Royal Doulton

Royal Doulton Nổi tiếng về sự thông minh, sáng tạo, chuyên nghiệp và những thiết kế đặc biệt, Royal Doulton được coi trọng nhờ vào tài sản đồ sộ và giá trị của nó. Các nhà thiết kế trên thế giới đánh giá rất cao tầm quan trọng của Royal Doulton, công ty này đã mở rộng và vươn xa ra thị trường quốc tế, vượt khỏi phạm vi nước Anh.Thị trườngĐối mặt với sự cạnh tranh của thị trường, những tặng phẩmđồ gốm đang gia tăng một cách đáng kinh ngạc – tặng quà, đầu tư và trang trí...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Royal Doulton Royal DoultonNổi tiếng về sự thông minh, sáng tạo, chuyên nghiệp vànhững thiết kế đặc biệt, Royal Doulton được coi trọng nhờvào tài sản đồ sộ và giá trị của nó. Các nhà thiết kế trên thếgiới đánh giá rất cao tầm quan trọng của Royal Doulton,công ty này đã mở rộng và vươn xa ra thị trường quốc tế,vượt khỏi phạm vi nước Anh.Thị trườngĐối mặt với sự cạnh tranh của thị trường, những tặng phẩmđồ gốm đang gia tăng một cách đáng kinh ngạc – tặng quà,đầu tư và trang trí nhà cửa là những lý do chính của việc sửdụng đồ gốm. Cho dù có nhiều dạng quà tặng khác nhau,đồ gốm vẫn được săn lùng do giá trị thật của nó, tính nghệthuật, và giá trị lâu dài của nó.Royal Doulton đồ sứ là thương hiệu dẫn đầu trong thịtrường đồ gốm sứ, với phần lớn sản phẩm là đồ sứ làmbằng đất sét từ Anh được cung cấp bởi Royal Dolton, mộtnửa còn lại là các sản phẩm gốm điêu khắc của Hoa Kỳ.Thị trường chính của tặng phẩm và đồ ăn bằng gốm là EU,Bắc Mỹ, châu Á, và Úc. Tổng giá trị của nó trên thị trườngtoàn cầu ước tính hơn 1.6 tỉ bảng AnhNhững thành tựu đạt đượcRoyal Doulton là một trong những nhà sản xuất và nhàphân phối lớn nhất thế giới các sản phẩm gốm sứ chấtlượng cao. Với 20 năm kế thừa và phát triển, RoyalDoulton trở thành một tổ chức toàn cầu phát triển thịnhvượng với doanh thu khoảng 95 triệu bảng Anh mỗi năm,nhân viên ước tính 2,500 người, và rất nhiều nhà phân phốitrên toàn thế giới. Hiện nay, công ty đang hoạt động tại hơn80 thị trường khác nhau và có nhiều chi nhánh ở US,Canada, Australia và Japan. Sự thật thì gần một nửa chinhánh của công ty tập trung ở những quốc gia khác.Mỗi một thương hiệu chính của công ty như RoyalDoulton, Minton, và Royal Albert – đều có sự hỗ trợ củamột tổ chức và giữ ít nhất một bản hợp đồng với Royal. Tấtcả chúng đều được đăng ký nhãn hiệu.Sản phẩmRoyal Doulton có thể là một trong những công ty sản xuấtđồ gỗ lâu năm nhất trên thế giới, nhưng nó cũng là mộttrong những công ty có tính đổi mới nhất. Tập trung vàokhách hàng, hiểu tâm lý khách hàng, và sản xuất ra nhữngsản phẩm phù hợp với sở thích và nhu cầu của mọi cá nhân.Mục tiêu của công ty là đi trước thời đại.Khi thiết kế một sản phẩm mới, xưởng thiết kế điêu khắccủa Royal Doulton đều nghiên cứu thị trường, khảo sátkhách hàng, tham khảo bộ sưu tập của chính mình từ năm1915 đến nay để tạo nguồn cảm hứng sáng tạo.Ngày nay, Royal Doulton cung cấp nhiều kiểu đồ ăn giađình bằng gốm sứ (bone china và fine china). Thương hiệucũng mở rộng tới lĩnh vực cốc uống rượu và quà tặng bằngpha lê. Royal Doulton xem những sản phẩm của nó: Nhưdịch vụ cung cấp quà tặng với số lượng lớn, những chiếcbình đặc sắc, hoa bằng sứ, và hàng loạt