Siêu cạnh tranh : Quản lý sự năng động các kỹ thuật chiến lược

Những hạn chế của các mô hình phân tích chiến l-ợc cổ điển Các mô hình chiến l-ợc truyền thống của chúng ta ngày nay đang trở lên lỗi thời. Thực tế các mô hình chiến l-ợc này dựa vào một định lý cơ bản : Mục tiêu của chiến l-ợc là trang bị cho doanh nghiệp các lợi thế cạnh tranh lâu dài. Tuy nhiên, yếu tố đ-ợc gọi là lợi thế chỉ có ý nghĩa cho đến khi nó bị các đối thủ cạnh tranh tiêu diệt. Tr-ớc đây, sự ổn định t-ơng đối của thị tr-ờng đã...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Siêu cạnh tranh : Quản lý sự năng động các kỹ thuật chiến lược Dang Dinh Tram STRAMAGIC Master of Marketing Strategy & Management Monday, 12 april 2004 THEME : Strategy Policy Management Marketing Finance Human Resource Siªu c¹nh tranh : Qu¶n lý sù n¨ng ®éng c¸c kü thuËt chiÕn l−îc Nh÷ng h¹n chÕ cña c¸c m« h×nh ph©n tÝch chiÕn l−îc cæ ®iÓn C¸c m« h×nh chiÕn l−îc truyÒn thèng cña chóng ta ngµy nay ®ang trë lªn lçi thêi. Thùc tÕ c¸c m« h×nh chiÕn l−îc nµy dùa vµo mét ®Þnh lý c¬ b¶n : Môc tiªu cña chiÕn l−îc lµ trang bÞ cho doanh nghiÖp c¸c lîi thÕ c¹nh tranh l©u dµi. Tuy nhiªn, yÕu tè ®−îc gäi lµ lîi thÕ chØ cã ý nghÜa cho ®Õn khi nã bÞ c¸c ®èi thñ c¹nh tranh tiªu diÖt. Tr−íc ®©y, sù æn ®Þnh t−¬ng ®èi cña thÞ tr−êng ®· khiÕn cho chóng ta tin r»ng cã kh¶ n¨ng duy tr× mét lîi thÕ trong dµi h¹n. Nh−ng thêi ®¹i nµy ®· qua. Ngµy nay chóng ta chøng kiÕn rÊt nhiÒu nh÷ng xu thÕ míi ®ang lµm thÞ tr−êng thay ®æi mét c¸ch s©u s¾c vµ ngµy cµng trë lªn c¹nh tranh h¬n. Sù tiÕn bé cña khoa häc c«ng nghÖ ®ang c¾t ng¾n chu kú ph¸t triÓn; viÖc toµn cÇu ho¸ thÞ tr−êng lµm gia t¨ng c¸c ®èi thñ c¹nh tranh hiÖn t¹i vµ sù gia nhËp tiÒm n¨ng cña c¸c ngµnh... §iÒu ®ã cã nghÜa lµ thÕ giíi kinh doanh ®ang ®em ®Õn cho kh¸ch hµng ngµy cµng nhiÒu nh÷ng quyÒn lùc tù do lùa chän, nh−ng ®ång thêi còng lµm gia t¨ng c¸c ¸p lùc c¹nh tranh vµ sù mau lÑ trong viÖc ®¸p øng c¸c nhu cÇu míi. Trong m«i tr−êng kinh doanh siªu c¹nh tranh nµy, ngµy cµng trë lªn khã kh¨n khi muèn duy tr× mét lîi thÕ trong dµi h¹n. Thùc tÕ bÊt cø hµnh ®éng nµo nh»m x©y dùng lîi thÕ sÏ ph¸t ®éng mét c¸ch nhanh chãng sù tham gia cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh b»ng mét sù ph¶n øng m¹nh mÏ ®Ó tiªu diÖt hoÆc t×m c¸ch v−ît tréi