Tái tạo cho sức sống mẫu logo kém hiệu quả

Nếu bạn đang hoạt động kinh doanh, thì có lẽ bạn đã có logo hoặc thậm chí có thể là một vài mẫu logo. Bạn sẽ làm gì khi nhận ra rằng, những mẫu logo ấy không làm tốt nhiệm vụ của chúng, đó là giúp bạn xây dựng được một hình ảnh thương hiệu và hỗ trợ hữu ích cho các mục tiêu chiến lược của bạn?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tái tạo cho sức sống mẫu logo kém hiệu quả Tái tạo sức sống cho mẫu logo kémhiệu quảNếu bạn đang hoạt động kinh doanh, thì có lẽ bạn đã có logohoặc thậm chí có thể là một vài mẫu logo. Bạn sẽ làm gì khi nhậnra rằng, những mẫu logo ấy không làm tốt nhiệm vụ của chúng,đó là giúp bạn xây dựng được một hình ảnh thương hiệu và hỗtrợ hữu ích cho các mục tiêu chiến lược của bạn?Trước hết, cần phải nói rằng, mẫu logo của thương hiệu chỉ đứngsau tên thương hiệu trong danh sách những hạng mục mà bạnđừng bao giờ thay đổi, trừ phi chắc chắn rằng, mẫu logo mà bạnđang dùng gây bất lợi cho các mục tiêu dài hạn của doanhnghiệp. Tháng trước, Incombank thông báo ra mắt hệ thống nhậndiện thương hiệu mới mà chúng tôi đã tư vấn và xây dựng giúphọ, bao gồm việc đặt tên thương hiệu mới VietinBank và tiếp đólà sáng tạo mẫu logo mới. Sự thay đổi lớn lao này được thựchiện chỉ sau khi mọi phân tích đã được tiến hành tỉ mỉ và thậntrọng. Cho dù doanh nghiệp của bạn có thể không có quy mô lớnnhư VietinBank, song bạn nên phân tích kỹ lưỡng tình hình thựctế trên thị trường như VietinBank đã làm trước khi tiến hành thayđổi.Bên cạnh đó, cần lưu ý rằng, việc thay đổi mẫu logo sẽ là tín hiệuthông báo cho thị trường về tinh thần mới của thương hiệu hoặclà sự khẳng định tích cực cho tính truyền thống của thương hiệu.Do vậy, việc điều chỉnh mẫu logo có thể giúp bạn chuyển tải mộtthông điệp ấn tượng. Tuy nhiên, nếu sự thay đổi đó không có lýdo thực sự hợp lý, thì mọi nỗ lực làm mới logo cũng sẽ là vônghĩa.Dù vậy, vẫn có thể thay đổi yếu tố nền tảng cốt lõi này củathương hiệu, mà không làm hỏng hình ảnh được nó xây dựng, vàđiều này đặc biệt đúng nếu tính chất mẫu logo của bạn cho phépnó biến đổi theo hướng phát triển thay vì thay đổi hoàn toàn. Cóthể thay đổi hay không phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, nên khó cóthể thiết lập nên một bộ quy tắc cố định. Song vấn đề lớn nhất màbạn cần cân nhắc là logo của bạn có được sáng tạo dựa trên mộthình ảnh mang ý nghĩa ẩn dụ phù hợp với chiến lược phát triểnthương hiệu của bạn hay không. Như đã đề cập trong bài viếttrước, các hình ảnh ẩn dụ đều thể hiện những ý nghĩa nhất địnhtrong thế giới vật chất, vì vậy những nét nghĩa ẩn dụ trong mỗilogo sẽ tạo ra những sự liên tưởng tích cực gắn liền với thươnghiệu.Trong nửa thế kỷ qua, chúng ta đã thấy rất nhiều mẫu logo đượcthiết kế rất đẹp, mà cho đến tận bây giờ chúng vẫn đẹp như khimới được giới thiệu lần đầu trên thị trường. Mặc dù vậy, hầu hếtcác mẫu logo được tạo ra từ những ngày đầu tiên của khái niệmxây dựng thương hiệu đều ít nhiều trải qua những chỉnh sửa nhấtđịnh, đặc biệt là những logo có biểu tượng mang tính ẩn dụ. Tuycác mẫu logo của Việt Nam được giới thiệu mới đây đẹp hơn,nhưng Việt Nam vẫn còn nhiều các dạng biểu tượng như vậyđược sử dụng trên thị trường. Đó là bởi chúng được tạo ra từtrước khi khái niệm về bản chất và tầm quan trọng của hệ thốngnhận diện thương hiệu được nhiều người biết đến.Một vài mẫu logo chỉ đơn giản là được vẽ không đẹp lắm khi lầnđầu tiên người ta biết đến chúng, như logo của thương hiệu nổitiếng Coca - Cola được vẽ tay bởi một dược sĩ. Trước năm 1970,khi Coca - Cola giới thiệu hình sóng lượn mà ngày nay chúng tavẫn thường thấy được đặt dưới mẫu logo, họ đã từng bước chỉnhsửa và hoàn thiện dần nét vẽ trong mẫu logo Coca-Cola. Việclàm này thiên về lý do thẩm mỹ hơn là để nâng cao hiệu quảtruyền thông trên thị trường. Cũng thực hiện theo cách tương tựnhư vậy, năm ngoái công ty chúng tôi đã giúp Cavico tinh chỉnhvà hoàn thiện mẫu logo của họ để tạo một diện mạo thương hiệumạnh hơn và nhất quán hơn.So sánh điều này với tiến trình sửa đổi mẫu logo của IBM năm1970, mẫu thiết kế logo mới của IBM không chỉ đẹp và mang tínhthẩm mỹ cao, mà còn truyền tải một cách hiệu quả ý nghĩa về đặctrưng ngành nghề của IBM. Đây là một ví dụ rất tốt để minh họacho khả năng thể hiện yếu tố cảm xúc và đặc trưng tính cách củamột hình logo mang tính trừu tượng.Nếu bạn có chiến lược thương hiệu rõ ràng và nhận thấy mẫulogo của mình không thực sự thích hợp với chiến lược đó, thì hãycân nhắc việc chỉnh sửa hoặc thay đổi mẫu logo, để có thể thiếtlập tính thống nhất về chiến lược và hình ảnh thương hiệu. Tuynhiên, điều quan trọng nên ghi nhớ là cần phải cân nhắc việc nàymột cách hết sức cẩn trọng trước khi tiến hành thay đổi. ...