'Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN ở nước ta (Ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Phước Sơn)'.

Tham khảo luận văn - đề án “thực trạng xây dựng thương hiệu của các dnvvn ở nước ta (ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty quảng cáo phước sơn)”., luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
“Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN ở nước ta (Ứng dụng trong phát triển các dịch vụ marketing cho công ty Quảng Cáo Phước Sơn)”.Đề tài tốt nghiệp GVHD: Ths. Võ Quang Trí MỤC LỤCMỤC LỤC ................................ ................................ ................................ ............1MỤC LỤC CHỮ VIẾT TẮT ................................ ................................ ....................3GIỚI THIỆU ................................ ................................ ................................ ............4PHẦN 1- CƠ SỞ LÝ LUẬN ................................ ................................ ....................7 1.1. Khái niệm Thương Hiệu. ................................ ................................ ................ 7 Thương hiệu là gì? .................................................................................... 7 1.1.1. Yếu tố cấu thành. ...................................................................................... 9 1.1.2. 1.1.2.1. Xét trên phương diện tổng quát thì thương hiệu được xem có 2 giá trị là lý tính và cảm tính: ................................................................................... 9 1.1.2.2. Xét theo các yếu tố cấu thành thương hiệu từ bên trong ra như sau: . 10 1.1.2.3. Xét theo góc độ xã hội thương hiệu từ bên ngoài vào như sau:........... 11 1.1.2.4. Xét theo góc độ cộng sinh trong môi trường sống của thương hiệu thì cần đánh giá các mối quan hệ sau: ............................................................... 12 Một số thuật ngữ liên quan:.................................................................... 12 1.1.3. 1.1.3.2. Brand mission: Sứ mạng thương hiệu: .................................................. 13 1.1.3.3. Brand Measurement: Đo lường thương hiệu: ....................................... 16 1.1.3.4. Brand image: Hình ảnh thương hiệu: .................................................... 17 1.1.3.5. Perceived value: Giá trị cảm nhận: ........................................................ 18 1.1.3.6. Brand Equity: Tài sản thương hiệu: ....................................................... 18 1.1.3.7. Co-branding: Hợp tác thương hiệu: ....................................................... 19 Vai trò của thương hiệu trong các DNVVN hiện nay. ......................... 19 1.1.4. Các mô hình xây dựng thương hiệu: ..................................................... 21 1.2. Vai trò của các dịch vụ marketing đối với công tác xây dựng thương hiệu 1.3. của các DNVVN. ................................ ................................ .............. 27 Vai trò của quảng cáo ............................................................................. 27 1.3.1. Vai trò của PR. ........................................................................................ 28 1.3.2. Vai trò của bao bì:................................................................................... 30 1.3.3. Tài trợ (Sponsorship) .............................................................................. 32 1.3.4. 1.3.5. Blog.......................................................................................................... 33PHẦN II: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DNVVN Ở NƯỚC TA................................ ................................ ...... 36 Doanh Nghiệp Vừa Và Nhỏ. ................................ ............................. 36 2.1. Khái niệm. ............................................................................................... 36 2.1.1. Doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam ..................................................... 36 2.1.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu của các DNVVN, những khó khăn mà 2.2. họ thường gặp phải................................. ................................ ........... 43 Chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu: ................................................ 45 2.2.1.SVTH: Nguyễn Công Phúc Trang 1Đề tài tốt nghiệp GVHD: Ths. Võ Quang Trí Thiếu đầu tư xây dựng, bảo hộ thương hiệu ......................................... 46 2.2.2. Những số liệu thực tiễn .......................................................................... 47 2.2.3. ...