Thông tin tài liệu:
Tạo dựng và thiết kế thương hiệu chodoanh nghiệp?Hệ thống nhận diện như phần nổi củaTảng băng trôi, nó là phần thươnghiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là nhữnggì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu về mặthình ảnh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tạo dựng và thiết kế thương hiệu cho doanh nghiệp? Tạo dựng và thiết kế thương hiệu chodoanh nghiệp? Hệ thống nhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần thươnghiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là nhữnggì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu về mặthình ảnh. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gìmà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức vềthương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí kháchhàng. Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện là phầnquan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trị thương hiệumạnhBài viết này nói về tầm quan trọng của thiết kế nhận diệnthương hiệu mạnh giúp giá tăng lợi nhuận và phát triểnbền vững.Như các bạn đã biết, những chuyên gia thiết kế được đàotạo từ những trường mỹ thuật hoặc các trung tâm đồ họađược trang bị kiến thức về mỹ thuật khá tốt, có nhữngdesigner có khả năng sang tạo và vẽ tay tuyệt đỉnh. Chínhtôi đã làm việc với một người du học về thiết kế từ NhậtBản, anh ta sang tạo và thể hiện ý tưởng rất đạt tuy nhiênanh ta phải mất khoảng hơn 01 tháng để làm quen vớithiết kế nhận diện thương hiệu đúng nghĩa. Một lần khác,khi tôi phỏng vấn tuyển dụng vị trí designer, một cậu ứngviên đã trả lời: nhận diện thương hiệu là triển khai nhữnggì giống logo và phủ thật nhiều màu của logo lên các sảnphẩm thiết kế là xong. Nếu bạn là nhà Quản trị thươnghiệu, có lẽ bạn cũng đã gặp trường hợp tương tự khiphỏng vấn tuyển dụng hoặc bạn nhìn thấy ở đâu đónhững sản phẩm thiết kế chỉ đơn thuần là thiết kế màthông điệp truyền thông không tạo thành hệ thống.Trong tiêng anh, nhận diện thương hiệu được gọi cái tênđầy đủ “brand identity system” có nghĩa là “Hệ thốngnhận diện thương hiệu” tức là tính hệ thống; cái từ hệthống này dễ bị hiểu đơn giản là tất cả mọi thứ có cùngmàu sắc hoặc có cùng kiểu logo là xong. Đây là cách hiểusai lầm mà tôi thương thấy ở các designer hoặc nhữngthiết kế trên thị trường.Để có một hệ thống nhận diện đủ mạnh và phù hợp,chúng ta cần phải xác định từ gốc của vấn đề tạo dựngthương hiệu. Chúng ta cần xem xét đến tầm nhìn, sứmạng, định vị thương hiệu (mô tả khách hàng mục tiêu,tính cách, sự khác biệt, giá trị cốt lõi,…)… hơn thế nữa làthông điệp truyền thông được lồng vào hệ thống nhậndiện nhằm kết hợp với ngôn từ tạo cho thương hiệu có đủcác thuộc tính vốn có của nó như: Sản phẩm, Tổ chức,Con người và Biểu tượng. Thêm vào đó là yếu tố phongthủy trong thiết kế, đây không phải là vấn đề mê tín, nó làvấn đề khoa học, có những ví dụ điển hình cho những đợtthay áo nhận diện của những đại gia Việt như: Ngân hàngĐông Á, VinaFone, Mobiphone, ngân hàng công thương,Tập đoàn Tấn Phát…..Có thể để ý xíu thì logo trước đâycủa ngân hàng Đông Á nằm trên hình vuông với nhiều góccạnh, đây là điều tối kỵ với ngành kinh doanh dịchvụ,….Bên cạnh đó, yếu tố về màu sắc cũng không kémphần quan trọng, Tại sao Nhà Hàng Đại Hỷ sử dụng màuhồng đỏ mà không phải màu hồng tím, tại sao SMC sửdụng màu xanh dương kết hợp màu xám mà không phảiXanh lá; tại sao Cơm Tấm Thuận kiều sử dụng màu xanhlá kết hợp vàng cánh dán mà không phải màu đỏ… (chitiết vấn đề này có xem tại chuyên đề về nhận diện thươnghiệu trên web .Về cá nhân tôi, tôi quan niệm Hệ thốngnhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phầnthương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng vàlà những gì khách hàng thấy và nhận biết một thươnghiệu về mặt hình ảnh. Nó là bộ mặt của thương hiệu thểhiện những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùngnhận thức về thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâmtrí khách hàng. Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diệnlà phần quan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trịthương hiệu mạnh. Điều đó có nghĩa là: có “Hệ thống nhận diện Thương hiệu tốt” sẽ có “Thương hiệu mạnh” sẽ có “Danh tiếng và lợi nhuận” ...