Quy luật màu sắc

Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh. Một cách khác để làm nổi bật nhãn hiệu là dùng màu sắc. Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ sử dụng Có hàng nghìn từ ngữ có thể sử dụng nhằm tạo ra một cái tên độc đáo, nhưng chỉ có một số màu sắc nhất định mà thôi. Có 5 màu cơ bản (đỏ, da cam, vàng, xanh lá cây, xanh dương) bên cạnh các màu trung tính (đen, trắng, xám). Nên chọn một màu từ 5 màu...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quy luật màu sắc Quy luật màu sắcMột nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệucạnh tranh. Một cách khác để làm nổi bật nhãn hiệu là dùng màu sắc.Nhưng màu sắc không phải là thuộc tính dễ sử dụngCó hàng nghìn từ ngữ có thể sử dụng nhằm tạo ra một cái tên độc đáo,nhưng chỉ có một số màu sắc nhất định mà thôi.Có 5 màu cơ bản (đỏ, da cam, vàng, xanh lá cây, xanh dương) bên cạnhcác màu trung tính (đen, trắng, xám). Nên chọn một màu từ 5 màu chínhđó thôi hơn là chọn một màu trung gian hoặc một màu pha trộn. Nhưngchọn m àu nào?Hãy nhớ rằng các m àu không có tác động giống nhau đối với mắt ngườinhìn. Các màu thiên về cạnh đỏ của quang phổ thì hơi tập trung vào phíasau võng mạc. Do đó khi một người nhìn màu đỏ, nó có vẻ di chuyển vềphía mắt của anh ta. Những màu ở phía màu xanh của quang phổ thì tậptrung phía trước võng mạc. Do đó màu xanh dương có vẻ di chuyển xangười nhìn.Vì các nguyên nhân có tính vật lý này, màu đỏ được coi là màu của nănglượng và gây kích thích. Màu đỏ là màu đập vòa mắt người nhìn, đó là lýdo tại sao 45% các quốc kỳ trên thế giới đều có màu đỏ (Xanh dương làmàu nổi bật thứ nhì. Màu xanh d ương có trên khoảng 20% các quốc kỳtrên thế giới).Xanh dương là màu tương phản với đỏ. Xanh dương tạo cảm giác an b ình,yên tĩnh. Màu của sự nhàn tản, nhẩn nha. Trong thế giới của nhãn hiệu,màu đỏ là màu có tính cách của điểm bán lẻ, thu hút sự chú ý. Màu xanhdương là màu có tính cách của công ty, tạo ra sự bình ổn. Ví dụ logoCoca-Cola màu đỏ, logo IBM xanh dương.Các màu kia là màu giữa hai thái cực này. Màu cam gần đỏ hơn xanhdương. Xanh lá cây gần xanh d ương hơn đỏ. Màu vàng là màu trung tính.Nhưng vì nó nằm giữa phạm vi các độ dài sóng mà mắt ta có thể phát hiệnđược, cho nên màu vàng cũng là màu sáng nhất. (Do đó mà màu vàngđược dùng trong các điểm báo “hãy chú ý” như đèn giao thông màu vàng,các lằn sơn màu vàng, các biển báo màu vàng).Sau nhiều năm, một số màu đã đi cùng nhiều đặc trưng khác nhau nhưtính chất, dịp đặc biệt và các phong trào. Màu trắng thanh khiết (ví dụ áo cưới). Màu đen sang trọng (ví dụ nhãn chai rượu Johnnie Walker BackLabel). Màu xanh dương là màu của sự lãnh đạo (ví dụ dải băng khenthưởng màu xanh dương khoắc lên người chiến thắng trong cuộc đuangựa). Màu đỏ tía là vương giả, quý tộc (như trong câu nói “xuất thân quýtộc” = “born to the purple”). Màu xanh lá cây là màu của môi trường và sức khỏe (ví dụ m àucủa các biểu tượng Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s26).Khi chọn màu cho một nhãn hiệu hoặc một logo, các nhà quản lý thườngtập trung vào tâm trạng mà họ muốn tạo ra cho người nhìn, hơn là bản sắcđộc đáo nào đó của nhãn hiệu. Và khi tâm trạng được xem là quan trọng,các yếu tố khác phải nhường chỗ.Lãnh đạo công ty có quyền chọn lựa trước hết. Nói chung, màu tốt nhất đểchọn là màu tượng trưng cho dòng sản phẩm nhiều nhất. John Deere lànhãn hiệu hàng đầu về máy cày. Anh có ngạc nhiên không khi John Deeredùng màu xanh lá cây – màu của cây cỏ của ruộng đồng – làm màu tiêubiểu của nhãn hiệu? Một công ty máy cày ở Brazil đ ã yêu cầu chúng tôinghĩ giùm một tên nhãn hiệu và màu sắc của nó.Chúng tôi chọn cái tên Maxion làm tên nhãn hiệu vì nó có vẻ truyền đạtđược “sức mạnh”, một đặc tính chủ yếu của máy cày. Nhưng màu cho cáinhãn hiệu máy cày mới toanh này nên là màu gì? Màu xanh dương có tốtcho máy cày không? Không, nhưng việc tạo ra một bản sắc nhãn hiệukhác biệt thì quan trọng hơn là việc sử dụng màu tượng trưng cho dúng.Hertz, nhãn hiệu đầu tiên trong dịch vụ cho thuê ô tô, đ ã chọn màu vàng.Do đó Avis, một nhãn hiệu hạng nhì trong lĩnh vực dịch vụ này, đã chọnmàu đỏ. Nhãn hiệu National dùng màu xanh lá cây. (Đã nhiều năm qua,National đã đưa ra nhãn hiệu S&H Green Stamps cho các khách hàng củadịch vụ thuê ô tô, đây là nước cờ marketing giúp liên kết cái tên Nationalvới màu xanh lá cây).Người ta thường lý luận rất logic rằng cần phải chọn một màu trái ngượcvới màu mà các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ của mình đ ã chọn. Khi phớt lờquy luật về màu sắc, anh đã làm một việc dại dột.Nước cola màu nâu đỏ. Cho nên màu hợp lý cho một nhãn hiệu cola làmàu đỏ. Đó là một lý do tại sao hơn 100 năm qua Coca-Cola đã chọn m àucho nhãn hiệu là màu đỏ.Pepsi-Cola thì chọn màu dở tệ. Họ chọn màu đỏ và xanh dương làm màunhãn hiệu. Màu đỏ tượng trưng cho màu nước cola, còn màu xanh d ươngđể phân biệt với màu nhãn hiệu của Coca-Cola. Bao năm qua Pepsi đã vấtvả đáp trả lại chiến lược m àu sắc của Coca-Cola mà vẫn không đ ượcthành công lắm.Hãy trung thực với mình. Trong tâm thức của anh, không phải là thế giớinhư ngập tràn các biểu tượng m àu đỏ của Coca-Cola hay sao? Và để hìnhdung ra các biểu tượng của Pepsi-Cola chẳng phải là khó khăn hay sao?Pepsi có mặt ở đó, nhưng việc thiếu một màu sắc độc đáo tạo sự khác biệt ...