những bức tượngnhỏ là “những người phụ nữ xinh đẹp”.Cập nhật những thông tin mới nhất về khuynh hướng cuộcsống, thương hiệu đã hợp tác với nhà thiết kế thời trang tàinăng thành đạt Julien Macdonald, sản xuất hàng loạt bộ đồăn, quà tặng. Không những vậy, sự cộng tác với bếp trưởnglừng danh Gordon Ramsay đã cho thấy sự thành thạo củangôi sao Michelin, mang lại sự chuyên nghiệp mới chonhững sản phẩm dùng cho bữa tối tại nhà.Royal Albert được thành lập từ năm 1896, cũng đã trởthành thương hiệu được công nhận trên toàn thế giới, cungcấp những bộ đồ dùng cho gia đình và tặng phẩm. Nổitiếng không kém, với một tài sản được kế thừa:Minton, nổitiếng với hội trường Haddon được thị trường Nhật Bản rấtưu chuộng.Những phát triển gần đâyXuân 2007 là năm bắt đầu cho những sản phẩm quà tặngmới lẫn những sản phẩm hiện tại. Đặc biệt là sự hợp tác vớiông Terence Conran – một người nổi tiển trong lãnh vựcthiết kế trong 50 năm gần đây, ý kiến chuyên môn củaConran đã đem đến thương hiệu một bộ sưu tập rất anh choRoyal Doulton. Cảm xúc sáng tạo tuyệt vời của Conran chophong cách nấu ăn truyền thống của Anh, bộ sưu tập đượcthiết kế cẩn thận, đơn giản, chức năng sử dụng linh hoạt,bao gồm tính thực tế, các mặt hàng cổ điển, bát dùng chobữa điểm tâm, đĩa để bánh nướng. Những sản phẩm cơ bảnnhư bát tráng miệng, dĩa bánh hay bộ bình, và các loại bìnhcó tay cầm với những đường cong cực ký sáng tạo được tạora bằng những chú chim. Bộ sưu tập kết hợp những vật liệuchất lượng với gam màu đất riêng biệt và những thiết kếđơn giản, điều đó nhằm thu hút một phạm vi khách hàngrộng lớn.Khuyến thịRoyal Doulton đang trải qua thời kỳ thay đổi quan trọngtrong lịch sử lâu đời của nó mình khi tiến hành thực mộtchiến lược chung cho 3 thương hiệu như là bước khởi đầuđể phát triển thương hiệu của công ty. Hệ thống phân phốitoàn cầu mới, một wedsite thương mại điện tử, việc đónggói sản phẩm, mục tiêu bán hàng và chứng nhận thiết kế,tất cả được xác định như là chìa khóa cho sự phát triểnthương hiệu.Việc cấp phép sử dụng thương hiệu, được tạo ra giữa thậpniên 90 nhằm đẩy 3 thương hiệu vào những lãnh vực sảnphẩm mới đã đạt được những thành công đáng kể, ít nhất làvới sản phẩm quần áo và sản phẩm bạc Bunnkyins, cũngnhư lĩnh vực sản nội thất cho trẻ em. Tại Anh, những sảnphẩm được cấp phép bao gồm sản phẩm dệt thêu tại nhà,trang sức, nến, đồ dùng văn phòng, quà tặng cho trẻ em vànhững vật dụng khác.Hoạt động xúc tiến và tiếp thị của Royal Doulton đóng vaitrò rất quan trọng đối với sự phát triển của thương hiệu vàtruyền thông. Sự giới thiệu mọi thứ từ logo mới tới nhữngnguyên vật liệu xúc tiến trong cửa hàng đã được cung cấp,trên các vật cố định là các hoạt động chính được lấy làmtrọng tâm trong truyền thôngGiá trị thương hiệuRoyal Doulton là một thương hiệu Anh điển hình với tuyênbố về tính chuyên nghiệp, cách tân trong nghệ thuật.Sự xuất sắc và khác biệt về thiết kế là những giá trị thươnghiệu dự định xây dựng nhằm thúc đẩy sự phát triển củathương hiệu.Những điều có thể bạn chưa biết về thương hiệuROYAL DOULTONSản phẩm đắt nhất và lớn nhất của Royal Doulton, phải mất160 giờ vẽ bằng tay và chi phí lên đến hơn 15.000 bảngRoyal Doulton là sản phẩm gốm sứ đầu tiên bay ...