h¬n lîi thÕ nµy. Tr−íc thùc tÕ ®ã, t− t−ëng chiÕn l−îc cÇn ph¶i thay ®æi. ChiÕn l−îc sÏ kh«ng cßn nh»m vµo s¸ng t¹o ra lîi thÕ l©u dµi, mµ lµ sù s¸ng t¹o liªn tôc c¸c lîi thÕ míi trong nhÊt thêi. Sù thay ®æi viÔn c¶nh kinh doanh cÇn thiÕt ph¶i x©y dùng mét ph−¬ng ph¸p tiÕp cËn chiÕn l−îc míi. Nh− chóng ta biÕt, c¸c m« h×nh chiÕn l−îc truyÒn thèng dùa vµo c¸ch nh×n tÜnh cña viÖc ®Þnh vÞ c¹nh tranh. C¸c m« h×nh nµy ®Ò suÊt c¸c ph−¬ng ph¸p ph©n tÝch cho phÐp chóng ta lÜnh héi c¸c l«-gic cã tÝnh chÊt thêi ®iÓm vµ gîi ý cho viÖc ¸p dông mét chiÕn l−îc dùa vµo mét hay mét sè lîi thÕ nhÊt ®Þnh. Tõ ®ã doanh nghiÖp cã xu h−íng tËp trung c¸c nç lùc cña m×nh vµo viÖc thiÕt lËp vµ duy tr× c¸c lîi thÕ nµy trong dµi h¹n. Quan ®iÓm chiÕn l−îc nµy kh«ng cßn thÝch hîp víi bèi c¶nh ®−îc gäi lµ siªu c¹nh tranh. Trong c¸c ®iÒu kiÖn míi cña thÞ tr−êng, thµnh c«ng kh«ng cßn phô thuéc vµo viÖc ®Þnh vÞ cña doanh nghiÖp ë mét thêi ®iÓm nhÊt ®Þnh, mµ lµ kh¶ n¨ng t−¬ng t¸c víi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh trong dµi h¹n. C. 118 – MEASE - 59bis boulevard Jourdan - 75014 Paris Email : dangdinhtram@yahoo.com Web : www.dangdinhtram.itgo.com Dang Dinh Tram STRAMAGIC Master of Marketing Strategy & Management Nh− vËy, chóng ta ®ang cÇn c¸c m« h×nh chiÕn l−îc kinh doanh míi cã tÝnh ®Õn sù n¨ng ®éng cña c¸c hµnh vi vµ sù ph« tr−¬ng cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh theo thêi gian. CÇn ph¶i v−ît qua quan ®iÓm tÜnh vµ x©y dùng c¸ch tiÕp cËn ®éng vÒ chiÕn l−îc. Lµm thÕ nµo ®Ó ®−a vµo t− t−ëng chiÕn l−îc tÝnh chÊt ®éng sù vËn hµnh cña c¹nh tranh? (M« h×nh 4 mÆt trËn cung cÊp c¸c ph−¬ng ph¸p ph©n tÝch chiÕn l−îc ®Ó ®−¬ng ®Çu víi tiÕn tr×nh c¹nh tranh.) §©u lµ kim chØ nam cho c¸c hµnh vi chiÕn l−îc trong m«i tr−êng siªu c¹nh tranh? (SÏ kh«ng cÇn ph¶i t×m kiÕm c¸c lîi thÕ l©u dµi h·o huyÒn n÷a. Mµ h·y tù x©y dùng c¸c ph−¬ng tiÖn ®Ó t¹o ra mét c¸ch th−êng xuyªn c¸c lîi thÕ tøc thêi. M« h×nh 7 S míi sÏ cung cÊp mét c¸ch nh×n tæng thÓ c¸c n¨ng lùc cÇn thiÕt ®Ó ®¹t ®−îc c¸c lîi thÕ c¹nh tranh nµy)./. _____________________________ Tµi liÖu tham kh¶o : HYPERCOMPETITION Richard A. D'aveni _____________________________ C. 118 – MEASE - 59bis boulevard Jourdan - 75014 Paris Email : dangdinhtram@yahoo.com Web : www.dangdinhtram.itgo.com ...