SEO! dài hạn hay chỉ là một giải pháp ngắn hạn?

Trước khi có được một câu trả lời chính xác, bạn hãy bỏ một chút thời gian để giải đáp các thắc mắc từ các chủ doanh nghiệp nhỏ về vấn đề này. Rất nhiều các doanh nghiệp đang tìm mọi cách để phát triển doanh nghiệp của họ mà không làm tăng các chi phí dài hạn. Họ muốn tăng lợi nhuận, và để có được lợi nhuận, họ cố gắng giữ cho các chi phí xuống đến mức tối thiểu, càng thấp càng tốt. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
SEO! dài hạn hay chỉ là một giải pháp ngắn hạn?SEO! dài hạn hay chỉ làmột giải pháp ngắn hạn?Trước khi có được một câu trả lời chính xác, bạn hãy bỏ mộtchút thời gian để giải đáp các thắc mắc từ các chủ doanhnghiệp nhỏ về vấn đề này.Rất nhiều các doanh nghiệp đang tìm mọi cách để phát triểndoanh nghiệp của họ mà không làm tăng các chi phí dài hạn.Họ muốn tăng lợi nhuận, và để có được lợi nhuận, họ cốgắng giữ cho các chi phí xuống đến mức tối thiểu, càng thấpcàng tốt. Chẳng phải bạn chi tiêu càng nhiều, lợi nhuận trongtúi bạn càng ít hay sao?Thật không may khi suy nghĩ này lại chẳng đúng với SEO vàSEM. Thay vì đầu tư vào SEO/ SEM như một giải pháp pháttriển kinh doanh, hầu hết các chủ doanh nghiệp đều coiSEO/SEM như các giải pháp để nhanh chóng có thể mang lạinhững khách hàng mới và lợi nhuận tăng vọt. Họ hy vọngđiều kỳ diệu sẽ xảy ra, và thậm chí còn chẳng có những nỗlực khác nào.Tôi có 2 từ dành cho bạn: Coca Colahoặc Pepsi Colahoặc Wal-MartCâu hỏi là: Khi nào thì những hãng này sẽ ngừng quảng cáo ?Tất cả đều là những thương hiệu nổi tiếng. Chẳng có ai sẽquên rằng Coke (hay Pepsi) đang sản xuất Cola. Cũng chẳngcó ai quên tới các cửa hàng để mua các sản phẩm của họ.Vậy có lẽ họ sẽ chẳng cần quảng cáo nữa?Không. Các công ty này sẽ tiếp tục quảng cáo chỉ với một lído duy nhất: “quảng cáo làm tăng lợi nhuận của họ“. Họkhông chỉ quảng cáo 1 lần, hai lần hay 1 năm, 2 năm. Họ sẽtiếp tục quảng cáo năm này qua năm khác, để chắc chắn rằng,hình ảnh của họ sẽ mãi mãi nằm trong đầu của người tiêudùng khi họ bước tới các cửa hàng, siêu thị. Họ hiểu hơn aihết, dừng quảng cáo nghĩa là doanh số bán hàng suy giảm.Đó là điểm mấu chốt.Tôi rất thường gặp các chủ doanh nghiệp muốn đầu tư vàoSEO hay SEM như một giải pháp ngắn hạn, họ muốn khởiđầu hoành tráng, rồi từ từ giảm quy mô hay cắt giảm dần chiphí. Thật là nực cười.PPC là một giải pháp ngắn hạnPPC có thể là rất tốn kém. Thật khó để thực hiện một chiếndịch PPC thành công nếu không bỏ ra vài ngàn đô la 1 tháng.Chẳng có gì lạ là chiến dịch này sẽ nhanh chóng tiêu tốnhàng chục ngàn đô la mỗi tháng. Rất nhiều doanh nghiệp đầutư PPC như một giải pháp tạm thời, và khi đã đạt được 1 thứhạng trên kết quả tìm kiếm, họ cắt bỏ PPC và coi đó làchuyện đương nhiên.Câu hỏi ở đây là: Tại sao lại cắt bỏ PPC khi mà mỗi nhấpchuột vẫn mang lại lợi nhuận cho bạn? Chắc chắn rằng bạn sẽthích thú hơn vì bạn đã có lợi nhuận đến từ các nhấp chuộtmiễn phí đem lại từ SEO, nhưng tại sao phải cắt đi một dònglợi nhuận chỉ vì bạn đã mở ra được một dòng lợi nhuận khác?Lí do: Bạn đang coi PPC như một giải pháp tạm thời bởi vìbạn đang xem xét nó như một chi phí mà không đánh giáđúng tỉ lệ hoàn vốn mà nó mang lại.Nếu tất cả những gì bạn thấy là 5000$ trong bản sao kê tíndụng trả cho PPC thì bạn rất dễ bị cám dỗ bởi suy nghĩ “Tôikhông đủ khả năng để trả chi phí này!”. Nhưng bạn có thểdừng lại không? khi mà 5000$ đó đem về cho bạn 10.000$lợi nhuận, cắt giảm 5000$ chi phí đó tức là cắt giảm luôn5000$ lợi nhuận?Giết chết lợi nhuận từ PPC thực sự sẽ làm tổn thương đếndoanh nghiệp của bạn. Nếu các chiến dịch PPC mà bạn thựchiện không đem lại lợi nhuận hoặc đem lại rất ít lợi nhuậnkhông đủ bù chi phí thì điều bạn cần nghĩ đến là: “Có lẽ tôicần một người nào đó khác để quản lí các chiến dịch PPCcho tôi”. Làm sao để các chiến dịch PPC mang lại sự đột biếntrong lợi nhuận của tôi?SEO ngắn hạn hay SEO dài hạnCó một vài kỹ thuật trong SEO, bạn chỉ cần làm một lần duynhất. Tối ưu hóa kiến trúc trang web có thể tạo ra một tácđộng sâu sắc đến hiệu suất của trang web của bạn. Chỉ mộtvài giờ được tư vấn với các chuyên gia, bạn sẽ tìm đượchướng đi đúng để cải thiện thứ hạng website của bạn. Tuynhiên SEO thực sự là một quá trình lâu dài trong việc nghiêncứu từ khóa, tìm hiểu các vấn để nhằm xây dựng trang webcủa bạn ngày càng thân thiện với các công cụ tìm kiếm.SEO ngắn hạn thế nào?Xây dựng, tối ưu hóa kiến trúc trang web, nghiên cứu và tốiưu hóa 1 từ khóa trong một tập hợp các từ khóa là những thứbạn có thể thực hiện trong một chiến dịch SEO trong ngắnhạn. Đây là những công việc một khi bạn đã hoàn thành làcoi như xong, có chăng chỉ là những xử lí mang tính tínhhuống.Các ưu điểm trong 1 chiến dịch SEO ngắn hạn:Phân tích và tối ưu các trang web có thể thực hiện trong vòngvài tuần đến vài tháng tùy thuộc kích cỡ website của bạnKiến trúc website của bạn sẽ được tối ưu và sửa lỗiBạn không cần một hợp đồng dài hạn và một cam kết liên tụcKhông phát sinh chi phí từ những cam kết ban đầuMột vài nhược điểm:Thời gian để thấy được hiệu quả có thể cỡ vài tháng, do cácchậm chễ từ phía công cụ tìm kiếmNhiều từ khóa giá trị sẽ không được tối ưu hóa vì những giớihạn của hợp đồng đã ký trước.Không có các báo cáo và phân tích định kỳViệc xây dựng liên kết ngoài (backlinks) hoặc SMO thườngkhông được đề cập đến trong các chi ...