Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing và các giải pháp về sản phẩm trong hoạt động marketing của công ty may chiến thắng

Do vậy các doanh nghiệp không coi trọng hiệu quả kinh tế cũng như chất lượng của sản phẩm. Khi chuyển sang cơ chế thị trường có sự quản lý vĩ mô của nhà nước thì mọi doanh nghiệp đều phải tự chủ về mặt tài chính,tự xây dựng phương án kinh doanh, tự tìm đầu vào cũng như đầu ra cho sản phảm của mình tự chịu trách nhiệm về hiệu quả sản xuất kinh doanh của mình. Dưới tác động của quy luật kinh tế trong cơ chế thị trường...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sản phẩm dệt may xét từ góc độ marketing và các giải pháp về sản phẩm trong hoạt động marketing của công ty may chiến thắngĐÒ án môn học LỜI NÓI ĐẦU Trước đây trong cơ chế kinh tế kế hoạch, mọi hoạt động c ủa doanhnghiệp đề u phải tuân theo kế hoạch hóa của nhà nước giao. Ba vấn đề sảnxuất cơ bản c ủa kinh doanh là: sản xuất cáI gì? sản xuất cho ai và sản xuấtnhư thế nào? đề u do nhà nước chỉ định sẵn chứ doanh nghiệp không có quyề nchủ động. Do vậy các doanh nghiệp không coi trọng hiệu quả kinh tế c ũngnhư chất lượ ng c ủa sản phẩm. Khi chuyển sang cơ chế thị trườ ng có sự quản lý vĩ mô c ủa nhà nước thìmọi doanh nghiệp đề u phải tự chủ về mặt tài chính,tự xây dựng phương ánkinh doanh, tự tìm đầ u vào c ũng như đầ u ra cho sản phả m c ủa mình tự chịutrách nhiệm về hiệu quả sản xuất kinh doanh c ủa mình. Dướ i tác động c ủaquy luật kinh tế trong cơ chế thị trườ ng các doanh nghiệp muốn tồn tại thì họphảI sử dụng các nguồn lực c ủa mình một cách có hiệu quản nhất,coi hiệu quảkinh tế là mục tiêu hàng đầ u. Để đạt được hiệu quả kinh tế tốt nhất thì vấn đềquan trọng trong chiến lược kinh doanh đó là sản phẩm. Một công ty dù cóđưa ra nhiều chiến lược khác nhau hay hệ thống quảng cáo tốt, giá cả hợplý…..nhưng nếu sản phẩm c ủa họ không thỏa mãn được những gì mà ngườ itiêu dùng mong đợ i thì công ty đó khó có thể tồn tại bởi sản phẩm là yếu tốquan trọng để ngườ i tiêu dùng lựa chọn hàng hóa trong quá trình đưa ra quyếtđịnh mua c ủa mình. Mặt khác trong lĩnh vực may mặc sản phẩm là yếu tố cựckỳ quan trọng bởi nó mang lại lợi ích thiết thực ngay sau khi khách hàng sửdụng không những thế nó còn là yếu tố để doanh nghiệp dệt may nói chung vàcông ty may chiến thắng nói riêng tiến hành cạnh tranh có hiệu quả. Do vậy, hiện nay hơn bao giờ hết công ty may chiến thắng cần phảI giảIquyết bằng được vấn đề làm thế nào để có được sản phẩm chất lượ ng tốt,thỏamãn được nhu cầu mà khách hàng mong đợi và không ngừng nâng cao chấtlượ ng sản phẩm, kiểu cách, mẫu mã nhằm đáp ứng kịp thời những nhu cầumới c ủa ngườ i tiêu dùng. Giải quyết được vấn đề sản phẩm sẽ giúp cho doanh 1ĐÒ án môn họcnghiệp không bị phá sản,mở rộng thị trườ ng,chiến thắng đối thủ cạnh tranh,nâng cao uy tín, thế lực của mình trên thị trườ ng. Nhận thức được tầm quan trọng c ủa sản phẩm đối với s ự thành công c ủadoanh nghiệp do đó em đã chọn đề tàI trên với mục đích đưa sản phẩm c ủacông ty ngày càng có chất lượ ng tốt và có uy tín trên thị trườ ng.không nhữngthế cần phải tạo ra sản phẩ m lý tưở ng cho công ty giúp bắt kịp với nhu cầ uluôn thay đổi của ngườ i tiêu dùng và cạnh tranh vững trên thị trườ ng việtNam. Để làm được đièu đó cần phảI có hệ thống thông tin chính xác về nhucầu thị trườ ng từ đó đưa ra chiến lược marketing thích hợp cho sản phẩm c ủacông ty nhằ m tạo sự khác biệt c ũng như để lại ấn tượ ng tốt trong tâm trí ngườ itiêu dùng. Với xu thế mở rộng thị trườ ng,tăng thị phần thì phạm vi nghiên c ứu củaem là thị trườ ng Hà Nội nơi mà công ty đặt trụ sở chính. Ngoài ra cần quantâm đế n các đối tác làm ăn c ủa công ty như: CHLBĐ, Nga, Mỹ, Hàn Quốc,Nhật, EU…Đề tài: Sản phẩm dệt may xét từ góc đ ộ marketing và các giải pháp vềsản phẩm trong hoạt đ ộng marketing của công ty may chiến thắng Ngoài lời nói đầ u, kết luận, tài liệu tham khảo, đề tài được chia làm baphần: Phần I: Sản phẩm dệt may xết từ góc độ marketing Phần II: Thực trạng về sản phẩ m dệt may c ủa công ty Chiến Thắng. Phần III: Thị trườ ng sản phẩm dệt may và các giải pháp hoàn thiện sảnphẩ m c ủa công ty may Chiến Thắng. Em xin chân thành cảm ơn thầy: Nguyễn Hữu Lai đã hướ ng dẫn em thựchiện tốt đề tài này và toàn bộ cán bộ của công ty may Chiến Thắng. 2ĐÒ án môn học PHẦN I SẢN PHẨM DỆT MAY XÉT TỪ GÓC ĐỘ MARKETING Sản phẩm là tất cả những cáI,những yếu tố có thể thỏa mãn nhu cầu hayước muốn được đưa ra chào bán trên thị trườ ng với mục đích thu hút sự chú ýmua sắm, sử dụng hay tiêu dùng.1. Ba cấp độ của sản phẩm dệt may như saua. Sản phẩm theo ý tưởng hàng hóa theo ý tưở ng có chức năng cơ bản là trả lời câu hỏi :về thựcchất, sản phẩm này thỏa mãn những điẻm lợi ích cốt yếu nhất mà khách hàngsẽ theo đuổi là gì? Và chính đó là giá trị mà nhà kinh doanh sẽ bán cho kháchhàng. Những lợi ích cơ bản tiềm ẩn đó có thể thay đổi tùy những yếu tố hoàncảnh môI trườ ng và mục tiêu cá nhân c ủa khách hàng, nhóm khách hàng trongbối cảnh nhất định.Đièu quan trọng sống c òn đối với các doanh nghiêp là nhàquản trị marketing phảI nghiên cứu tìm hiểu khách hàng để phát hiện ranhững đòi hỏi về các khía cạnh lợi ích khác nhau tiềm ẩn trong nhu cầu c ủahọ. Chỉ có như vậy họ mới có thể tạo ra những sản phẩm có những khả năngthỏa ...