Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu

Có một thứ tự ưu tiên khá thú vị trong xã hội Mỹ: quan trọng thứ nhất là phụ nữ, kế đến là chó và cuối cùng mới là đàn ông. Điều này thể hiện một vị trí khá cao của những chú khuyển đáng yêu ở nước Mỹ. Thật vậy, không chỉ ở Mỹ mà còn nhiều nước trên thế giới, thú nuôi trong nhà không chỉ được chủ yêu thương chăm sóc theo đúng trách nhiệm của mình mà còn được tôn trọng như một người bạn, một thành viên trong gia đình....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu Quy trình xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu MỤC LỤC 1. LỜI MỞ ĐẦU................................................................................................................1 2. SƠ LƯỢC MỘT SỐ DỊCH VỤ CỦA PET’S SPA.......................................................3 3. QUY TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU................................4 3.1. Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể..........................................................4 3.1.1. Xác lập tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu, khách hàng và thị trường mục tiêu ......................................................................................................................................4 3.1.2. Phân tích tình hình thị trường............................................................................5 3.1.3. Hình thành mục tiêu và kế hoạch chiến lược thương hiệu............................6 3.1.4. Xác định cơ chế kiểm soát thương hiệu..........................................................6 3.2. Thiết kế và tạo dựng các yếu tố của thương hiệu................................................6 3.2.1. Xây dựng các yếu tố nhận biết của thương hiệu...........................................6 3.2.1.1. Tên gọi........................................................................................................6 3.2.1.2. Logo............................................................................................................7 3.2.1.3. Khẩu hiệu (slogan)....................................................................................8 WE LOVE YOUR PETS........................................................................................8 3.2.1.4. Các dấu hiệu khác......................................................................................8 3.3. Đăng ký các yếu tố của thương hiệu tại Việt Nam.............................................10 3.4. Quảng bá thương hiệu...........................................................................................10 3.4.1. Xây dựng website............................................................................................10 3.4.2. Quảng cáo........................................................................................................11 3.4.3. Quan hệ công chúng.......................................................................................12 3.5. Bảo vệ và phát triển thương hiệu.........................................................................12 4. KẾT LUẬN....................................................................................................................13 TÀI LIỆU THAM KHẢO................................................................................................14 1. LỜI MỞ ĐẦU Có một thứ tự ưu tiên khá thú vị trong xã hội Mỹ: quan trọng thứ nhất là phụ nữ, kế đến là chó và cuối cùng mới là đàn ông. Điều này thể hiện một vị trí khá cao của những chú khuyển đáng yêu ở nước Mỹ. Thật vậy, không chỉ ở Mỹ mà còn nhiều nước trên thế giới, thú nuôi trong nhà không chỉ được chủ yêu thương chăm sóc theo đúng trách nhiệm của mình mà còn được tôn trọng như một người bạn, một thành viên trong gia đình. Chính vì vậy, từ rất sớm các dịch vụ chăm sóc thú cưng đã xuất hiện, được công nhận và phát triển trên thế giới. Ý tưởng hình thành một viện chăm sóc cao cấp dành cho thú cưng chính là sự gặp gỡ, đồng cảm giữa chúng tôi, những người xây dựng nên PET’S SPA, và văn hóa nuôi thú 1 Quy trình xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu cưng trên thế giới. Với một tình cảm yêu thương và ý thức về sự quan trọng của động vật đối với cuộc sống, đặc biệt là thú nuôi trong gia đình, chúng tôi thành lập nên PET’S SPA với mong muốn được chăm sóc những thành viên bốn chân trong gia đình bạn một cách tốt nhất. Có thể người Việt Nam vẫn còn quan niệm rất hạn hẹp về thú nuôi trong nhà, cho rằng chúng chỉ để làm cảnh hay là một thú vui nào đó, mà ít quan tâm, chăm sóc như một người bạn thân thiết của mình. Nhưng người Việt Nam vốn nổi tiếng là sống tình cảm, đối với mọi vật xung quanh, họ đều có một tình cảm gắn bó rất sâu đậm. Và tham vọng của chúng tôi là giúp mọi người nhận thấy mối liên hệ tình cảm mật thiết sẵn có giữa con người và động vật, nhất là những động vật kề cạnh bên mình, tạo ra một nét văn hóa mới, tiên tiến trong việc đối xử với thú nuôi của người Việt Nam. Một tình cảm thật sự, một sự đầu tư nghiêm túc và chiến lược lâu dài cộng với tiềm năng khai thác thị trường rộng lớn, chúng tôi tin tưởng PET’S SPA sẽ thực hiện được những sứ mạng, tầm nhìn của mình trong tương lai không xa. 2 Quy trình xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu 2. SƠ LƯỢC MỘT SỐ DỊCH VỤ CỦA PET’S SPA Tắm gội Làm nail Cắt tỉa lông nghệ thuật Dẫn chó đi dạo Massage Đắp mặt nạ 3 Quy trình xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu 3. QUY TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3.1. Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể 3.1.1. Xác lập tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu, khách hàng và thị trường mục tiêu  Tầm nhìn: Trở thành một viện chuyên nghiệp hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực chăm sóc thú cưng. Tạo ra một nhận thức mới trong vấn đề đối xử với thú nuôi, trở thành tiếng nói của động vật và những người yêu thú.  Tuyên bố sứ mạng: Tại PET’S SPA luôn có những dịch vụ tốt nhất cho thú cưng của bạn, cam đoan không ...