Tăng độ nhận biết của thương hiệu sách online

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN • Doanh thu ngành phân phối sách là hơn 2.500 tỉ đồng trong năm 2010 (90% thông qua nhà sách) • Tốc độ tăng trưởng của thị trường sách trực tuyến là 150% / năm • Tiềm năng thị trường trong tương lai còn rất lớn
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tăng độ nhận biết của thương hiệu sách online VHT Mục tiêu đề tài: Tăng độ nhận biết của thương hiệu sách 365 trong cộng đồng mạng có thói quen sử dụng internet hàng ngày và có thói quen mua sắm trên mạng VHT Tên nhóm: FOM – Focus on Online Marketing Thành viên : 1. Lê Đại Dương (Trưởng nhóm) 2. Nguyễn Trọng Thế 3. Nguyễn Thị Hồng Gấm 4. Dương Thị Ngọc Lê 5. Trần Hương Liên 6. Trương Công Minh Tuấn 7. Nguyễn Ngọc Phương VHT PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN • Doanh thu ngành phân phối sách là hơn 2.500 tỉ đồng trong năm 2010 (90% thông qua nhà sách) • Tốc độ tăng trưởng của thị trường sách trực tuyến là 150% / năm • Tiềm năng thị trường trong tương lai còn rất lớn VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH  Hiện có gần 100 đơn vị bán sách trực tuyến  Cạnh tranh tương đối khốc liệt, các đơn vị đang chuyển sang giai đoạn cạnh tranh về giá  Tạm chia ra làm 2 nhóm chính 1A, và 1B: VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Công ty Thị phần, Sản Dịch Giá cả Kế hoạch phát Marketing định vị phẩm vụ triển tƣơng lai -DT: 75 tỷ - Đa dạng - Nhìn - Cao hơn - Triển khai thêm - SEO về sách hoặc bằng bán ebook có Vinabook VND -facebook chung - Nhà sách quốc văn là tốt giá bìa bản quyền - Email trực tuyến - Có thêm - Có giảm giá - Thiếu tập trung lớn nhất băng đĩa, nhưng ít, số vì bị lose focus Việt Nam tạp chí lượng nhỏ cho hotdeal - Khác biệt - Sách - Tốt - Phí giao - Bắt đầu chiến Tiki - Website bán sách hoá quốc văn nhất hàng cao hơn lược cạnh tranh và các - Sách - Bắt đầu giá - SEO thiết bị giải ngoại văn giảm giá, - Mở rộng thị - Facebook trí cao cấp - Thiết bị nhưng rất ít trường - Email giải trí - Tiki xu - Trúng thưởng VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Công ty Thị phần, Marketing Sản Dịch vụ Giá cả Kế hoạch phát định vị phẩm triển tương lai Phương - DT: 248 tỷ - Tổ chức - Đa -Website - Giảm giá - Là đơn vị có Nam sự kiện dạng sản tốt nhất, nhiều hơn tiềm lực nhất - Kinh doanh văn - Khuyến phẩm thân các đơn vị hiện tại hóa cao mãi trong - Hệ thiện khác - Đồng bộ hoá cấp năm thống hệ thống nhà nhà sách sách trực tuyến và café với nhà sách sách hỗ hiện tại trợ VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Fahasa – Công ty phát hành sách Phú Nhuận  Fahasa đang có thị phần lớn nhất trong lĩnh vực bán lẻ và phát hành sách tại Việt Nam. Bên cạnh chuỗi các nhà sách bán lẻ sách,văn phòng phẩm,Fahasa cũng dẫn đầu trong phát hành sách ( dựa vào mạng lưới cửa hàng bán lẻ của chính Fahasa, Fahasa đang có quyền lực bán lẻ rất lớn, các công ty sách – tức nhà sản xuất, phải dựa vào Fahasa để phân phối sách ra thị trường ), vậy 2 lĩnh vực mạnh nhất của Fahasa hiện tại là : Hệ thống nhà sách và Phát hành sách VHT PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH NỘI TẠI SACH365.COM  Trang web chính : http://sach365.com  Bán hàng thông qua hệ thống cộng tác viên bán trực tiếp ở các trường đại học; hoặc tổ chức hội sách, gian hàng bán sách ở các trường.  Thị phần bán online của Sach365.com vẫn còn khá khiêm tốn. Lượng khách không ổn định.  Giao diện website không bắt mắt, host chậm, chưa có nhiều điểm nhấn  Thanh toán thì hơn 90% vẫn là COD – Cash on demand. Ngoài ra có thể thanh toán bằng 2 ví điện tử Bảo Kim và Ngân Lượng. VHT Hoạt động quảng cáo online đã thực hiện  Khuyến mãi giảm giá nhiều đợt trong năm  Facebook Fanpage với hơn 3900 fan http://www.facebook.com/Sach365page Định vị trong tâm trí fan đây là 1 fanpage hay chia sẻ những câu nói trích dẫn hay từ sách, những note ý nghĩa, những video truyền cảm hứng  Ngoài ra Sach365.com đã làm nhiều blog, mạng xã hội khác để quảng cáo như twitter, wordpress, tamtay.vn, yume, blogger.  Về forum seeding, Sach365.com tập trung vào những site không cấm quảng cáo (tức là thoải mái spam). Đa số ở đây là trang rao vặt.  Build từ khóa của từng cuốn sách trong thời điểm ngắn hạn. -> Nhận xét chung: dàn trải, không có chương trình và chiến dịch xuyên suốt VHT CẢI THIỆN TÌNH HÌNH HIỆN TẠI  Làm lại website: Ưu tiên là giao diện thuận tiện cho khách hàng, phối màu hài hoà.  Thực hiện các chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT  Sách giúp ta biết về quá khứ, hiểu hiện tại và nắm bắt con đường của tương lai . Tuy nhiên, không phải ai trong chúng ta cũng có điều kiện để mua sách đọc, nhất là nh ...