SHISEIDO – XÉT LẠI TƯƠNG LAI

Shiseido được Arinobu Fukuhara thành lập năm 1872, là công ty dược phẩm đầu tiên ở Nhật Bản được xây dựng theo phong cách châu Âu, đóng tại quận Gizna ‒ trung tâm thời trang và văn hóa của Nhật Bản. Shiseido khởi nghiệp là một công ty dược phẩm, ở thời điểm mà các loại dược phẩm thảo mộc là mặt hàng bán rất chạy. Nhưng rất nhanh chóng, nó đã phát triển vượt lên trên mô hình kinh doanh ban đầu khi pha chế thành công công của phương Tây....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
SHISEIDO – XÉT LẠI TƯƠNG LAI BỘ GD - ĐT TRƯỜNG ĐH HOA SEN KHOA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA HỌC MARKETING CĂN BẢNĐỀ TÀI: Tình huống 5: SHISEIDO – XÉT LẠI TƯƠNG LAIGVHD: NGUYỄN TẤN DŨNGTÊN SINH VIÊN: Nguyễn Hoàng Quốc Vũ 091743 Tô Kim Thủy 091718 Nguyễn Thị Sang Sang 091699 Lê Mỹ Hà 0933410099330 TTrần Thị Kim Phụng 091689 Phan Thị Ngọc Trâm 091092Submission date: 8/11/2010 ...........................................................................ĐHHOASEN MARKETINGCĂNB N Mục lụcGiới thiệu về Shiseido: ........................................................................................................ 3Câu 1: ................................................................................................................................... 4 Các đặc tính văn hóa, xã hội, bản thân và tâm lý của người tiêu thụ ảnh hưởng đến hành vi mua mỹ phẩm của họ ra sao? .............................................................................. 4 Các yếu tố này ảnh hưởng ra sao đến cách giới lãnh đạo các công ty mỹ phẩm nhìn về người tiêu thụ?.................................................................................................................. 6 Những yếu tố này đang có sự thay đổi ............................................................................. 7Câu 2: Ai có liên quan đến quyết định mua mỹ phẩm của người tiêu thụ và mỗi ngườitham gia đóng vai trò gì? ..................................................................................................... 8Câu 3: Những loại hành vi quyết định mua nào có liên quan đến việc mua mỹ phẩm? ..... 8Câu 4: Hãy mô tả tiến trình quyết định mua đối với mỹ phẩm. .......................................... 9Câu 5: Bạn sẽ khuyên Shiseido ra sao khi công ty đang tìm cách làm tăng doanh số củamình tại thị trường mỹ. ...................................................................................................... 11THAM KHẢO ................................................................................................................... 13 2ĐHHOASEN MARKETINGCĂNB NGiới thiệu về Shiseido:Shiseido là một trong số ít thương hiệu không thuộclĩnh vực công nghệ có xuất xứ từ Nhật Bản đã ghi tênmình vào ngành thời trang, chăm sóc sắc đẹp và mỹphẩm toàn cầu.Shiseido được Arinobu Fukuhara thành lập năm1872, là công ty dược phẩm đầu tiên ở Nhật Bảnđược xây dựng theo phong cách châu Âu, đóng tạiquận Gizna trung tâm thời trang và văn hóa củaNhật Bản. Shiseido khởi nghiệp là một công ty dược phẩm, ở thời điểm mà các loại dượcphẩm thảo mộc là mặt hàng bán rất chạy. Nhưng rất nhanh chóng, nó đã phát triển vượtlên trên mô hình kinh doanh ban đầu khi pha chế thành công công của phương Tây.Shiseido cũng xác định các đặc tính thương hiệu cho mọi sản phẩm của mình và hướngvào việc định vị chúng tới những phân khúc khách hàng khác nhau. Shiseido đã dựa trênnăm điểm then chốt để xây dựng thương hiệu, đó là: − Sự sáng tạo và đổi mới trong tất cả các sản phẩm được đưa ra thị trường. − Sự kết hợp độc đáo giữa bí quyết làm đẹp phương Đông và độ nhạy cảm với các giá trị hiện đại phương Tây. − Áp dụng công thức đã qua thử nghiệm lâm sàng để tạo ra những sản phẩm phù hợp chăm sóc da và sắc đẹp. − Việc thường xuyên phân tích các xu hướng của thị trường sẽ tạo ra khả năng thích ứng với các thị trường khác nhau. 3ĐHHOASEN MARKETINGCĂNB N − Chiến lược phân phối rộng khắpShiseido có ba kênh phân phối chính: − Phòng trưng bày sản phẩm cao cấp, có nhân viên tư vấn cho khách hàng. − Văn phòng đại diện (chi nhánh): bán các sản phẩm cao cấp và trung cấp, có nhân v ...