TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC - MARKETING CHIẾN LƯỢC

Tham khảo bài thuyết trình 'tiến trình hoạch định chiến lược - marketing chiến lược', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC - MARKETING CHIẾN LƯỢC CHÖÔNG 10: CHÖÔNG CHIEÁN LÖÔÏC MARKETING CHIEÁ LÖÔÏ 1. Ñaùnh giaù thò tröôøng quoác teá 2. Chieán löôïc saûn phaåm 3. Chieâu thò 4. Ñònh giaù 5. Phaân phoái 6. Chieán löôïc marketing 1 1. ÑAÙNH GIAÙ THÒ TRÖÔØNG QUOÁC TEÁ 1. NH NG 1.1. Nhu caàu cô baûn vaø tieàm naêng 1.2. Caùc ñieàu kieän veà kinh teá vaø taøi chính 1.3. Taùc ñoäng cuûa chính trò vaø luaät phaùp ng 1.4. Taùc ñoäng cuûa vaên hoùa xaõ hoäi ng 1.5. Moâi tröôøng caïnh tranh ng nh 1.6. Gaïn loïc sau cuøng ng 2 1.1. NHU CAÀU CÔ BAÛN VAØ TIEÀM NAÊNG Kieåm tra nhu caàu cô cô baûn vaø tieàm naêng ôû thò ba thò tröôøng nöôùc ngoaøi veà tr ng haøng hoùa vaø dòch vuï ng cuûa moät coâng ty ña coâ quoác gia laø böôùc gaïn quo loïc sô khôûi cuûa quy lo quy trình ñaùnh giaù thò tr nh nh thò tröôøng quoác teá. tr ng 3 1.1. NHU CAÀU CÔ BAÛN VAØ TIEÀM NAÊNG (tt) Caùc caùch: ch: Kieåm tra caùc chính saùch nhaäp khaåu Kie ch hieän haønh cuûa caùc quoác gia khaùc hie nh vaø chæ ra caùc haøng hoùa vaø dòch vuï va ng ñang ñöôïc mua töø nöôùc ngoaøi. ang ñö i. Ñònh roõ saûn löôïng ñòa phöông. Kieåm tra söï thay ñoåi daân soá ôû quoác Kie gia thò tröôøng môùi. gia ng i. 4 1.1. NHU CAÀU CÔ BAÛN VAØ TIEÀM NAÊNG (tt) Doanh thu tieàm naêng laø phaàn tieàm naêng cuûa thò tröôøng maø coâng ty hy voïng ñaït ñöôïc thò ng ñö trong daøi haïn. MNC caàn döï baùo nhu caàu thò trong n. thò tröôøng, lieân quan ñeán: tr n: Ñoái thuû caïnh tranh Thò tröôøng Thò ng Ngöôøi tieâu duøng Ng ng Saûn phaåm Sa Cô caáu keânh phaân phoái Cô 5 1.2. CAÙC ÑIEÀU KIEÄN VEÀ KINH TEÁ VAØ TAØI CHÍNH Xem xeùt caùc ñieàu kieän veà kinh teá vaø taøi chính: ch Loaïi boû nhöõng thò tröôøng khoâng ñaùp Loa öùng nhu caàu. öùng Nhaèm ruùt goïn danh saùch thò tröôøng Nha ch tieàm naêng tie 6 1.2. CAÙC ÑIEÀU KIEÄN VEÀ KINH TEÁ VAØ TAØI CHÍNH (tt) Xem xeùt ñieàu kieän kinh teá, taøi Xem chính lieân quan ñeán nhöõng aûnh ch nh höôûng khaùc nhau cuûa nhu caàu thò ng thò tröôøng, bao goàm caû nhöõng chæ soá tr ng, thò tröôøng, taäp trung ôû 3 lónh vöïc ng, quan troïng quan ng Quy moâ thò tröôøng Quy ng Cöôøng ñoä thò tröôøng ng Söï phaùt trieån cuûa thò tröôøng ng 7 1.2. CAÙC ÑIEÀU KIEÄN VEÀ KINH TEÁ VAØ TAØI CHÍNH (tt) Quy moâ thò tröôøng – laø dung löôïng Quy ng moãi thò tröôøng, coù llieân quan ñeán % ieâ moã ng, toaøn boä thò tröôøng theá giôùi. toa ng i. Cöôøng ñoä thò tröôøng – laø söï “giaøu ng coù” cuûa thò tröôøng hoaëc möùc ñoä co ng cuûa naêng löïc mua saém ôû moät quoác gia so vôùi quoác gia khaùc. gia c. Söï phaùt trieån cuûa thò tröôøng – laø söï ng gia taêng doanh soá baùn haøng naêm. ng 8 1.2. CAÙC ÑIEÀU KIEÄN VEÀ KINH TEÁ VAØ TAØI CHÍNH (tt) Toùm laïi, tình hình kinh teá vaø heä thoáng i, taøi chính cuûa moät quoác gia seõ quyeát ta ñòònh ñoäng cô ñaàu tö cuûa MNC. nh MNC. 9 1.2. CAÙC ÑIEÀU KIEÄN VEÀ KINH TEÁ VAØ TAØI CHÍNH (tt) Söû duïng phöông phaùp phaân tích ñònh löôïng: ph ông pha ch ng: Döï baùo nhu caàu baèng phaân tích xu höôùng – ngoaïi ng suy söï taêng tröôûng theo khuynh höôùng phaùt trieån suy ng ng quaù khöù. qua Döï baùo baèng loaïi suy – döï baùo nhu caàu döïa treân ng suy treâ thoâng tin ñöa ra töø quoác gia khaùc. ñö c. Phöông phaùp phaân tích hoài quy – döï baùo nhu caàu Ph quy döïa vaøo caùc bieán ñoäc laäp. p. Phöông phaùp phaân tích nhoùm – moät phöông phaùp Ph marketing döïa treân döõ lieäu thò tröôøng khu vöïc, marketing ng khaùch haøng,... , döïa treân nhöõng bieán gioáng nhau. kha ch ng,... ng 10 1.3. TAÙC ÑOÄNG CUÛA CHÍNH TRÒ VAØ LUAÄT PHAÙP NG Xem xeùt nhöõng taùc ñoäng: ng: Haøng raøo giôùi haïn nhaäp khaåu. Ha ng u. Giôùi haïn söï hôïp taùc kinh doanh cuûa Giô caùc doanh nghieäp nöôùc sôû taïi. i. Nhöõng haïn cheá veà saûn xuaát hoaëc Nh giôùi haïn vieäc di chuyeån lôïi nhuaän. giô n. Söï oån ñònh cuûa chính trò. Vieäc baûo veä baèng saùng cheá, thöông Vie ng ng ông hieäu vaø baûn quyeàn. hie n. 11 1.4. TAÙC ÑOÄNG CUÛA VAÊN HOÙA XAÕ HOÄI NG Xem xeùt taùc ñoäng cuûa vaên hoùa xaõ Xem ng xaõ hoäi nhö ngoân ngöõ, thoùi quen, ho quen, truyeàn thoáng, toân giaùo, vaø caùc giaù truye ng, o, trò ...