Thiết kế tiếp thị

Các nhà tiếp thị thấy rằng xu hướng của người tiêu dùng ở những thành phố lớn của Trung Quốc như Thượng Hải, Thâm Quyến cứ ba tháng lại thay mẫu điện thoại mới, trong khi mức độ trung bình thay điện thoại trên toàn cầu là 18 tháng. Đây chính là động lực khiến Trung Quốc đang trở thành một trung tâm thiết kế mẫu mã sản phẩm sôi động hàng đầu thế giới.Ngày nay, các nhà sản xuất Trung Quốc nhận ra rằng ngoài việc cần có những.sản phẩm tốt, họ cần có những mẫu sản phẩm đẹp...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thiết kế tiếp thị Thiết kế tiếp thị Các nhà tiếp thị thấy rằng xu hướng của người tiêu dùng ở những thành phố lớn của Trung Q uốc như Thượng Hải, Thâm Quyến cứ b a tháng lại thay m ẫu điện thoại m ới, trong khi m ức độ trung b ình thay đ iện thoại trên toàncầu là 18 tháng.Đ ây chính là động lực khiến Trung Quốc đang trở thành một trung tâm thiếtkế mẫu mã sản phẩm sôi động hàng đầu thế giới.N gày nay, các nhà sản xuất Trung Quốc nhận ra rằng ngoài việc cần có nhữngsản phẩm tốt, họ cần có những mẫu sản phẩm đẹp nếu muốn chinh phụcngười tiêu dùng của nước này và sau đó là mở rộng ra thị trường nước ngo ài.Trung tâm thiết kế sôi động nhất thế giớiK hác với trước đây, các công ty lớn của Trung Quốc đang xây dựng cho mìnhmột đội ngũ thiết kế hùng hậu hoặc ít nhất là thuê những người bên ngoài đ ểgiúp họ thiết kế những mẫu sản phẩm hấp dẫn và đẹp mắt cho riêng mình.K hoa thiết kế công nghiệp hiện là một trong những ngành học được ưachuộng nhất Trung Quốc.Cùng lúc, hàng trăm công ty tư vấn thiết kế sản phẩm đã mọc lên ở ThượngH ải, Bắc Kinh và Quảng Châu trong thời gian qua. Ngay cả các nhà thiết kếtrẻ từ nước ngo ài cũng đang đổ về Bắc Kinh để thử vận may ở thị trường cómãi lực lớn nhất thế giới này.Có thể nói đây là một sự thay đổi chóng mặt nếu so sánh với cách đây vàinăm. Mặc dù phần lớn đồ điện tử, giày dép, quần áo và nhiều mặt hàng khácđược sản xuất ở Trung Quốc chủ yếu là dựa theo thiết kế ở châu Âu, Mỹ vàN hật Bản hay khi các công ty Trung Quốc không tự thiết kế mẫu mã sảnphẩm cho riêng mình, họ thường copy những thiết kế từ các công ty nướcngoài.Ngày nay xu hướng này đang bị đảo ngược.N gười tiêu dùng Trung Quốc hiện chọn những thế hệ điện thoại mới nhất củaSamsung để mua chứ không còn “ăn” lại những phiên bản đã có ở các nướckhác. Trước đây, Tập đoàn Samsung chủ yếu mang đến Trung Quốc nhữngmẫu sản phẩm đã có mặt ở Hàn Quốc hay ở đâu đó, do đó mà hãng này đ ãkhông có sức tăng trưởng mạnh. Nhưng sau những năm tập trung vào thiết kếsản phẩm hào nhoáng, Samsung đ ã tăng trưởng thậm chí còn hơn cả Sony hayApple Computer và trở thành một trong những thương hiệu mạnh nhất địacầu.K hi các công ty bản địa ngày càng có những mẫu thiết kế hấp dẫn và đẹp mắt,các tập đoàn quốc tế