Sức lan tỏa của một chiến dịch marketing

Vào cuối tháng 11-2008, giới trẻ trong thành phố râm ran rỉ tai nhau về một chương trình, một sân chơi hấp dẫn và sôi động dành cho teen và show diễn tâm điểm dưới hình thức “nhạc kịch” lần đầu tiên được trình diễn tại Việt Nam.Tận dụng tối đa những lợi thế của buzz marketing, VDC dường như đã thành công trong việc “ rò rỉ” những thông tin “ngoài ý muốn”, để rồi trong sự háo hức và chờ đợ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sức lan tỏa của một chiến dịch marketing Sức lan tỏa của một chiến dịch marketing hướng tới giá trị cộng đồng Vào cuối tháng 11-2008, giới trẻ trong thành phố râm ran rỉ tai nhau về một chương trình, một sân chơi hấp dẫn và sôi động dành cho teen và show diễn tâm điểm dưới hình thức “nhạc kịch” lần đầu tiên được trình diễn tại Việt Nam.Tận dụng tối đa những lợi thế của buzz marketing, VDC dường như đã thành công trong việc “ rò rỉ” những thông tin “ngoài ý muốn”, để rồi trong sự háo hức và chờ đợi, cộng đồng teen thành phố ủng hộ rất nhiệt tình chương trình ngày hội Mega VNN –Kết Nối Đam Mê được lưu diễn tại TPHCM và khắp các tỉnh thành trong cả nước. MegaVNN: Kết nối đam mê – Cung cấp giá trị “cần”: Hiện nay, khi khái niệm “teen” đang chiếm lĩnh, thì một trong những yếu tố vô cùng quan trọng đối với các marketers trong việc giúp; chính xác hơn là ảnh hưởng trực tiếp đến việc ra các quyết định marketing là phải thấu hiểu được mong muốn ẩn giấu của giới trẻ. Chính vì thế, xu hướng tiếp thị quảng cáo nhắm đến thế hệ trẻ (học sinh, sinh viên) đang chiếm tỉ lệ lớn với các nhãn hàng: Diana (Là con gái thật tuyệt), Kotex (Bước nhảy xì-tin), Coca-Cola (Không thử sao biết), Pepsi (Tôi có thể), Doublemint (Lovebus), Sunsilk (Cuộc sống là không chờ đợi), Sony, Nokia, Izzi, Acness… Phục vụ cái giới trẻ cần; đánh mạnh vào nhu cầu thiết thực của teen: kết nối cộng đồng mạng và tận dụng nguồn tài nguyên internet để học hỏi, vươn xa tầm mắt; VDC đã thành công trong việc tạo ấn tượng với giới trẻ bằng chương trình “MegaVNN - Kết nối đam mê” cực kỳ trẻ trung, năng động, tạo nên một sân chơi lành mạnh dường như vẫn còn đang thiếu cho teen. Trong xu hướng event cho giới trẻ ngày càng xuất hiện với mật độ dày và trở nên bão hòa, MegaVNN đã tìm cách thu hút giới trẻ bằng những giá trị mới, hoặc khai thác những giá trị cũ theo khía cạnh mới. Vào thời điểm cuối năm 2008, khi trào lưu model, idol… đang tạo nên cơn sốt trong giới trẻ, MegaVNN xuất hiện hoàn toàn mới mẻ với vai trò người “đồng hành” và “Kết nối đam mê” của giới trẻ trên khắp cả nước… Đi theo chủ đề chính xuyên suốt: Kết nối đam mê, MegaVNN vừa sáng tạo những sân chơi bổ ích khiến giới trẻ mê mẩn, vừa cổ súy, vực dậy những đam mê cho các giá trị sống lành mạnh. Khai phá những mong muốn ẩn giấu: Xác định khách hàng mục tiêu là việc cần làm hàng đầu của những nhà marketers; xác định các khách hàng “sẵn sàng ”; đáp ứng đồng thời cả hai tiêu chí: “khả