Thuyết trình: Cách thức xây dựng chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn Samsung giai đoạn 2000 – 2013

Thuyết trình: Cách thức xây dựng chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn Samsung giai đoạn 2000 – 2013 nhằm giới thiệu sơ lược về samsung, đánh giá thị trường quốc tế, chiến lược marketing quốc tế, bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình: Cách thức xây dựng chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn Samsung giai đoạn 2000 – 2013 Add your company slogan CÁCH THỨC XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN SAMSUNG GIAI ĐOẠN 2000 – 2013 GVHD: NCS. Nguyễn Thanh Trung Nhóm thực hiện: Nhóm 1 LOGO Add your company slogan NỘI DUNG I GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ SAMSUNG II ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ III. CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ IV BÀI HỌC KINH NGHIỆM LOGO I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ SAMSUNG Add your company slogan 1938-1969 Thời kỳ đầu của Samsung 1970-1979 Đa dạng hóa ngành kinh doanh và hàng điện tử 1980-1989 Bước vào thị trường toàn cầu Trở thành một lực lượng toàn cầu 1994-1996 Tấn công mặt trận kỹ thuật số 1997-1999 Hiện nay : Tiên phong trong Thời đại kỹ thuật số LOGO Add your company slogan LĨNH VỰC KINH DOANH THIẾT BỊ MÁY MÓC – DỊCH VỤ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ HOÁ CHẤT TÀI CHÍNH – DỊCH VỤ LOGO Add your company slogan TRIẾT LÝ Tài năng + công nghệ => các sản phẩm và dịch vụ̣ siêu việt => đóng góp cho một xã hội toàn cầu tốt đẹp hơn. LOGO Add your company slogan GIÁ TRỊ SAMSUNG chìa khóa kinh doanh thành công Sự cùng Con người Sự xuất sắc Sự thay đổi Sự liêm chính thịnh vượng LOGO Add your company slogan KẾT QUẢ KINH DOANH Năm 2013 - thương hiệu lớn thứ 8 trên thế giới - giá trị 39,6 tỷ USD DT : 247.5 tỉ USD – Chứng nhận tiêu chuẩn 3D đầu năm 2011 tiên trên thế giới – năm 2011 510 điểm bán hàng 344.000 nhân viên 74 quốc gia LOGO II. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Add your company slogan 1. Các nhu cầu cơ bản và thị trường tiềm năng Điện thoại thông minh: Không chỉ dừng lại là một thiết bị liên lạc, mà nó còn tích hợp rất nhiều chức năng khác, biến nó gần như một chiếc máy tính. Yêu cầu cho dòng sản phẩm này là kiểu dáng đẹp, phần cứng, phần mềm mạnh. Hệ thống mạng: nhu cầu liên kết mọi lúc mọi nơi. Chất lượng hệ thống mạng hiện nay nhìn chung là chấp nhận được. Nhà thông minh: Các thiết bị gia đình hiện nay phong phú và đa đạng, phục vụ tốt cho nhu cầu hàng ngày như TV, tủ lạnh, điều hòa… Xu hướng cho dòng sản phẩm này là ngày càng thông minh hơn. LOGO II. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Add your company slogan 1. Thị trường tiềm năng Các sản phẩm công nghệ cao được phát triển theo xu hướng toàn cầu hóa. Tiêu chí phân chia phân khúc thị trường cho các dòng sản phẩm này gồm: - Nhân khẩu học. - Phong cách sống. - Xu hướng công nghệ. => Samsung tập trung vào phát triển thị trường công nghệ, tập trung vào tất cả các khách hàng trên thế giới yêu thích công nghệ. LOGO II. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Add your company slogan 2. Thẩm định các điều kiện về kinh tế, tài chính.  Samsung trở thành một trong những thương hiệu có sự gia tăng thứ hạng trong Top 100 của Interbrand nhanh nhất.  Vào năm 2000, Samsung lần đầu tiên góp mặt trong bảng danh sách này ở vị trí thứ 43 với giá trị thương hiệu 5,2 tỉ USD,  Vào năm 2013, Samsung đã vươn lên đứng hạng 8 với giá trị thương hiệu 39,6 tỉ USD.  Năm 2012, Samsung chi đến 10,8 tỉ USD và có đến 67.000 nhân viên tham gia vào công tác R&D, chiếm 25% tổng số nhân viên của Samsung  Khi bong bóng của các ngành dịch vụ tài chính, ngân hàng, tư vấn, bất động sản vỡ, cũng chính là lúc người tiêu dùng trở lại với những điều cơ bản nhất. LOGO II. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Add your company slogan 3. Thẩm định môi trường văn hóa xã hội.  Thị trường lớn nhất của Samsung phải kể đến đó là Hoa Kỳ và Trung Quốc.  Ở Mỹ, các doanh nghiệp thường mong đợi chính phủ can thiệp vào các hoạt động tư nhân của họ.  Về văn hóa tiêu dùng, người Mỹ có thói quen tiêu dùng là họ chi trả nhiều hơn so với số tiền mình kiếm ra.  Ở Trung Quốc, dịch vụ mua hàng qua điện thoại di động đạt 1,67 tỷ nhân dân tệ (khoảng 210 triệu USD) trong quý II năm 2011 - tăng gấp đôi so với mức 880 triệu NDT cùng kỳ năm 2010. => Điều này đã và đang thúc đẩy sự phát triển của thị trường điện thoại di động thông minh (smartphone) tại Trung Quốc. LOGO II. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Add your company slogan 4. Thẩm định môi trường pháp luật BẰNG SÁNG CHẾ 8.2011, Đức cấm Sams ...