Thương hiệu mạnh đảm bảo sự dễ dang trong phân phối và tiêu thụ ngành hàng thực phẩm

Tham khảo luận văn - đề án thương hiệu mạnh đảm bảo sự dễ dang trong phân phối và tiêu thụ ngành hàng thực phẩm, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thương hiệu mạnh đảm bảo sự dễ dang trong phân phối và tiêu thụ ngành hàng thực phẩm LỜI MỞ ĐẦU Hệ thống kênh phân phối là cầu nối giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng.Nó như huyết mạch của một cơ thể sống, nếu thiếu hệ thống kênh phân phối thìdoanh nghiệp khó có thể tồng tại và phát triển. Việc xây dựng và hoàn thiên h ệthống kênh phân phối giúp doanh nghiệp tạo lập và duy trì đ ược lợi thế canh tranhd ài hạn trên thị trư ờng. Vì vậy việc tổ chức và quản lý hẹ thống kênh phân phốih iệu quả là cấn đề cấp bách đặt ra cho các doanh nghiệp Việt Nam đặc biệt trong xuth ế hội nhập khi các đối thủ cạnh tranh đang mạnh lên từng ngày và không ch ỉ cácđối thủ trong nư ớc mà còn là các doanh nghiệp mạnh của nước ngoài. CTCP Bánhkẹo Hải Châu cũng không phải là ngoại lệ. Chuyên đề “Hoàn thiện quản lý và tổ chức hệ thống kênh phân phối củaCTCP Bánh kẹo Hải Châu” phân tích, đánh giá hiện trạng và các đặc điểm cơ bảncủa hệ thống kênh phân phối của CTCP Bánh kẹo Hải Châu trong một số năm gầnđ ây, từ đó phát hiện những mâu thuẫn, những điều còn bất hợp lý, điểm mạnh, điểmyếu kém của hệ thống kênh phân phối của Công ty. Trên cơ sở lý luận và th ực tế,chuyên đề đề xuất một số quan điểm, nguyên tắc, giải pháp nhằm hoàn thiện côngtác tổ chức và quản lý kênh phân phối CTCP Bánh kẹo Hải Châu. Đối tư ợng nghiên cứu của chuyên đ ề là hệ thống kênh phân phối của CTCPBánh kẹo Hải Châu trong một số năm gần đây. Chuyên đ ề cũng khảo sát hệ thốngkênh phân phối của một số công ty bánh kẹo đang hoạt động trên thị trường để sosánh đánh giá mức độ hợp lý, điểm mạnh, điểm yếu của Công ty so với các đối thủcạnh tranh trên thị trường. Chuyên đề sử dụng kết hợp các ph ương pháp nghiên cứu khác nhau nhưphương pháp thu thập, tổng hợp và phân tích dữ liệu do Công ty cung cấp và thôngqua đó quan sát thực tế thị trường; phương pháp thống kê; khái quát hoá; hệ thốnghoá; phương pháp so sánh và dự báo trong nghiên cứu. Chuyên đ ề đ ược thực hiện với mong muốn phát hiện đặc điểm, đánh giá thựctrạng tổ chức, chỉ ra những tồn tại, nguyên nhân cần khắc phục trong tổ chức vàquản lý kênh phân phối; đề xuất những quan điểm nguyên tắc và giải pháp đồng bộcó cơ sở khoa học và tính kh ả thi cho công tác tổ chức và quản lý kênh phân phốicủa CTCP Bánh kẹo Hải Châu. Chuyên đề đư ợc kết cấu thành ba chương không kể mở đầu, kết luận, danhmục tham khảo: Chương 1: Giới thiệu tổng quát về CTCP Bánh kẹo Hải Châu. Chương 2: Thực trạng công tác tổ chức và quản lý hệ thống kênh phân phốicủa CTCP Bánh kẹo Hải Châu trên thị trường trong nước. Chương 3: Các giải pháp hoàn thiện tổ chức và qu ản lý kênh phân phối củaCTCP Bánh kẹo Hải Châu ở thị trường trong nước.PH ẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CTCP BÁNH KẸO HẢI CHÂU1 .1. Tổng quan về CTCP Bánh kẹo Hải Châu CTCP Bánh kẹo Hải Châu (trước đây là nhà máy Bánh kẹo Hải Châu) là mộtCông ty cổ phần trực thuộc Tổng công ty Mía đường I - Bộ Nông nghiệp và pháttriển nông thôn. Tên công ty: Công ty cổ phần Bánh kẹo Hải Châu. Tên tiếng Anh: Hai Chau confectionery joint – stock Company. Tên giao dịch quốc tế: Hai Chau confectionery joint – stock Company. Hình thức pháp lý: Công ty cổ phần Tên viết tắt: HACHACO.JSC. Ngành ngh ề kinh doanh: Lĩnh vực kinh doanh của công ty được xác định là:Sản xuất và kinh doanh các sản phẩm bánh kẹo, sản xuất kinh doanh bột gia vị cáclo ại, kinh doanh mì ăn liền, các sản phẩm nước uống có cồn và không có cồn, kinhdoanh vật tư nguyên liệu, bao b ì của ngành công nghiệp thực phẩm, xuất nhập khẩutrực tiếp các mặt hàng Công ty được phép kinh doanh (theo giấy phép kinh doanhcấp ngày 29/11/1994) như: Vật tư, nguyên liệu của ngành bột mì, sữa, m ì chínhkhông qua u ỷ thác xuất khẩu và liên doanh liên kết với các thành ph ần kinh tế khác. Tính đến thời điểm hiện nay, Công ty chỉ còn sản xuất và kinh doanh nhữngm ặt h àng được thị trường chấp nhận bao gồm: Các sản phẩm bánh kẹo, bột gia vịcác loại. Địa chỉ: 15 Mạc Thị Bư ởi – Minh Khai – Quận Hai Bà Trưng – Hà Nội. Điện thoại: 04.8621664 Fax: 04 862520 Website: http:// www.haichau.com.vn Email: pkhvt@fpt.com Tài khoản ngân h àng: 7301.0660F Ngân hàng đầu tư và phát triển – Hà Nội Mã số thuế: 01.001141184-1 Diện tích mặt bằng hiện nay: 55.000m2 Trong đó: Nhà Xưởng: 23.000m2 - Văn phòng: 3.000m2 - - Kho bãi: 5.000m2 Phục vụ công cộng: 2.400m2 -1 .2. Lịch sử hình thành và phát triển của CTCP Bánh kẹo Hải Châu Nhà máy Bánh kẹo Hải Châu khởi đầu bằng sự kiện ngày 16/11/1964, Bộtrưởng công nghiệp nhẹ ra quyết định số 35/HĐBT… tách ban kiến thiết cơ bản rakhỏi Nhà Máy Miến Hoàng Mai, thành lập ban kiến thiết và chu ẩn bị sản xuất.Dưới sự hướng dẫn của các chuyên gia Trung Quốc từ T ...