ở nước này cũng nhận ra rằng họ cần phát triển nhữngsản phẩm cụ thể cho người Trung Quốc. Do vậy, những hãng như Sony,Samsung, Motorola, Nokia, General Motors, Volkswagen và nhiều hãng khácđã mở ra những trung tâm thiết kế ở Trung Quốc để nghiên cứu thị hiếu củangười dân nước này.Cách đây không lâu, Tập đoàn General Motors đã thay đổi mẫu sản phẩmđược bán ở Trung Quốc. Hàng lo ạt kiểu dáng sản phẩm mới được tung ra.G eneral Motors cũng xây dựng một đội ngũ thiết kế hùng hậu, lên tới 80người, tăng gấp ba lần so với năm 2002.Một số nhà thiết kế Trung Quốc gọi đây là sự phô trương “thiết kế răngvàng”, vốn đang rất ăn khách ở Trung Quốc, nơi mà người tiêu dùng vẫnthích thể hiện sự giàu có bằng hiện vật hơn là có tài khoản ngân hàng đ ầytiền. Hay như Lenovo Group Ltd đã có những thành công thần kỳ với mộtloại điện thoại có thể tỏa mùi hương quyến rũ khi pin được sạc điện.C uộc chiến giành giật chuyên gia thiết kế giỏiTuy nhiên, một vấn đề mà cả các công ty trong và ngoài nước Trung Quốcphải đối mặt giống nhau là thiếu những nhà thiết kế có trình độ cao, do vậycác tập đoàn xâu xé nhau để tranh giành các chuyên gia thiết kế tài năng.Đ ể đáp ứng sự bùng nổ ngành thiết kế sản phẩm ở Trung Quốc, các trườngđại học ở nước này đã mở ra nhiều khoa thiết kế công nghiệp. Ví dụ, kể từ khiTrường đại học Hồ Nam mở ra khoa thiết kế sản phẩm đầu tiên của TrungQ uốc ở Trường Sa cách đây 23 năm, nó đã khơi mào cho một sự cất cánh củalĩnh vực thiết kế ở Trung Quốc.K hông lâu sau đó, Trường đại học Thanh Hoa đã thành lập trung tâm đ ào tạothiết kế với diện tích 60.000m2. Ở Quảng Châu, Học viện Nghệ thuật xâydựng hẳn một trung tâm đồ sộ tám tầng cho 3.000 sinh viên khoa thiết kếcông nghiệp.N gày nay, Trung Quốc có khoảng 400 trường chuyên về thiết kế và cho ra lòmỗi năm khoảng 10.000 sinh viên thiết kế công nghiệp, tăng 8.500 sinh viênso với cách đây năm năm.N hững sản phẩm đẹp bắt đầu khuynh đảo thị trường quốc tếCác công ty Trung Quốc hiện còn chinh phục cả thị trường nước ngoài bằngnhững mẫu sản phẩm không chỉ phù hợp với người phương Tây mà cả đối vớingười Hồi giáo - thị trường nhiều tập đoàn phương Tây vẫn chưa thể chinhphục được.Đ iển hình như hãng Haier Group đã nhận thấy trong quá trình nghiên cứu thịtrường là người tiêu dùng ở Saudi Arabia cực kỳ thích máy giặt lớn để giặtnhững bộ áo choàng rộng lớn - loại trang phục rất phổ biến ở đây.V ào tháng hai vừa qua, hãng đã tung ra lo ại máy có thể giặt được 12kg quầnáo một lúc và lo ại máy này bán rất chạy, chỉ trong vòng vài tháng hãng đã bánđược 10.000 chiếc. Bên cạnh, Haier Group còn sản xuất những loại nhỏ chongười tiêu dùng là nông dân Trung Quốc với giá chỉ 38 USD/chiếc... Ngay cảcác công ty nhỏ cũng đang bắt đầu hiểu lợi ích của sản phẩm kiểu dáng đẹp.K hi Công ty sản x ...