Thương hiệu và sự thành công

Nhắc đến thương hiệu (trade-mark), người ta không thể không nhắc đến cái tên Interbrand: tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Theo Interbrand, thương hiệu không phải là sản phẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công. Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ thành công?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thương hiệu và sự thành côngThương hiệu và sự thành côngNhắc đến thương hiệu (trade-mark), người ta không thể không nhắcđến cái tên Interbrand: tập đoàn định giá và tư vấn thương hiệu nổitiếng nhất thế giới. Theo Interbrand, thương hiệu không phải là sảnphẩm nhưng thương hiệu là một điểm nhấn để sản phẩm thành công.Vậy một thương hiệu như thế nào sẽ giúp sản phẩm dễ thành công?Một trong những việc làm đầu tiên của một DN, đó là đặt tên cho sản phẩmcủa mình. Cái tên đó chính là thương hiệu (TH) của sản phẩm trong tươnglai. TH là một định dạng giúp cho người mua biết và nhớ về sản phẩm củaDN. Trong quá trình hình thành và phát triển DN, khi sản phẩm được nhiềungười chấp nhận cũng là khi TH trở nên có một giá trị nhất định.Không chỉ là cái tênTrong quá trình toàn cầu hoá, TH ngày càng trở thành một vấn đề quantrọng và được nhiều DN chú trọng. Cũng từ đó mà giá trị của TH ngàycàng lớn hơn. Theo Interbrand, TH của hãng nước giải khát Coca-Cola cógiá 69,64 tỷ USD, tập đoàn phần mềm máy tính Microsoft có giá 64,09 tỷUSD, Cty điện thoại Nokia có giá 29,97 tỷ USD. Đó là một trong số nhữngTH đắt giá bậc nhất thế giới.Người ta đã nghiên cứu và cho thấy: Cái giá của TH Nike chiếm tới 70%giá trị sản phẩm của Nike. Có nghĩa là nếu như đôi giày của Nike ta muavới giá 100 USD thì giá thực của nó chỉ là 30 USD còn 70 USD còn lại đậpvào phí TH. TH đôi khi cũng được rao bán. Một trong những vụ buôn bánTH nổi tiếng mang tên Apple. Chúng ta biết rằng khi Paul Allan tách khỏitập đoàn Microsoft và thành lập công ty phần mềm, ông rất thích TH Applevới hình một quả táo mọng đỏ ấn tượng. Thế nhưng trớ trêu là TH Appletrước đó đã thuộc về hãng Apple Record của ban nhạc tứ quái huyền thoạilừng danh The Beatles. Paul quyết định mua lại TH Apple. Và cái giá phảitrả cho 5 chữ cái đó là 43 nghìn USD. Nhưng đó có thể coi là một cái giáhời vì ngày nay nếu ai muốn sở hữu cái tên Apple của Apple Computer,Inc thì họ sẽ phải chi ra khoảng 5,3 tỷ USD.Hãy chọn lấy một TH khoa họcNhững Cty khôn ngoan đã tìm mọi cách rút gọn TH ban đầu của mình đểdễ đi vào tâm trí người tiêu dùng hơn. Một trong những cái tên được rútgọn là Bayerische Motoren Werke. Bạn có biết TH này không? Đó chính làtên cúng cơm của hãng ôtô BMW nổi tiếng đó. Một TH hay cũng là mộtTH phải đọc được với mọi thứ tiếng mà không bị biến dạng. Những cái tênnhư Volkwagen (Đức), L’Oreal (Pháp) là những TH nổi tiếng nhưng khôngkhoa học vì khi đọc ở những ngôn ngữ khác nhau, chúng bị biến âm. THmang tầm quốc tế cũng không nên gắn với một địa phương nào cả. Cái tênnhư The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited nếu chỉphát triển cấp độ quốc gia sẽ không gặp vấn đề gì. Nhưng khi bước rathương trường quốc tế, nó sẽ dễ bị người sử dụng ngộ nhận rằng ngânhàng này chỉ làm tốt ở Hongkong và Thượng Hải mà thôi. Và cái tên HSBCđược ngân hàng này sử dụng một cách hiệu quả. Vậy TH thế nào được coilà khoa học? Theo The Business Week, đó là TH của công ty Sony (đượcđịnh giá khoảng 14 tỷ USD). Nó dễ nhớ, ngắn gọn, có thể nói được bằngtất cả các thứ ngôn ngữ mà không bị biến âm gây nhầm lẫn. Tại Việt Nam,những TH như Lioa hay Biti’s cũng là những TH hay, mang tính khoa họccao.TH sẽ gắn với cả cuộc đời của một sản phẩm. Nó được gây dựng khôngphải chỉ một sớm một chiều mà nó là cả một quá trình vươn lên, tồn tại vàtự khẳng định cả một sản phẩm. Khi thế giới trở thành một ngôi làng lớn(Global Village), thì một TH mang tính khoa học cao là một điều mà cácnhà DN cần phải quan tâm.