Sử dụng màu sắc thích hợp cho thương hiệu

Bạn có thể sử dụng màu sắc để nhấn mạnh sự khác biệt giữa tổ chức của bạn với các đối thủ, đem lại sức sống mới cho những sản phẩm “già cỗi”, thu hút và đoàn kết người lao động, đối tác và khách hàng. Khi bạn vượt ra khỏi giới hạn của việc sử dụng màu sắc truyền thống, bạn có thể tiến một bước dài đến với mục tiêu của mình. .Khi nghe hai chữ “big blue” bạn sẽ nghĩ đến công ty nào? Một số công ty, tổ chức, thậm chí ngay cả một vài người luôn...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sử dụng màu sắc thích hợp cho thương hiệu Sử dụng màu sắc thích hợp cho thương hiệu Bạn có thể sử dụng màu sắc để nhấn mạnh sự khác biệt giữa tổ chức của bạn với các đối thủ, đem lại sức sống mới cho những sản phẩm “già cỗi”, thu hút và đoàn kết người lao động, đối tác và khách hàng. K hi bạn vượt ra khỏi giới hạn của việc sử dụng màu sắc truyền thống, bạn có thể tiến một bước dài đến với mục tiêu của mình. Khi nghe hai chữ “big blue” bạn sẽ nghĩ đến công ty nào? Một số công ty, tổ chức, thậm chí ngay cả một vài người luôn luôn thống nhất lựa chọn và sử dụng màu sắc đi cùng với họ. Có thể nói, họ hầu như sở hữu loại màu sắc đó trong tâm trí chúng ta. Hãy nghĩ đến những thương hiệu như Home Depot (một tập đoàn bán lẻ đứng thứ hai tại Mỹ và thứ ba trên thế giới), Breast Cancer Awareness (Quỹ Ung Thư Vú), the Artist Formerly K nown as Prince (nhạc sĩ nổi tiếng đ ược mệnh danh là vị ho àng tử – Richard Clayderman). Thậm chí họ đã thành công khi thực sự tạo ra một màu sắc cho riêng mình. V í dụ như Tiffany đã đăng ký thương hiệu với biểu tượng là quả trứng màu xanh của chim cổ đỏ. Là một người làm marketing, bạn cần biết rằng màu sắc cũng có thể trở thành yếu tố rất quan trọng đối với thương hiệu. Nó giúp cho khách hàng và khách hàng tiềm năng nhận ra công ty hay sản phẩm của bạn. Màu sắc còn có thể giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh chứ không chỉ là sự công nhận. Nó có thể được dùng để gợi lên cảm xúc và xây dựng mối tương tác cực kỳ quan trọng giữa những người xung quanh cộng đồng với thương hiệu của bạn. Bạn có thể sử dụng màu sắc để nhấn mạnh sự khác biệt giữa tổ chức của bạn với các đối thủ, đem lại sức sống mới cho những sản phẩm “già cỗi”, thu hút và đoàn kết người lao động, đối tác và khách hàng. Khi bạn vượt ra khỏi giới hạn của việc sử dụng màu sắc truyền thống, bạn có thể tiến một b ước dài đ ến với mục tiêu của mình. K hi tôi làm việc cho công ty phần mềm Lotus, màu của chúng tôi là màu vàng. Không phải chỉ là màu vàng – màu vàng của chúng tôi là một màu vàng đặc trưng, được gọi là màu vàng Lotus. Màu sắc độc đáo ấy rất quan trọng với Lotus nên Giám Đốc Sáng Tạo của chúng tôi - V artus nói rằng bản thân cô ấy cũng là một thương hiệu mạnh mẽ. Tất cả những điều cô ấy cần làm là đ ảm bảo rằng m àu sắc đặc trưng này được sử dụng đúng đắn trên mọi thứ từ các brochure cho đến giấy tờ hay những cái ly uống cà phê. Công việc in ấn rất tốn kém vì chúng tôi phải thêm cái màu đ ặc trưng đó vào chuẩn