Slogan: 50% thành công của doanh nghiệp

Theo các chuyên gia thương hiệu, slogan (khẩu hiệu) được hiểu như là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo, là một thông điệp doanh nghiệp (DN) gửi đến người tiêu dùng. Đây là một phần trong chiến lược phát triển thương hiệu, có vai trò rất quan trọng và nhiều khi góp đến 50% vào sự thành công của DN.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Slogan: 50% thành công của doanh nghiệpSlogan: 50% thành công của doanh nghiệpTheo các chuyên gia thương hiệu, slogan (khẩu hiệu) được hiểu như là sự tự giớithiệu, tự quảng cáo, là một thông điệp doanh nghiệp (DN) gửi đến người tiêu dùng.Đây là một phần trong chiến lược phát triển thương hiệu, có vai trò rất quan trọngvà nhiều khi góp đến 50% vào sự thành công của DN.Các DN Việt Nam hiện nay rất chú trọng xây dựng thương hiệu và đã tạo ra nhữngslogan rất ấn tượng. Có không ít DN đã chấp nhận chi một khoản tiền khá lớn đểcó được một logo nhiều ý nghĩa và một slogan “thu phục” người tiêu dùng.Viettel đã chi ra 45.000USD để thuê một công ty nước ngoài xây dựng thươnghiệu. Năm 2003, với sự đầu tư này, Viettel bị xem là “chơi trội” vì khoản tiền nàykhông phải là nhỏ.Nhưng với Viettel, “Hãy nói theo cách của bạn” là một slogan... “để đời” vì nókhông chỉ đáp ứng nhu cầu của từng khách hàng, mà còn thể hiện sự quan tâm,lắng nghe của Viettel đối với nhân viên, “cho phép” họ trình bày quan điểm theocách riêng của mình. Và quan trọng hơn là đã mang đến thành công cho công ty.Cũng theo các chuyên gia thương hiệu, các DN kinh doanh điện thoại di động rấtchịu khó đầu tư và chăm chút cho slogan.Khoảng ba, bốn năm trở lại đây, hầu hết các hãng điện thoại đều chịu khó đầu tưcho slogan nhằm quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu thân thiện với ngườitiêu dùng.Ông Nguyễn Xuân Thủy, Giám đốc Sáng tạo Công ty Brand Vision Media, chorằng, tạo ra một slogan không đơn giản là viết một câu hoặc một đoạn văn, mà phảinghiên cứu rất kỹ về công ty và sản phẩm của công ty đó. Không chỉ thế, ngườisáng tạo ra slogan phải có kiến thức về marketing, thương hiệu và sản phẩm...Nhưng một câu slogan hay chưa chắc sẽ gây ấn tượng và làm người tiêu dùng nhớmãi nếu thiếu... quảng cáo. Các chương trình quảng cáo phải được thực hiện đồngbộ, liên tục với những chiến lược dài hạn thì mới mong sản phẩm và thương hiệucủa DN “lắng đọng” và “lay động” người tiêu dùng.Một slogan được cho là thành công, theo các chuyên gia thương hiệu, khi nóchuyển tải thông điệp ấn tượng, khơi gợi được trí tưởng tượng, tạo ấn tượng đẹp vềthương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ của DN nơi khách hàng.Slogan không chỉ phản ánh bản sắc thương hiệu một sản phẩm cụ thể nào đó, màcòn là công cụ để phân biệt giữa các nhãn hiệu trên thị trường. Tại Việt Nam đã cómột số slogan đi vào lòng người như: “Nâng niu bàn chân Việt” của Biti’s, “Thờitrang và hơn thế nữa” của Triumph...Nhiều DN kinh doanh điện thoại di động khẳng định, slogan quyết định đến 50%doanh số. Và đã có khá nhiều sản phẩm của các hãng điện thoại di động “thắnglớn” trên thị trường nhờ slogan ấn tượng.Điển hình là Nokia 5300 Xpress music với slogan “Âm nhạc kết nối tâm hồn”,Nokia 8800 bán chạy dù giá không thấp cũng nhờ slogan “Kiệt tác lay động cảmquan”. Các sản phẩm “Nữ hoàng trang sức” T500, “Nhẹ nhàng lướt êm” E800,“Vượt trên mọi đẳng cấp” D500... của Samsung cũng thu hút không ít khách hàng.Ở lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, slogan “Thách thức mọi vết bẩn”, rồi “Đánh baycác vết bẩn cứng đầu” của nhãn hàng Omo đã tạo hiệu ứng mạnh. Song song đó,với chiến lược quảng cáo dày đặc trên các phương tiện truyền thông, bột giặt Omođã chiếm vị trí số 1 trong nhóm hàng giặt tẩy.Câu khẩu hiệu “Không lo bị nóng” của trà Dr. Thanh xuất hiện liên tục trên truyềnhình đã mang về doanh thu lớn cho Công ty Tân Hiệp Phát. Hơn hai năm nay, tràDr. Thanh bán khá chạy, đặc biệt là vào mùa Hè.Tương tự, các slogan của Công ty Trung Nguyên: “Cùng nhau khẳng định ý chíViệt”, “Cho người sành cà phê” hay “Đặc biệt cho sáng tạo”... đã góp phần giúpTrung Nguyên có được vị trí cao ở thị trường cà phê hòa tan.Theo vnson