Danh mục

Thực trạng về cạnh tranh trên thị trường BIA tại Miền Bắc và một số giải pháp trong cạnh tranh của công ty Bia Hà Nội

Số trang: 36      Loại file: pdf      Dung lượng: 5.65 MB      Lượt xem: 6      Lượt tải: 0    
Thư viện của tui

Phí tải xuống: 18,000 VND Tải xuống file đầy đủ (36 trang) 0
Xem trước 4 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Marketing trở thành chìa khoá điểm cốt lõi trong thành công của công ty. Marketing gúp các công ty,các doanh nghiệp phản ứng linh hoạt hơn trong kinh doanh.Mỗi quyết định trong chiến lược Marketing sẽ quyết định vấn đề sống còn,tồn tại,thành công của công ty.Thị trường càng nhiều người cung ứng kinh doanh càng trở nên khó khăn .Vì vậy vấn đề cạnh tranh giữa các công ty, các doanh nghiệp,các tập đoàn…đang trở thành vấn đề quyết liệt.Trên...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thực trạng về cạnh tranh trên thị trường BIA tại Miền Bắc và một số giải pháp trong cạnh tranh của công ty Bia Hà NộiĐÒ án môn học LỜI NÓI ĐẦU Trong những nă m gần đây nền kinh tế của nước ta có những chuyển biế ntích c ực,từ nền kinh tế tập trung bao cấp chuyển sang nền kinh tế thị trườ ngcó sự quản lý c ủa nhà nước.Trong điều kiện thị trườ ng mới,vấn đề quan điểmMarketing trong sản xuất kinh doanh đã làm các nhà quản trị hết sức quantâm, Marketing trở thành chìa khoá điể m c ốt lõi trong thành công c ủa công ty. Marketing gúp các công ty,các doanh nghiệp phản ứng linh hoạt hơn trongkinh doanh.Mỗi quyết định trong chiến lược Marketing sẽ quyết định vấn đềsống còn,tồn tại,thành công c ủa công ty.Thị trườ ng càng nhiều ngườ i cungứng kinh doanh càng trở nên khó khăn .Vì vậy vấn đề cạnh tranh giữa cáccông ty, các doanh nghiệp,các tập đoàn…đang trở thành vấn đề quyếtliệt.Trên mức độ cạnh tranh ngành đã gay gắt thì trên mức độ cạnh tranh nhã nhiệu giữa các công ty còn gay gắt quyết liệt hơn nhiều. Trên thị trườ ng bia Việt Nam hiện nay xuất hiện rất nhiều loại nhãn hiệ ukhác nhau như:Halida,Heineken,tiger,…Do vậy vấn đề cạnh tranh trên thịtrườ ng bia là hết sức bức xúc. Trong cuộc cạnh tranh nàynhãn hiệu bia Hà Nội c ủa HABECO có dànhđược thắng lợi không? Họ phải có những chính sách,chiến lược Marketingnào để cạnh tranh với các đối thủ?Đây là vấn đề mà e m xin chọn làm đề tà icủa mình: “Thực trạng về cạnh tranh trên thị trường BIA tại Miền Bắc và một sốgiải pháp trong cạnh tranh của công ty Bia Hà Nội”. Trong đề tài nghiên c ứu này mặc dù em đã rất cố gắng thu thập dữliệu,nhưng phần lớn lại là dữ liệu thứ cấp và không tránh khỏi việc mất tínhcập nhật.Do vậy em rất mong được sự quan tâ m và đánh giá c ủa các thầy côtrong khoa Marketing,đặc biệt là s ự quan tâm đánh giá c ủa cô giáo ThuLan(giáo viên hướ ng dẫn em làm đề án môn học này). Do trình độ nhận thức c ủa em còn nhiều hạn chế,thời gian nghiên c ứuchưa dài do đó em không tránh khỏi những thiếu sót.Em rất mong được s ựđóng góp của thầy cô và độc giả. Em xin chân thành cảm ơn cô giáo và các thầy cô giáo trong khoa đã tậ ntình giúp đỡ em hoàn thành đề án môn học này! 1ĐÒ án môn học PHẦN I THỰC TRẠNG VỀ CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯ ỜNG BIA TẠI M IỀN BẮC1.