So sánh marketing online và marketing truyền thống

Tài liệu So sánh marketing online và marketing truyền thống trình bày 4 yếu tố thiết yếu trong marketing online đó là: khuấy động các phản hồi, mở rộng của sổ tâm hồn, kết giao đúng người và rung tiếng chuông sự thật. Mời bạn đọc cùng tham khảo
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
So sánh marketing online và marketing truyền thốngSo sánh Marketing Online và Marketing truyền thốngThời buổi kinh doanh khó khăn đòi hỏi những quảng cáo sáng tạo. Đặc biệt khi các doanhnghiệp đứng sát cạnh bờ vực suy thoái, hoạt động quảng cáo phải là những con ngựa thồ khoẻmạnh, chứ không phải những chú ngựa nòi trình diễn.Rất nhiều quảng cáo không đem lại kết quả tương ứng với những công sức mà doanh nghiệpđã bỏ ra. Đối với đa phần các doanh nghiệp có nguồn tài chính hạn hẹp, quảng cáo phải thựcsự phát huy hết sức mạnh. Một trong những nhiệm vụ đầu tiên đó là trợ giúp tăng tốc bánhàng.Ngay cả một vài hãng quảng cáo lớn - trước đây vốn thực hiện các quảng cáo cho mục đíchkhuyếch trương nhãn hiện – nay bắt đầu phải tập trung các nỗ lực vào những quảng cáo nhằmđem lại kết quả bán hàng rõ nét.Các chiến dịch quảng cáo thành công thường mang sẵn trong mình một vài nhân tố quan trọng.Giờ đây, để nuôi dưỡng được những chú ngựa thồ quảng cáo với đầy đủ sức mạnh lôi kéothêm nhiều khách hàng, các doanh nghiệp phải đảm bảo 4 nhân tố thiết yếu sau:1) Khuấy động các phản hồiMỗi quảng cáo phải định hướng trực tiếp khách hàng làm điều gì đó, chẳng hạn như vào trangweb của doanh nghiệp hay liên hệ với doanh nghiệp qua điện thoại. Song việc đơn thuần nóivới khách hàng những gì cần làm là chưa đủ, các doanh nghiệp phải đem lại cho họ những lýdo xác đáng để thực hiện đúng như thế.Ví dụ, một quảng cáo in hiệu quả sẽ bắt đầu với một tiêu đề nhấn mạnh lợi ích, minh hoạ rõ lợiích trong câu mở đầu và giải thích nó với các đặc điểm cụ thể - chỉ ra chi tiết cách thức nào đểcó được lợi ích đó.Theo thời gian, nguyên tắc quảng cáo này sẽ khác biệt hoá doanh nghiệp của bạn với cácdoanh nghiệp khác cũng cung cấp các sản phẩm hay dịch vụ tương tự. Và nó còn phát huyđỉnh điểm sức mạnh trong việc kêu gọi hành động mãnh mẽ khi nói với các khách hàng về cáchthức tận dụng tốt nhất các lợi ích hay chào mời của doanh nghiệp.2) Mở rộng cánh cửa tâm hốnCác nhà khoa học khám phá ra rằng bộ não của chúng ta rất nhạy bén với các thông tin mới.Đôi mắt và đôi tai chúng ta thường được kích thích mạnh mẽ khi gặp phải điều gì đó mới mẻ.Qua đây giải thích tại sao khi là người tiêu dùng, chúng ta không ngừng tìm kiếm những phiênbản mới nhất và tốt nhất của các sản phẩm hay dịch vụ. Chiến dịch quảng cáo của doanhnghiệp bạn giới thiệu được những mốt hàng hoá nào mới nhất?Các quảng cáo tốt đem đến cho mọi người những khoảnh khắc a-ha thú vị khi họ nhận rađiều gì đó khác biệt ở trong quảng cáo - chẳng hạn như một bó sản phẩm độc nhất, một dịch vụhoàn toàn mới hay một khái niệm mới mang tính cách mạng – mà chỉ có doanh nghiệp bạn chứkhông phải doanh nghiệp nào khác đưa ra.Cho dù được khuấy động bởi điểm khác biệt của doanh nghiệp bạn hay đơn giản là một lời đềnghị đặc biệt, khoảng khắc a-ha này sẽ mở rộng cánh cửa tâm hồn của khách hàng tới nhữnglợi ích duy nhất khi mua sản phẩm hay dịch vụ từ doanh nghiệp bạn.3) Kết giao đúng ngườiTrong kỷ nguyên của những chiến dịch quảng cáo đồ sộ lẫn sự oanh kích liên tục các thôngđiệp tiếp thị trong mọi môi trường, quảng cáo của doanh nghiệp bạn phải cuốn hút tức thìnhững đối tượng mục tiêu thích hợp.Trên thực tế, một khách hàng là đối tượng mục tiêu của quảng cáo nên được dẫn dắt tới suynghĩ rằng: Đât là những gì mình cần. Như một tên lửa tự động truy đuổi sức nóng, mỗi chiếndịch quảng cáo của doanh nghiệp cần lựa chọn các đối tượng mục tiêu thích hợp nhất, và nóivới họ bằng tiếng bản xứ của họ - bao gồm bất cứ thuật ngữ thông dụng nào.Và về mặt hình ảnh, cho dù quảng cáo in, quảng cáo truyền hình hay quảng cáo trực tuyến, nósẽ phát huy hiệu quả tối đa nếu các khách hàng của doanh nghiệp có thể thấy hìnhảnh củamình trong đó. Hãy nhìn vào tuổi tác, giới tính, địa vị, thu nhập và các thông tin xã hội học cơbản khác, và đặt mình vào vị trí khách hàng để suy nghĩ tổng quát trước khi xây dựng cácquảng cáo.Sau đó, doanh nghiệp sẽ xây dựng một chiến dịch quảng cáo mà các khách hàng có thể dễdàng thấy mối liên quan với mình. Đồng thời, mỗi quảng cáo cần được đặt vào đúng hoản cảnhthông qua phương tiện truyền tải thích hợp mà các khách hàng sẽ tìm kiếm thông tin về nhữnggì doanh nghiệp bạn quảng bá.4) Rung tiếng chuông sự thậtNgười tiêu dùng có thể phát hiện ra sự giả tạo từ cách xa hàng dặm đường. Hơn thế nữa, họthường có khuynh hướng không tin tưởng nội dung quảng cáo, ngay cả khi đây là sự thực.Điều này giải thích tại sao việc tạo dựng độ tin cậy cho các thông điệp quảng cáo và có thểchứng minh được chúng khi cần thiết là hết sức thiết yếu. Các doanh nghiệp cần tránh có quánhiều sự cường điệu trong quảng cáo bởi vì nó thường không rung được hồi chuông sự thật.Bên cạnh đó, hãy xây dựng một chiến dịch quảng cáo có sự phối kết hợp các phương tiệntruyền thông để hướng những khách hàng quan tâm tới câu truyện sâu rộng và chi tiết hơn.Quảng cáo báo chí là một trong những công cụ tốt nhất để khêu gợi mối qu ...