Thông cáo báo chí 2.0...

"...Những chiếc máy tính Eee PC của Asus cực kỳ thành công khi ứng dụng rất tốt những bản thông cáo báo chí 2.0 ... chỉ trong vài giờ, 2.000 chiếc Eee PC này bán sạch...". Trong một thế giới đang chuyển đổi đến độ chóng mặt, đây sẽ là công cụ mới đáp ứng những yêu cầu của người làm PR.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thông cáo báo chí 2.0"...Thông cáo báo chí 2.0...Những chiếc máy tính Eee PC của Asus cực kỳ thành côngkhi ứng dụng rất tốt những bản thông cáo báo chí 2.0 ... chỉtrong vài giờ, 2.000 chiếc Eee PC này bán sạch.... Trong mộtthế giới đang chuyển đổi đến độ chóng mặt, đây sẽ là công cụmới đáp ứng những yêu cầu của người làm PR. Trong marketingcó thuật ngữ marketing 2.0 nhằm đề cập đến cách thứcmarketing hiện đại thông qua Internet. Tương tự, giới PR cũng“nâng cấp” mình lên thành 2.0 theo sự chuyển đổi của thế giới.Trong đó, thông cáo báo chí cũng “hưởng lợi” từ việc “lên đời”này của PR. Họ gọi đó là thông cáo báo chí 2.0 nhằm thay chobản thông cáo báo chí truyền thống (gọi là 1.0).Bản 1.0 hết thời?Theo truyền thống, khi tung ra một sản phẩm, chiến dịch mới…,người làm PR phải chuẩn bị bản thông cáo báo chí, gửi đến cánhbáo chí. Thông qua đó, doanh nghiệp chuyển tải thông tin đếnkhách hàng. Cách thức này, cả doanh nghiệp lẫn khách hàng đềuphụ thuộc vào báo chí. Sự bùng nổ của Internet đã chuyển kháchhàng từ thế bị động nhận thông tin sang thế chủ động. Nói cáchkhác, doanh nghiệp và những người làm PR được tự do chuyểntải thông điệp trực tiếp đến khách hàng mà có thể bỏ qua cánhbáo chí truyền thống.Thông qua Internet, cả doanh nghiệp lẫn khách hàng có thểtruyền nhau một thông điệp qua cái “click” chuột. Chẳng hạn,trước đây nếu muốn tìm hiểu một cuốn sách hay trước khi mua,bạn phải thông qua các mục điểm sách hoặc những trang quảngcáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống như báogiấy, truyền hình…. Hoặc bạn mất rất nhiều thời gian để “săn”tại các cửa hàng bán sách.Ngày nay, bạn chỉ cần gõ tên sách bạnmuốn mua lên Google, Yahoo! hoặc các trang web chuyên vềsách như: vinabook.com, phuongnamvh.com, amazon.com. Ởđó, bạn sẽ biết được nhiều thông tin, thậm chí nhiều hơn nhữnggì bạn mong đợi. Từ hồ sơ tác giả đến lượng sách bán được baonhiêu hoặc người ta có thể cho bạn những lời khuyên bổ íchtrước khi quyết định mua quyển sách này tại nơi có giá rẻ và tiệnlợi nhất. Nhiều sản phẩm khác cũng đã đi theo tiến trình này.Rõ ràng, Internet đã giải phóng người tiêu dùng về suy nghĩ.Internet khơi thông sự sáng tạo đầy thú vị cho những người làmPR. Hay hiểu cách khác, Internet đã cho ra đời loại thông cáobáo chí hiện đại: thông cáo báo chí 2.0.Lợi ích của bản 2.0 là gì?Trước hết, bản thông cáo báo chí 2.0 giúp doanh nghiệp tiếtkiệm được chi phí đáng kể. Trước đây, mỗi khi truyền đi mộtthông điệp mới, doanh nghiệp phải tổ chức họp báo. Qua đó, họtốn chi phí thuê địa điểm, công ty tổ chức sự kiện, trà,nước…Tuy nhiên, vấn đề không phải là sự tốn kém, mà là tínhhiệu quả của buổi họp báo. Bao nhiêu phóng viên họp báo đăngthông tin cho bạn, nếu thông tin ấy không đủ hấp dẫn? Rồi trongsố những người đăng thông tin ấy, thì có bao nhiêu người truyềnđạt đúng thông điệp của doanh nghiệp bạn? Đó là chưa kểnhững thông tin sai lệch có thể làm tổn hại đến uy tín sản phẩmhoặc thương hiệu của doanh nghiệp.Do đó, bản thông cáo báo chí 2.0 ra đời giúp doanh nghiệptruyền đạt thông tin trực tiếp đến khách hàng rõ ràng, theo đúngtiêu chí của doanh nghiệp. Ngoài ra, bản thông cáo báo chí 2.0còn lan truyền nhanh chóng. Thông tin doanh nghiệp đưa ra cóthể được hàng vạn người biết đến chỉ sau vài giờ, thậm chí vàigiây nhờ cái click chuột. Không chỉ thế, bản thông cáo báo chí2.0 có thể được thể hiện dưới nhiều dạng. Nếu bản 1.0 chỉ đượcthông tin dưới dạng chữ khô khan, thì bản 2.0 có thể là một hìnhảnh nháp nháy ấn tượng tr6en các blog hoặc website. Kèm theođó là âm thanh, đoạn nhạc giúp bản 2.0 hấp dẫn, quyến rũ hơn,tùy vào khả năng sáng tạo của bộ phận quảng cáo. Không nhưbản thông cáo báo chí 1.0 chỉ thông tin một chiều, độc thoại, thìbản 2.0 có tính đối thoại rất cao. Qua các blog, họ có thể phảnhồi, bình luận những thông tin mới này. Và nếu thông tin doanhnghiệp bạn hay, độc đáo, họ có thể chuyển đường kết nối tớingười thân, bạn bè…Quan trọng nhất, độ tin tưởng sẽ cao hơn. Một khi người thânhoặc những người tiêu dùng bình thường trên blog nói tốt vềmột sản phẩm, chắc chắn bạn sẽ tin tưởng sản phẩm này hơn làmột bài báo nói về nó. Những chiếc máy tính Eee PC của Asuscực kỳ thành công khi ứng dụng rất tốt những bản thông cáo báochí 2.0 này. Trước ngày bán, họ nhờ một số blog có lượng truycập lớn nói tốt về sản phẩm, thời gian bán sản phẩm… Thế làchỉ trong vài giờ, 2.000 chiếc Eee PC này bán sạch.2.0 có điểm yếu?Dù có rất nhiều ưu điểm nhưng 2.0 không phải hoàn hảo. Vìmang tính đối thoại, nên 2.0 có độ rủi ro cao. Nếu thông tin củabạn xấu, chỉ trong tích tắc hàng vạn người biết rõ bạn xấu đếnmức nào. Do đó, dù sử dụng bản thông cáo báo chí dạng nào, thìbạn cũng phải đảm bảo tính chân thật của nó. Sản phẩm của bạnphải đáp ứng đủ tính năng như thông tin đã đưa. Nếu không, bạncó thể “chết” bất cứ lúc nào. Để tối ưu hóa bản 2.0, bên cạ ...