Đặc điểm về thị trường bia tại Miền Bắc1.1.Đặc điểm về thị hiếu của ngư ời tiêu dùng . Nếu xét trong những năm gần đây,thời kỳ kinh tế kế hoạch hóa tập trungthì chúng ta sẽ không thấy nổi lên tính chất thời vụ,bởi vì công ty bia Hà Nộisản xuất theo chỉ tiêu pháp lệnh c ủa Nhà nước.Trong công ty Bia Hà Nội,sảnphẩ m sản xuất chính là bia hơi,bia chai và bia lon.Nhưng từ khi nhà máy đãđược Bộ Nông Nhiệp và Công Nghiệp thực phẩ m quyết định cho phép thựchiện chế độ hạch toán độc lập có tư cách pháp nhân đầ y đủ(tháng 6/1989) thìnhà máy đã có nhiều cải cách trong quản lý c ũng như trong các chiến lượ ckinh doanh c ủa mình.Công ty đã có phòng ban nghiên c ứu về thị trườ ng c ũngnhư đặc điể m,nhu cầu mong muốn c ủa người tiêu dùng. Trên thực tế,do thu nhập c ủa ngườ i dân ngày càng cao,đờ i sống ngày mộtcải thiện,nên nhu cầu thị trườ ng bia ngày một tăng lên. Ngườ i tiêu dùng bia trên thị trườ ng miền bắc hiện nay có rất nhiều loạithị hiếu khác nhau,nhưng nhìn chung ta có thể phân thành các nhóm sau: Nhóm 1:Tập hợp những ngườ i thích uống loại bia có nồng độ nhẹ,dễuống và uống nhiều không bị say.Đây là những ngườ i uống bia kém và phầ nlớn là phụ nữ,và sự tiện dụng c ủa họ là vào những dịp lễ, tết,hoặc những buổiliên hoan hội họp. Nhóm 2:Tập hợp những ngườ i thích uống bia loại nặng,nhiều cồn.Đâychủ yếu là những ngườ i uống được bia và những ngườ i nghiện bia.Tuy vậy họlà những ngườ i tiêu dùng không nhiều. Nhóm 3:Gồm những ngườ i thích uống loại bia có vị đậ m vừa phảI,vừa đểgiải khát,vừa tạo thê m sự ngon miệng trong các bữa ăn.Đây thực sự là nhó mtiêu dùng lớn vì họ dùng thườ ng xuyên và nhiều. Ngoài thị hiếu,thu nhập c ủa ngườ i tiêu dùng c ũng tác động mạnh đế n tiê uthụ.Những ngườ i có thu nhập cao thườ ng tiêu dùng bia ngon,tiện lợi trong 2ĐÒ án môn họctiêu dùng.Còn những ngườ i có mức thu nhập trung bình thì mặt hàng tiêudùng chính c ủa họ là bia hơi và bia chai vì chất lượ ng và giá cả cũng phù hợpvới họ.Như vậy bia hơi và bia chai c ủa công ty hiện nay đang được tiêu thụrất mạnh.1.2. Nhu cầu bia trong nư ớc. Bia được xem là một loại nước giải khát có men, có thể dùng vào bữa ănnên nhu cầu về bia phụ thuộc rất nhiều vào mùa vụ, lứa tuổi, thu nhập, họcvấn, lối sống, nghề nghiệp, phong tục tập quán. Nhu cầu về bia của ngườ i dâ nViệt Nam hiện nay còn thấp so với các nước trong khu vực. Chỉ đạt khoảng 9lít/ngườ i/năm, trong khi đó mức tiêu dùng bình quân c ủa Thái Lan là 20 ...

Tài liệu được xem nhiều:

Gợi ý tài liệu liên quan: