Thực trạng và giải pháp về thương hiệu du lịch Việt Nam

Trong thời đại toàn cầu hoá và hội nhập kinh tế của Việt Nam, các doanhnghiệp Việt Nam như chợt bừng tỉnh với việc nhận thức rằng có một yếu tố khác nữangoài yếu tố chất lượng, giá cả …tham gia vào chiến lược cạnh tranh của doanhnghiệp. Đó chính là thương hiệu của sản phẩm .
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thực trạng và giải pháp về thương hiệu du lịch Việt Nam Chuyên Đề Tốt Ngiệp GVHD: Pham Đình Tịnh TRƯỜNG ĐẠI HOC CÔNG NGHIỆP-TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP THỰC TRẠNG & GIẢI PHÁP VỀ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM GVHD: TS. PHẠM ĐÌNH TỊNH Họ tên SV : Hồ Thị Huệ MSSV:10016846 LỚP: ĐHQT6LTNA TP Vinh - Tháng 12/2011MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN....................................................................................................2 Trang Thực trạng và giải pháp về thương hiệu du lịch Việt Nam 1 Chuyên Đề Tốt Ngiệp GVHD: Pham Đình TịnhLỜI NHẬN XÉT................................................................................................3LỜI MỞ ĐẦU....................................................................................................4CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MÔN HỌC....................................................81. Thương hiệu là gi............................................................................................81.1. Thương hiệu và vai trò của thương hiệu......................................................81.1.1. Thương hiệu..............................................................................................81.1.2. Vai trò của thương hiệu.............................................................................91.2.Thành phần của thương hiệu.......................................................................111.2.1 Thành phần chức năng.............................................................................111.2.2. Thành phần cảm xúc...............................................................................111.2.2.1 Nhãn hiệu hàng hoá...............................................................................111.2.2.2 Tên thương mại.....................................................................................121.2.2.3 Chỉ dẫn địa lí và tên gọi.........................................................................122. Giá trị thương hiệu........................................................................................123. Chiêu thị và công dụng của quảng bá thương hiệu.......................................133.1. Quảng cáo...................................................................................................133.2 . Khuyến mãi bán hàng................................................................................143.3. Chào hàng cá nhân.....................................................................................143.4. Marketing trực tiếp....................................................................................143.5. Quan hệ cộng đồng....................................................................................14CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP VỀ XÂY DỰNG VÀ QUẢNGBÁ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH VIỆT NAM...................................................151. Thực trạng về xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch ViệtNam...........151.1. Tình hình du lịch Việt Nam trong thời gian qua........................................151.2. Thương hiệu du lịch Việt Nam trong 10 năm qua......................................161.3. Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam.................................182. MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU DULỊCH VIỆT NAM.............................................................................................19 Trang Thực trạng và giải pháp về thương hiệu du lịch Việt Nam 2 Chuyên Đề Tốt Ngiệp GVHD: Pham Đình Tịnh2.1. Nâng cao nhận thức....................................................................................202.2. Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu..............................................202.3. Tổ chức thực hiện xây dựng và quảng bá thương hiệ du lịch ViệtNam....222.4.Xây dựng mô hình quản lí thương hiệu.......................................................232.5. Đánh giá và điều chỉnh chiến lược phát triển thươnghiệu.........................242.6. Liên kết phát triển thương hiệu..................................................................24CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC.................................273.1. Giáo trình....................................................................................................273.2. Cơ sở vật chất ...................................................... ...