Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm

Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm. Khi bạn đã quen với cách chiến dịch mua sắm hoạt động, bạn đã sẵn sàng tạo chiến dịch mua sắm. Để nắm bắt các cách thiết lập mua sắm cho quảng cáo mời các bạn tham khảo tài liệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩmThiết lập chiến dịchMua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩmKhi bạn đã quen với cách chiến dịch Mua sắm hoạt động, bạn đã sẵn sàng tạochiến dịch Mua sắm. Dưới đây là nội dung chúng tôi sẽ đề cập:  Kết nối tài khoản Google Merchant Center và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm với AdWords  Thiết lập và tổ chức chiến dịch Mua sắm  Các bước được đề xuất cho nhà quảng cáo có chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường  Quản lý nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Google Merchant Center của bạn  Thực tiễn tốt nhất và gỡ rối về đặt giá thầuLưu ýQuảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn ở các quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin,Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, HàLan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vươngquốc Anh và Hoa Kỳ.Thiết lập và tổ chức chiến dịch Mua sắmKhi bạn đã liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản AdWords, bạn đã sẵnsàng tạo chiến dịch Mua sắm của mình.Bạn đã chạy chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường chưa?Mặc dù bạn có thể tiếp tục sử dụng chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩmthông thường, nhưng chúng tôi nghĩ bạn sẽ nhận thấy rằng chiến dịch Mua sắmlinh hoạt, trực quan và hữu ích hơn. Bạn có thể chọn thay thế tất cả các chiến dịchQuảng cáo danh sách sản phẩm thông thường bằng chiến dịch Mua sắm cùng mộtlúc hoặc bắt đầu từ từ với một vài chiến dịch Mua sắm được nhắm mục tiêu ngoàichiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường.Xem xét các bước được đề xuất của chúng tôi để giúp bạn bắt đầu với chiến dịchMua sắm mà không cần sao chép quảng cáo hoặc kéo dài ngày làm việc của bạn.Các bước được đề xuất cho nhà quảng cáo có chiến dịch Quảng cáo danh sáchsản phẩm thông thườngMặc dù chúng tôi khuyến khích bạn bắt đầu tận dụng tính năng được cải thiện đicùng với chiến dịch Mua sắm, điều quan trọng là bạn chuyển chiến dịch Quảng cáodanh sách sản phẩm thông thường theo tốc độ phù hợp với bạn.Một kích thước không phù hợp với tất cả khi đi cùng với mục tiêu quảng cáo trênkhoảng không quảng cáo. Hãy nghĩ về những gì bạn muốn thực hiện trên nhữngkhu vực sản phẩm khác nhau và cách bạn có thể tổ chức khoảng không quảng cáosản phẩm thành các nhóm sản phẩm và giá thầu tương ứng điều chỉnh phù hợp vớimục tiêu thay đổi.Ví dụ:Có thể bạn muốn quảng cáo dép xăng đan cho phụnữ cũng như túi xách từ nhà sảnxuất cụ thể. Dựa trên các mục tiêu này, bạn có thể muốn chia nhỏ nhóm sản phẩm“Tất cả các sản phẩm” và đặt giá thầu cho từng nhóm sản phẩm tương ứng.Để tạo nhóm sản phẩm dép xăng đan cho phụ nữ, bạn sẽ chia nhỏ khoảng khôngquảng cáo bằng thuộc tính “Loại sản phẩm” hoặc “Danh mục” cho dép xăng đan.Để tạo nhóm sản phẩm túi xách, bạn sẽ chia nhỏ thuộc tính “Thương hiệu”. Hiệngiờ bạn có ba nhóm sản phẩm trong chiến dịch Mua sắm: “dép xăng đan cho phụnữ” “túi xách” và nhóm sản phẩm được gọi là “Mọi thứ khác trong ‘Tất cả các sảnphẩm”, chứa phần còn lại của khoảng không quảng cáo sản phẩm đủ điều kiện.Bây giờ bạn sẽ đặt giá thầu cho nhóm sản phẩm mới để điều chỉnh phù hợp vớichiến lược bán hàng của bạn. Đây là cơ hội tuyệt vời để thử công cụ Trình môphỏng đấu giá (sắp phát hành), công cụ này sẽ ước tính hiệu suất quảng cáo dựatrên giá thầu cụ thể. Tìm hiểu thêm về công cụ tối ưu hóa cho chiến dịch Mua sắm.Quản lý nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Google Merchant Center của bạnNguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center của bạn chứa các nhóm thuộc tínhđược sử dụng để mô tả những sản phẩm như danh mục, loại sản phẩm, thươnghiệu, tình trạng, ID mặt hàng và nhãn tùy chỉnh. Chúng tôi sử dụng những thuộctính đó để xác định khi nào Quảng cáo danh sách sản phẩm đủ điều kiện để hiểnthị, do đó điều quan trọng là nội dung nguồn cấp dữ liệu Merchant Center chínhxác và cập nhật.Bạn có thể thấy thông báo mới nhất về thiết lập và duy trì nguồn cấp dữ liệu sảnphẩm của mình trong Trung tâm trợ giúp Merchant Center. Dưới đây là một số bàiviết hữu ích nhất:  Tạo nguồn cấp dữ liệu - Tìm hiểu cách tạo và gửi dữ liệu sản phẩm đến Merchant Center  Đặc điểm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm - Nhận danh sách thuộc tính bạn cần cung cấp, theo quốc gia mục tiêu cho các sản phẩm của bạn để được liệt kê trong Google mua sắm.  Cung cấp dữ liệu chất lượng cao: Kiểm tra dữ liệu sản phẩm mà bạn gửi đến nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình để đảm bảo dữ liệu có chất lượng cao -- mới, chính xác và toàn diện.  Tóm tắt yêu cầu thuộc tính: Kiểm tra nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để đảm bảo rằng chúng đang sử dụng thuộc tính bắt buộc.  Chính sách Google mua sắm: Đảm bảo dữ liệu sản phẩm của bạn đáp ứng chính sách cho Google mua sắm.  Gỡ rối nguồn cấp dữ liệu: Tìm câu trả lời cho các vấn đề cụ thể bạn có thể gặp phải khi sử dụng nguồn cấp.  Trạng thái sản phẩm của tôi: Đảm bảo sản phẩm của bạn có gắn nhãn “hoạt động”.Thực tiễn tốt nhất và gỡ rối về đặt giá thầuDưới đây là một vài mẹo để giúp bạn bắt đầu đặt giá thầu cho chiến dịch Mua sắm:  Thử đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC tối đa) tương tự như bạn sử dụng cho quảng cáo văn bản hiện tại và sau đó xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động.  Bạn có thể thay đổi giá thầu thường xuyên như bạn muốn. Tuy nhiên, xem xét đặt số tiền giá thầu và sau đó xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động. Khi bạn đã thu thập đủ dữ liệu, bạn có thể xác định mức độ sinh lời của nhóm sản phẩm với giá thầu hiện tại của chúng. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh giá thầu phù hợp.  Khi quảng cáo của bạn có thời gian để thu thập đủ dữ liệu, bạn có thể bắt đầu sử dụng số liệu cạnh tranh như CPC điểm chuẩn, CTR điểm chuẩn và tỷ lệ hiển thị và công cụ như Trình mô phỏng đấu giá (sắp có) để đánh giá hiệu suất, hoàn thiện chiến lược ...