Tên thương hiệu nói lên điều gì

Tham khảo tài liệu tên thương hiệu nói lên điều gì, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tên thương hiệu nói lên điều gì Tên thương hiệu nói lên điều gìCó rất nhiều tên thương hiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúngta biết rất rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kếthợp giữa “cảm giác phù hợp” và “ sự sáng tạo của sản phẩm”, sẽđem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm của bạn.Một cái tên hay và mang lại hiệu quả phải là một sự hoà hợp giữa âmthanh và ý nghĩa, khiến nó nổi bật so với đối thủ. Không hẳn là phải mô tảđược sản phẩm hay dịch vụ mà nó đảm nhiệm – như Rice Krispies, Kwikfithay Barclaycard – mà quan trọng hơn là cách nó tán dương phẩm chấtthương hiệu như thế nào. Ở bất kỳ ngành nghề nào, tên thương hiệu đóngvai trò rất quan trọng trong việc tạo nên sự nhận thức của người tiêu dùngvà tạo nên viễn cảnh tương lai cho sản phẩm.Tôi có một vài ví dụ. Có một thương hiệu rất thú vị, đó là Kalashnikov.Súng trường chiến đấu Kalashnikov AK-47 - được thiết kế đầu tiên bởiMikhail Kalashnikov và sản xuất hàng loạt bởi quân đội Soviet – đã trởthành biểu tượng vũ khí của cuộc chiến tranh du kích khắp nơi trên thếgiới. Tên súng, với cách nhấn âm mạnh và lặp âm, nghe có vẻ như rất cóuy lực và khả năng huỷ hoại lớn. Khi nghe cái tên Kalashnikov, dường nhưbạn nghe thấy tiếng cò súng đánh lửa. Có rất nhiều thương hiệu dùngtrong quân đội như Colt, Remington, Thompson và Lee-Enfield, nhưng chỉcó Kalashnikov nổi bật với cái tên chứa đựng âm thanh ghê người.Kroll, một tập đoàn cũng cấp dịch vụ tư vấn điều tra, cũng có một cái tênbiểu trưng cho hoạt động của họ. Trên website, Kroll được giới thiệu “làmột công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực tư vấn rủi ro, giúp khách hàngvứt bỏ những nguy cơ toàn cầu, nắm lấy cơ hội và bảo vệ tốt nhân viên vàtài sản của mình”. Tuy tôi không có ý nghĩ không tốt nào đối với các nhânviên của Kroll, Nhưng với cái tên Kroll gợi cho tôi cảm giác lạnh lùng và cóchút gì đó nham hiểm. Cái tên gợi nên cái lạnh ở bắc cực, âm kéo dài“troll” (quỷ lùn) gợi cho tôi hình ảnh một hung thần hung ác núp dưới câycầu trong thần thoại Nordic và “krill” (loài tôm cua) là một loài sinh vật trôinổi ở biển sâu cũng gợi nên những hình ảnh xa xăm và không được thoảimái cho lắm. Nhưng với cương vị là cái tên cho một đơn vị tư vấn đầu tư,nó tạo nên một sự cộng hưởng về cảm giác. Có một cái gì đó không thểgiải thích được, nhưng bạn chắc sẽ có cảm giác Kroll sẽ có khả năng làmviệc hiệu quả.Tiếp đến là Zippo. Một cái bật lửa thô hiệu Zippo là biểu tượng cách sốngMỹ. Zippo có cấu trúc rất đơn giản: một cái bấc tẩm dầu và một hệ thốngđá lửa để đánh lửa. Nó mạnh mẽ, đáng tin cậy và thoả mãn người dùng.Bật lửa rất dễ giữ lửa, gọn gàng trong túi và việc sử dụng nó là một nghệthuật: mở nắp, xoay tròn cái bánh xe bằng một ngón rất điệu nghệ. Đó là“kinh nghiệm sử dụng thương hiệu” bật lửa Zippo và dường như cái tênZippo đã rất hiệu quả với tính chính xác và hiệu quả kinh tế của nó.Trước khi tạm biệt thế giới tượng thanh đầy quyến rũ, có lẽ cần phải nhắcđến những cái tên như Schweppes và UHU. Schweppe là một doanh nhânThuỵ Sĩ, ông di cư đến Luân Đôn và cuối thế kỷ 18 và nhanh chóng tạo lậpmột doanh nghiệp chuyên kinh doanh nước tinh khiết đóng chai cho giớithượng lưu Luân Đôn. Thị trường này khá rộng lớn vì hầu như nguồnnước uống nào cũng bị ô nhiễm và mọi người kinh hoảng nhận thấy bệnhtật ẩn nấp trong nguồn nước. Schweppe được mang một cái tên tượngthanh cho tiếng “xì…pppp…” khi bật nắp chai nước. Nước giải khátSchweppes giờ đây đã trở nên nổi tiếng khắp thế giới. Vì thế chúng ta nêntự hỏi liệu Schweppes có ăn nên làm ra như hiện nay không nếu có cái tênđại khái như là Reifenhauser hay Uithoff?UHU, một loại keo gia dụng, được biết đến như là một thương hiệu thânquen và dễ nhớ nhất. Cho dù tên thương hiệu chẳng có liên hệ tí xíu nàovới đặc điểm sản phẩm, đó là tên thường gọi một loài cú sống ở vùngRừng Đen của Đức, thế nhưng trong nhiều năm qua nó đã trở thành danhtừ chung đại diện cho từ “keo gia dụng” ở Đức. Để được như vậy, UHUthậm chí cung cấp keo miễn phí cho trường học nhằm làm cho trẻ em trởnên quen dùng chữ UHU thay cho chữ “keo” ngay từ những năm đầu đời.Bằng tiếng Anh, tên thương hiệu đọc gần gần như chữ “glue” (keo) và âmthanh nghe dẻo và sệt giống như đặc tính của loại sản phẩm này. Đó làmột sự kết hợp tuyệt vời đem lại cho UHU một lợi thế tâm lý hơn hẳn đốithủ của họ.Tên thương hiệu cuối cùng mà tôi muốn nhắc đến là Xerox. Cái tên đượclấy từ tiếng Hy lạp “xeros”, có nghĩa là “khô”, mà sau này từ này đượcghép thêm trở thành “xerography” để chỉ một phương pháp tráng ảnh khô.Từ “xerography” lẫn “Xerox” đều cùng được giới thiệu vào năm 1948. Thịtrường thiết bị photocopy cạnh tranh gay gắt và trong nhiều năm qua,Xerox cũng phải đối mặt với việc cạnh tranh với những thương hiệu nổitiếng và đầy tiềm năng như Hoover và Tipp-Ex. Xerox - rất khác biệt và rấtthận trọng - bởi thương hiệu này được ...