in bốn màu thông thường. Nhưng chi phí đó chỉ là một phần rất nhỏ so với sức mạnh thương hiệu tạo ra. Cả công ty chúng tôi đều hiểu rõ tầm quan trọng của màu vàng ấy và cố gắng đảm bảo cho nó đ ược sử dụng thật nhiều và hợp lý. Màu sắc của tập đoàn Lotus ban đ ầu là màu xanh. Nhưng nó được đổi sang màu vàng khi chúng tôi chuyển sản phẩm của mình sang bán lẻ. Những cái hộp màu vàng được chuộng hơn, nên màu vàng Lotus ra đời. Qua quá trình bán lẻ chúng tôi thấy rằng màu vàng gây được ấn tượng sâu sắc. Nó lớn mạnh cùng sự phát triển của cộng đồng thương hiệu Lotus. Màu sắc kích hoạt thương hiệu của bạn K hi tôi mới vào làm ở công ty, m àu vàng đập vào mắt tôi từ mọi góc; nó dường như là hơi thái quá. Nhưng khi tôi làm cuộc khảo sát tính chất thương hiệu đầu tiên, tôi đã thấy ngay màu sắc có sức mạnh như thế nào. Những người được hỏi ở các thành phố từ San Francisco đến Sao Paolo gào lên “màu vàng” khi được hỏi, “Khi bạn nghĩ đến Lotus, cái gì xuất hiện trong tâm trí bạn đầu tiên?” V à màu vàng phù hợp với đặc tính thương hiệu của chúng tôi: sáng sủa, rõ ràng, ấm áp và ưa nhìn. Hiệu quả từ màu vàng của chúng tôi rất cao, khi chúng tôi đưa quảng cáo lên TV ở dạng ô chữ ( mẫu quảng cáo được trình bày giữa hai thanh ngang màu vàng) người ta nhận ra ngay chúng đến từ Lotus mà không cần xem. Không tệ cho việc quảng bá một thương hiệu thông thường. D ĩ nhiên, chúng tôi cũng hy vọng người ta sẽ xem hết đến cùng những mẫu quảng cáo đó! Ở phòng marketing, chúng tôi dùng màu vàng để biểu trưng thương hiệu. Chúng tôi phát triển truyền thông và web để quảng bá thương hiệu Lotus thông qua việc sử dụng màu vàng một cách sáng tạo. Mọi người trong công ty mua cổ phần Lotus vàng và xung phong trợ giúp cho nó được dùng rộng rãi. Đ ể p hát triển sản phẩm, các nhân viên tìm mọi cách thêm màu vàng vào những họat động hằng ngày của họ. Những đối tác kinh doanh và bạn hàng cũng tham gia vào việc ấy. Màu vàng, dường như từ cái lạ lẫm ban đầu, đã trở thành một sức mạnh đoàn kết hiệu quả những thành viên của cộng đồng thương hiệu Lotus lại với nhau. Lựa chọn màu sắc không thể bị xem nhẹ V iệc chọn lựa một màu sắc rất quan trọng và mang đầy thử thách. Có cả một triết lý đằng sau mỗi màu sắc. V à màu sắc có ý nghĩa khác nhau giữa các quốc gia. Ví dụ, màu vàng Lotus có một khuôn mẫu riêng ở Nhật Bản khác với tất cả các nước còn lại trên thế giới. Vì vậy việc lựa chọn màu sắc cho công ty hay sản phẩm không phải là việc mà bạn có thể làm qua loa. Lựa chọn một màu sắc để đại diện cho một cá nhân là một thử thách thậm chí còn lớn hơn, theo Brian Wu, Giám đốc Đối tác và Thiết kế cho Brandego, một công ty chuyên xây dựng web cá nhân cho các doanh nhân. “Khi chúng tôi xây dựng một trang web cho khách hàng, một yếu tố quyết định là màu sắc” anh ta nói vậy. “Màu nào hay tông màu nào sẽ truyền sức mạnh cho thương hiệu cá nhân của khách hàng và tạo nên m ột mạch cảm xúc thích hợp? Nó cũng tương tự như những bài nhạc phim sẽ tạo ra bản sắc riêng cho phim?” Bạn có biết màu nào hay tông mà ...