Sự thất bại lớn nhất của Coca-cola

Sự thất bại lớn nhất của Coca-colaThật đáng ngạc nhiên khi nhiều chuyên gia marketing cho rằng logo của Coca-cola là một trong những thất bại đáng tiếc nhất của nhãn hiệu giải khát này.Logo Coca-Cola ra mắt lần đầu tiên năm 1990 và được giữ nguyên suốt hơn 1 thế kỉ qua.Những người phản đối logo của Coca-Cola cho rằng màu đỏ của Logo chói quá, không gợi đúng cảm xúc về thứ thức uống tươi mát, sảng khoái mà lẽ ra logo Coca-cola phải thể hiện được. Những người phản đối này cũng bày tỏ là họ thích...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sự thất bại lớn nhất của Coca-cola Sự thất bại lớn nhất của Coca-colaThật đáng ngạc nhiên khi nhiều chuyên gia marketingcho rằng logo của Coca-cola là một trong những thấtbại đáng tiếc nhất của nhãn hiệu giải khát này.Logo Coca-Cola ra mắt lần đầu tiên năm 1990và được giữ nguyên suốt hơn 1 thế kỉ qua.Những người phản đối logo của Coca-Cola chorằng màu đỏ của Logo chói quá, không gợi đúngcảm xúc về thứ thức uống tươi mát, sảng khoáimà lẽ ra logo Coca-cola phải thể hiệnđược. Những người phản đối này cũng bày tỏlà họ thích màu xanh của đối thủ Pepsi hơn. Cónhà phê bình còn cho rằng: “May nhờ sản phẩmCoca-Cola đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng,chứ riêng cái logo là sự thất bại”. Ngược lại,những người yêu thích thương hiệu này thì chorằng Coca-Cola lấy màu đỏ thật ấn tượng, nổibật, nên dĩ nhiên thành công hơn màu xanh củaPepsi. Kể từ khi ra mắt logo của hãng trongchiến dịch quảng cáo lần đầu tiên năm 1900 đếngiờ, logo của Coca-Cola vẫn được giữ nguyênvới kiểu chữ uốn lượn và gam màu đỏ.Coca-Cola do dược sĩ John Styth Pemberton,chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhânsáng tạo năm 1892. Sau 120 năm tồn tại vàphát triển, Coca-Cola được coi là một biểutượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của ngườiMỹ.Cứ mỗi giây đồng hồ có tới 11.200 người sửdụng thứ nước uống có gas nàyTập đoàn Coca-Cola hiện có mặt tại 200 nướctrên thế giới với trên 30.000 công nhân. Còn sốlượng những người kinh doanh, làm đại lý phânphối của hãng có thể lên đến hàng trăm nghìnngười. Điều làm nên đặc trưng lớn nhất củaCoca-Cola là chất lượng luôn đảm bảo đồngnhất dù được đóng chai ở đâu hay bất kì nướcnào.Để bảo vệ và xây dựng thương hiệu, AsaCandler đã đặt riêng chai thuỷ tinh màu xanh tênCoca-Cola. Khi nước uống Coca-Cola càng nổitiếng thì càng là đối tượng bị làm giả.Vì vậy, năm 1916, chỉ một năm trước khi quađời, Asa Griggs Candler đã đưa tiếp loại chaihình lọ hoa Tiffany không lẫn đi đâu được củaCoca- Cola. Mẫu bao bì này được đăng ký bảohộ độc quyền và còn được sử dụng cho đếnngày nay.Năm 1919, những người con và cháu đượchuởng thừa kế của Asa Griggs Candler đã báncả tập đoàn Coca-Cola với giá 25 triệu USD,tương đương với hơn 1 tỉ USD hiện giờ.