năng” và “khát khao”. Nắm bắt được thời điểm chín muồi khi giới trẻ đang khao khát một sân chơi cỡ lớn, có tính tương tác cao để thỏa mãn việc “khẳng định mình”, chương trình “MegaVNN - Kết nối đam mê” ra đời làm vỡ òa những mong muốn tột cùng của teen trong việc loay hoay đi tìm những sân chơi cộng đồng. Với các cuộc thi Mega’s Dance, Mega Model và các khu trò chơi trí tuệ như Mega’s World, Mega’s Game; ngày hội đã tạo cơ hội cho hàng ngàn bạn trẻ khát khao được tỏa sáng, bằng các cơ hội trở thành gương mặt đại diện cho MegaVNN hay những cơ hội được thử thách chính mình. Ngoài ra, để cập nhật kiến thức cần thiết cho công cuộc hội nhập, MegaVNN mở những lớp học internet và các buổi tọa đàm do chính các chuyên gia hàng đầu Việt Nam chia sẻ với giới trẻ những kiến thức thiết thực, bổ ích. Có thể nói, kết hợp giữa việc thấu hiểu sâu sắc mong muốn của giới trẻ, với tâm huyết định hình nên một trào lưu sống lành mạnh, và việc đầu tư kỹ lưỡng cho chương trình; “Ngày Hội Mega VNN – Kết Nối Đam Mê” đã phần nào nắm bắt được những giá trị ẩn giấu của teen để rồi khá thành công trong việc đáp ứng nhu cầu và khát khao của giới trẻ qua việc xây dựng một chương trình mang tính tương tác cao, kéo gần khoảng cách của teen với những giá trị sống cộng đồng. Giá trị của Marketing tương tác Khai phá một khía cạnh hoàn toàn mới mẻ trong trào lưu hướng về cộng đồng; Mega VNN đã tạo nên một bước ngoặt lớn khi lần đầu tiên một show ca nhạc được thể hiện dưới hình thức nhạc kịch qua show diễn tâm điểm của ngày hội: “Chuyện cổ tích Cầu Vồng Tuyết”, mở đầu cho xu hướng event năm 2009. Tận dụng tối đa sức mạnh của Marketing lan tỏa; vở nhạc kịch được xây dựng dựa trên một câu truyện cảm động, đó không chỉ là cách để kết nối quá khứ với hiện tại và tương lai mà còn là cách thức lan truyền cảm xúc giữa con người với con người, nối kết những cảm xúc lại với nhau thông qua hình thức kể chuyện. Với thông điệp ý nghĩa “Không ngừng thực hiện ước mơ”, VDC đã khéo léo gầy dựng một câu chuyện về một cô bé khiếm thị tìm thấy ước mơ, hạnh phúc và lý tưởng sống của mình trong “thế giới ảo”, qua voichat và những hoạt động tích cực của cộng đồng mạng - nơi cô tìm đến để mong một sự sẻ chia. Sau tour lưu diễn thành công tại 6 tỉnh thành trong cả nước, bao gồm TPHCM, Cần Thơ, An Giang, Cà Mau, Vũng Tàu, Tiền Giang; Ban Tổ chức chương trình “Ngày hội Mega VNN - Kết nối đam mê” tiếp tục phát động cuộc thi viết “Tiếp nối ước mơ Cầu Vồng Tuyết” theo chiến lược Marketing lan tỏa đã được đề ra trước đó. Khi “ kể chuyện là cách duy nhất chúng ta có thể tạo ra ý nghĩa cho đời mình và cảm nhận thế giới”, với cuộc thi này, các bạn trẻ đã có thêm một cơ hội khác để thỏa sức vẫy vùng trong thế giới tưởng tượng của mình. Hàng trăm bài viết đã gửi về, chắp cánh ước mơ cho cô bé cauvongtuyet giàu nghị lực. Không còn là sự lưu hành một chiều, cuộc thi còn là một dịp để giới trẻ giờ đây có thể phản hồi lại chiến dịch Ngày Hội Mega ...