Sức mạnh của sự hoài niệm trong lĩnh vực quảng cáo.

Khi chúng ta có tuổi, lòng đau xót hoài niệm dâng cao, khiến chúng ta dễ tiếp nhận cách mà các nhà quảng cáo hay các chuyên gia marketing dùng, gọi là “hồi ức đẹp trong quá khứ”. Cùng với dòng chảy của thời gian, mong ước trở về quá khứ càng mãnh liệt khi đứng trước hoàn cảnh xã hội hiện tại, khi cơ hội và mong chờ đã lùi sâu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Sức mạnh của sự hoài niệm trong lĩnh vực quảng cáo.Sức mạnh của sự hoài niệm trong lĩnhvực quảng cáo.Khi chúng ta có tuổi, lòng đau xót hoài niệm dâng cao, khiếnchúng ta dễ tiếp nhận cách mà các nhà quảng cáo hay cácchuyên gia marketing dùng, gọi là “hồi ức đẹp trong quá khứ”.Cùng với dòng chảy của thời gian, mong ước trở về quá khứcàng mãnh liệt khi đứng trước hoàn cảnh xã hội hiện tại, khi cơhội và mong chờ đã lùi sâu.Mặc dù khoa học vẫn đang nỗ lực để làm sáng tỏ sức mạnh tinhthần của tâm trạng hoài niệm, các nghiên cứu gần đây đã pháthiện vài chi tiết về tâm trạng nhớ về quá khứ, những dấu hiệunày có thể dùng để khai thác, sau đó tạo ra những hình ảnh vàâm thanh vọng về từ quá khứ, có thể mang lại cảm xúc yêu thíchsản phẩm.Mặc dù rõ ràng chúng ta đều nhận ra điều đó, nhưng chiến lượcnày đã đánh mạnh vào tâm trí và nhận thức cơ bản của conngười. Mỗi khi chúng ta nhớ về một sự việc trong quá khứ, nókhông chỉ gợi cho ta những kỷ niệm, mà nó còn chuyển quá khứthành một dạng “được ghi nhớ” dễ chịu. Ký ức, suy nghĩ và cảmxúc là quá trình động, và có hình dạng.Âm nhạc, Xe hơi, Phim ảnh tồn tại mãi mãiÂm nhạc, xe hơi và phim ảnh, những thứ bạn đồng cảm khi cònnhỏ sẽ gắn với bạn trong suốt cuộc đời. Những bản nhạc bạn yêuthích được phát hành trong tuổi thiếu niên đã ghi sâu mãi vào kýức của bạn, tạo nên một luồng những ký ức và cảm xúc sốngđộng khi được tái hiện, đặc biệt là trên các mẫu quảng cáo. Vídụ, những người 23 tuổi vào năm 1964, khi nhóm Beatles xuấthiện trong “The Ed Sullivan Show”, sẽ đến tuổi 70 vào năm nay.Đó là một mục tiêu vàng cho các chiến lược marketing hoài cổ.Đối với những người làm marketing, điều quan trọng là cần tìmra đúng thể loại nhạc và hình ảnh, những thể loại này không cầnphải có liên hệ trực tiếp tới sản phẩm của họ, miễn là nó có thểkhơi gợi lên những cảm xúc ấm áp. Chính cảm xúc xuất phát từtình cảm tốt đẹp đó sẽ tác động đến sự đánh giá của một ngườiđối với một sản phẩm được quảng cáo. Sự hồi tưởng tạo ra ngữcảnh và ngữ cảnh tác động lên cách chúng ta đánh giá mọi thứ.Hơn nữa, niềm hoài cổ có thể làm cho chúng ta cảm thấy quákhứ và hiện tại có một khoảng cách không mấy xa, làm chochúng ta cảm thấy trẻ lại, chúng ta vẫn có cả một con đường dàiđể đi và vẫn còn thời gian để “tái hiện” nó. Sự hoài niệm khúcxạ thời gian và mang thời gian đặt dưới cái nhìn qua lăng kínhcảm xúc.Ví dụ điển hình về tâm trạng hoài niệm – Lễ Tình nhânTâm trạng hoài niệm trở nên đặc biệt mạnh mẽ trong nhữngngày lễ, giống như lễ Tình Nhân, vì sự kêu gọi mãnh liệt của sựđoàn tụ và sum vầy. Vào các ngày lễ, thời gian của các lễ nghi,chúng ta có xu hướng giảm sự căng thẳng, phức tạp qua việctham gia vào những nghi thức được cách điệu và lặp lại thườngxuyên.Qua nghi thức đó, chúng ta chơi trò lừa phỉnh tinh thầnvới chính bản thân mình; nếu nghi thức này có kết quả tốt đẹp,chúng ta sẽ cảm nhận cuộc sống này thật mỹ mãn.Buổi tiệc mang tính nghi thức của ngày Lễ Tình Nhân cũnggiống như những ngày lễ khác – để bù đắp và lặp lại quá khứ.Để chứng minh rằng mặc cho tác động của cuộc sống hàng ngàyvà những khó khăn phải đối mặt, tình yêu vẫn đẹp, vẫn như ngàyđầu hai trái tim tìm đến với nhau. Hầu hết thời gian chúng tadành để ngồi trước màn hình tivi trong một bộ áo lạnh bẩn bùnđất, nhưng ngày hôm này khác rồi, ngày nay là “sự lãng mạn”,khoản thời gian để chia sẻ những gì chúng ta cảm thấy và làm“sau đó” vẫn tồn tại và sẽ còn duy trì.Có một bài nói về “remember when - nhớ lại ngày nào” (cũng làmột bài hát khi các Boomers – những người chào đời trong đợtbùng nổ dân số - còn trẻ). Có hoa, đánh dấu sự nảy nở của MùaXuân, sự đổi mới (và giác quan khứu giác được kết chặt vào kýức một cách trực tiếp/ cố hữu). Nếu kinh phí cho phép, có lẽ mộtviên kim cương nhỏ đã xuất hiện (tự thân nó là biểu hiện của sựbền vững).Âm thanh, mùi vị và những phần chuẩn bị khác của cả buổi tiệcngày Lễ Tình Nhân phục vụ cho ba tình cảm, cấu thành nên bộba của nghi lễ thánh: Có một quá khứ được chia sẻ. Có sự tiếpnối. Có tương lại. Cho chúng ta!Bí quyết Marketing bỏ túiTrong bối cảnh của một tương lai được cảm nhận là đang rútngắn từng ngày, việc nâng cao các trải nghiệm tạo nên hy vọngcó thể là một chiến thuật tốt, điều này mang đến một kết quảchắc chắn. Một chiến thuật tiếp cận bằng hoài niệm chỉ giúpngười ta có một tầm nhìn rõ ràng hơn về điều gì có thể và điềugì không. Và, dù gì đi nữa, đó không phải là một tình yêu khờdại. ...