Sáng tạo mẫu logo hiệu quả

Trên thực tế, trong tổng thể một hệ thống nhận diện thương hiệu thực sự hiệu quả thì mẫu logo chỉ là một phần của tập hợp các yếu tố cốt lõi cần thiết để tạo dựng nên hình ảnh thương hiệu mạnh trong tâm trí khách hàng. Đối với Kodak chẳng hạn, màu vàng thương hiệu của họ có lẽ còn có giá trị nhận biết nhiều hơn so với mẫu logo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sáng tạo mẫu logo hiệu quảSáng tạo mẫu logo hiệu quảTrên thực tế, trong tổng thể một hệ thống nhận diện thương hiệu thực sự hiệuquả thì mẫu logo chỉ là một phần của tập hợp các yếu tố cốt lõi cần thiết để tạodựng nên hình ảnh thương hiệu mạnh trong tâm trí khách hàng. Đối với Kodakchẳng hạn, màu vàng thương hiệu của họ có lẽ còn có giá trị nhận biết nhiều hơnso với mẫu logo.Đối với một số nhà xuất bản, như tờ “Nhật báo Phố Wall” (The Wall Street Jourmal) thìmẫu format định dạng mà họ sử dụng có lẽ còn ghi dấu ấn trong tâm trí mọi người hơncả logo trên măng-séc báo. Đối với Marlboro, hình ảnh chàng cao bồi phong trần inđậm trong trí nhớ của chúng ta hơn là mẫu logo mà họ sử dụng, mặc dù hình ảnh quảng cáo này thậm chí còn không hiển thị trên bao thuốc, dù nó được dùng từ rất lâu. Tuy nhiên, đối với hầu hết thương hiệu, mẫu logo là yếu tố cốt lõi của hệ thống nhậndiện thương hiệu, và khi nghĩ đến thương hiệu thì thường người ta nghĩ đến mẫu logođầu tiên. Rõ ràng, logo là yếu tố nhận diện thương hiệu lâu đời nhất, khởi nguồn củamẫu logo có từ khi những chiếc bình gốm đầu tiên xuất hiện, với những nét vẽ đượcđánh dấu riêng trên đất sét mềm để xác định người làm ra sản phẩm gốm đó. Ngàynay, mẫu logo cũng quan trọng không kém, và tất nhiên bạn cần phải đăng ký nhãnhiệu cho logo tại bất kỳ quốc gia nào mà bạn sẽ sử dụng mẫu logo đó.Tôi nhận thấy sẽ rất hữu ích khi so sánh mẫu logo trong tương quan với những kiếnthức hình học mà chúng ta được biết từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường. Coi như toànbộ hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu là một hình không gian ba chiều, trong đócó chứa các mặt phẳng, đường thẳng và tiếp điểm, khi đó hình dung tốt nhất về mẫulogo là nó sẽ tương ứng với một điểm. Không giống như hầu hết các yếu tố bản sắcnhận diện thương hiệu khác, mẫu logo là một yếu tố không thể chia cắt. Nó tồn tại nhưmột yếu tố đơn nhất, hàm chứa sức mạnh riêng.Không một yếu tố nào khác trong hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu của doanhnghiệp lại được sử dụng nhất quán như mẫu logo, được thể hiện trên rất nhiều loạihình phương tiện truyền thông khác nhau, được chế bản với nhiều công nghệ in ấnkhác nhau và với nhiều kích cỡ khác nhau. Gần đây, chuỗi nhà hàng ăn nhanh KFC đãgiật tít lớn trên các báo khi họ tạo hình mẫu logo thương hiệu trên một diện tích đấtrộng 8.000 m2 tại khu sa mạc miền Tây nước Mỹ để có thể hiển thị được trên nhữngtấm hình chụp từ vệ tinh.Do những yêu cầu về hình nền, kích cỡ, phương pháp in ấn và chế bản có thể sử dụngcho mẫu logo rất đa dạng, cùng với rất nhiều yếu tố sắp đặt và bố trí hình ảnh đồ họacho mẫu logo, do vậy mỗi mẫu logo lại đặt ra những thử thách sáng tạo riêng cho cácnhà thiết kế. Có lẽ, việc thiết kế logo đòi hỏi tài nghệ và những kỹ năng riêng độc đáo,khác với những mảng khác trong lĩnh vực thiết kế đồ họa. Tôi nghĩ, điều này có liênquan đến yêu cầu về tính đơn giản. Câu châm ngôn truyền thống trong ngành thiết kế“càng đơn giản càng tốt” (less is more) là câu nói đúng nhất khi dùng để mô tả việc thiếtkế logo.Có thể, bạn sẽ cho rằng, với công nghệ in ấn hiện đại ngày nay thì việc in ấn và chếbản mẫu thiết kế logo sẽ trở nên đơn giản hơn. Song thực tế lại trái ngược hẳn. Ví dụ,các nhà thiết kế trong công ty của tôi giờ đây có thể sử dụng kỹ thuật chuyển màu khithiết kế, điều mà nhiều năm trước đây tôi không bao giờ cân nhắc dùng đến, bởi vì rấtkhó có thể tạo được mẫu logo chuyển màu thật chuẩn khi vẽ bằng tay.Ngày nay, kỹ thuật chuyển tông màu hay các hiệu ứng đồ họa khác đều có thể dễ dàngthực hiện được bằng các phần mềm ứng dụng vi tính khác nhau. Mặc dù giờ đây,chúng ta có thể tạo ra được những hiệu ứng hình ảnh như vậy song một số phươngpháp in ấn vẫn không thể đảm bảo việc chế bản được thực hiện chuẩn, chẳng hạn nhưkhi in lưới hay in rập khuôn nóng.Trong trường hợp đó, cần tạo ra những phiên bản phái sinh của mẫu logo mà không cóđộ chuyển tông màu để đảm bảo rằng, logo không những in ấn tốt với các công nghệ inấn hạn chế, mà còn phải duy trì được tính nhất quán về hình ảnh thể hiện với nhữngphiên bản logo có chuyển màu. Như vậy, thương hiệu mới duy trì được diện mạo nhấtquán xuyên suốt tất cả các phương tiện truyền thông.Trên đây là một số yêu cầu đặc thù mang tính kỹ thuật mà nhà thiết kế phải đối mặt khisáng tạo mẫu logo. Tuy nhiên, khó khăn nhất khi thiết kế logo là việc sáng tạo các yếutố hình ảnh quan trọng nhất sẽ đại diện cho thương hiệu, nhằm truyền tải thôngđiệp phù hợp với các mục tiêu chiến lược của bạn.Một mẫu logo dù có đẹp đến mấy mà không thể hiện được những mục tiêu này, thì rốtcục sẽ làm suy giảm tính hiệu quả tro ...