Thuyết trình: Giới thiệu và đặt tên cho những sản phẩm mới hoặc cho những thương hiệu mở rộng (brand extension)

Thuyết trình: Giới thiệu và đặt tên cho những sản phẩm mới hoặc cho những thương hiệu mở rộng (brand extension) nhằm trình bày về những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng, Ưu điểm của việc tạo 1 thương hiệu mở rộng, nhược điểm của việc tạo 1 thương hiệu mở rộng, hiểu cách thức đánh giá 1 thương hiệu mở rộng của người tiêu dùng, đánh giá cơ hội từ việc mở rộng thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình: Giới thiệu và đặt tên cho những sản phẩm mới hoặc cho những thương hiệu mở rộng (brand extension)CHƯƠNG 12: GIỚI THIỆU VÀ ĐẶT TÊNCHO NHỮNG SẢN PHẨM MỚI HOẶC CHO NHỮNG THƯƠNG HIỆU MỞ RỘNG (BRAND EXTENSION) GVHD: thầy TS. Bảo Trung Nhóm 8: Trần Nhật Ánh Bạch Thùy Dung Phạm Minh Huy Hoàng Lương Thị Minh Nguyệt Nguyễn Anh Thư LOGO Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan Nội dung1 Những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng2 Ưu điểm của việc tạo 1 thương hiệu mở rộng3 Nhược điểm của việc tạo 1 thương hiệu mở rộng Hiểu cách thức đánh giá 1 thương hiệu mở rộng của4 người tiêu dùng5 Đánh giá cơ hội từ việc mở rộng thương hiệu  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan1. Những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng (brand extension) Mô hình mở rộng sản phẩm/thị trường của Ansoff Ansoffs Current Growth New products products Share Matrix Market Product Current penetration development markets strategy strategy Market Diversification New markets development strategy strategy  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan1. Những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng (brand extension) Đặt tên cho 1 sản phẩm mới Tạo tên mới 1 cách độc lập. Dùng lại 1 cái tên đã có trước Kết hợp cả 2 cách trên. Parent brand & Sub-brand  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan1. Những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng (brand extension) Brand extension1. Line extension (mở rộng theo chiều dọc): • ví dụ Sữa Tắm Dove Deeply Nourishing, Sữa Tắm Dove Gentle Exfoliating, Sữa Tắm Dove Energize…2. Category extension (mở rộng theo chiều ngang – ngành hàng): • ví dụ Sữa tắm Dove, Xà bông Dove, Dầu gội đầu Dove…  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 1. Những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng (brand extension) 7 chiến lược giới thiệu brand extension Edward Tauber1. Giới thiệu cùng 1 sản phẩm bằng các hình thức khác nhau • ví dụ: xà bông giặt đồ dạng bột, và xà bông giặt đồ dạng nước2. Giới thiệu nhiều sản phẩm theo những tên mà chứa đựng đa dạng vềmùi vị, cấu tạo, thành phầm • ví dụ: kem Tràng Tiền mùi hạnh nhân, và kem Tràng Tiền mùi hoa quả3. Giới thiệu sản phẩm đồng hành cho thương hiệu • ví dụ: các thiết bị cắm trại Coleman  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 1. Những vấn đề̀ cơ bản về 1 thương hiệu mở rộng (brand extension) 7 chiến lược giới thiệu brand extension Edward Tauber4. Giới thiệu sản phẩm mà tận dụng được hình ảnh công ty • ví dụ: Máy cắt cỏ Honda5. Giới thiệu sản phẩm liên quan đến nhượng quyền thương hiệu • ví dụ: bảo hiểm Gerber6. Giới thiệu sản phẩm phản ánh lợi ích đặc biệt của thương hiệu nhưthuộc tính, hoặc tính năng… • ví dụ: sản phẩm Lysol khử mùi làm sạch cho hộ gia đình7. Giới thiệu sản phẩm mà tận dụng hình ảnh đặc biệt, uy tín của thương hiệu • Quần jean Calvin Klein  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan2. Ưu điểm của việc tạo 1 thương hiệu mở rộng Giúp 1 sản phẩm mới được dễ dàng chấp nhận hơn 1. Cải thiện hình ảnh thương hiệu 2. Giảm những nhận thức xấu của khách hàng 3. Tăng khả năng phân phối và dùng thử 4. Tăng hiệu quả chiêu thị 5. Giảm chi phí quảng bá và các chương trình thúc đẩy  LOGO www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan2. Ưu điểm của vi ...