Tiến trình thiết lập mô hình quảng cáo có hiệu quả. Ứng dụng cho bột giặt OMO

Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy các doanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thể tồn tại và đứng vững trên thị trường. Sự thay đổi đó giúp cho một số doanh nghiệp thành công không những giữ vững được vị thế của công ty trên thị trường mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó có không ít những doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh hưởng tới sự thành công hay thất bại trên của các...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiến trình thiết lập mô hình quảng cáo có hiệu quả. Ứng dụng cho bột giặt OMO LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trườ ng. Một nền kinh tế có sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy các doanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thể tồn tại và đứng vững trên thị trườ ng. Sự thay đổi đó giúp cho một số doanh nghiệp thành công không những giữ vững được vị thế c ủa công ty trên thị trườ ng mà còn không ngừng phát triển và gia tăng thị phần. Bên cạnh đó có không ít những doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh hưở ng tới sự thành công hay thất bại trên c ủa các doanh nghiệp là hoạt động quảng cáo. Trước sự bùng nổ thông tin như hiện nay khách hàng có quá nhiều sự lựa chọn ,nếu các doanh nghiệp không tự khẳng định mình thê rất dễ dàng bị bỏ qua trong sự lựa chọn đó. Vì vậy quảng cáo là một hoạt động không thể thiếu c ủa bất cứ một doanh nghiệp nào nhằm khai thác thị trườ ng. Quảng cáo giúp cho các doanh nghiệp bán hàng nhanh hơn nhiều hơn ,do đó nó góp phần là m tăng hiệ u quả kinh doanh c ủa các doanh nghiệp. Một doanh nghiệp muốn phát triển trong nền kinh tế thị trườ ng hiện nay thì không thể không hiểu biết về quảng cáo. Thấy được s ự cấp bách đó nên em quyết định lựa chọn đề tài: TIẾN TRÌNH THIẾT L ẬP M ỘT CHƯƠNG TRÌNH QU ẢNG CÁO CÓ HI ỆU QU Ả, ỨNG DỤNG CHO BỘT GIẶT OMO để làm đề án môn học chuyên nghành. Trong quá trình làm đề án do chưa có kinh nghiệ m và kiến thức còn nhiều hạn hẹp nên không tránh khỏi những sai sót em mong được sự chỉ bảo, góp ý c ủa thầy để em hoàn thiện hơn kiến thức. Em xin chân thành cảm ơn sự hướ ng dẫn c ủa thầy GS. TS. TRẦN MINH ĐẠO, ngườ i đã tận tình giúp đỡ em trong quá trình là m đề án. I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ. 1. Khái niệm quảng cáo: Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo được đưa ra. Sau đây là một số khái niệ m về quảng cáo của các tổ chức kinh tế quốc tế và thế giới: +Hiệp hội marketing MỸ (AMA). Quảng cáo là bất c ứ loại hìng nào c ủa sự hiện diện không trực tiếp c ủa hàng hoá,dịch vụ hay tư tưở ng hành động mà ngườ i ta phải trả tiền để nhận biết ngườ i quảng cáo. +Hiệp hội kinh tế CANADA và USTRAYLIA. Quảng cáo là s ự truyền đạt phi cá nhâncó tính thuyết phục xui khiến,quyến rũvề các sản phẩm, ý tưở ng được đưa ra bởi các nhà bảo trợ thông qua phương tiệ n truyền thông. +Luật thương mại VIỆT NAM. Quảng cáo thương mại là hành vi thương mại c ủa thương nhân nhằ m giới thiệu hàng hoá và dịch vụ để xúc tiến thương mại. 2. Vai trò và chức năng c ủa quảng cáo. Quảng cáo là một phương pháp truyền tin từ ngườ i quảng cáo qua phương tiệ n thông tin đạ i chúng đế n nhiều ngườ i. (quảng cáo theo gốc la tinh là advertere,có nghĩa là Hướ ng ý nghĩ về). Quảng cáo có một số vai trò như : Nó được dự tính để hướ ng một ngườ i vào mua một sản phẩm,để hỗ trợ cho một mục tiêu hoăc thậ m chí để khuyến khích việc tiêu dùng ít đi,có thể dùng quảng cáo để chọn một ứng cử viên ,để tăng khoản tiền thu cho một công việc từ thiện. . . . Nhưng quảng cáo nói chung là dùng vào việc Marketing cho sản phẩ m và dịch vụ. T uy nhiên không tính đế n mục tiêu riêng c ủa biệt của nó thì toàn bộ hoạt động quảng cáo có hai mạch phổ biến là:Một nền tảng Marketing và một sự truyền thông mang tính thuyết phục. Marketing có bốn yếu tố cơ bản là:Sản phảm ,Giá,Phân phối và Truyền thông. Quảng có liên quan rất chặt chẽ và không thể thiếu trong Marketing hỗn hợp. Một sản phẩm kém phẩm chất ,đặt giá quá cao hay một sản phẩm được phân loạ i không tương xứng có thể là m cho các chương trình quảng cáo tinh xảo nhất bị thất bại. Những ảnh hưở ng và tác động mạnh mẽ c ủa quảng cáo bị giới hạn chặt về địa bàn truyền thông. Tuy vậy ngay trong giới hạn trật hẹp đó c ủa truyề n thông Marketing thì quảng cáo vẫn phải thực hiện đầ y đủ phải được c ủng cố phải được phối hợp với các chức năng khác như : Bán hàng cá nhân,xúc tiến bán hàng, quan hệ quần chúng, công khai hay quảng cáo. 3. Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo. 3. 1. Văn hoá,xã hội. Văn hoá là yếu tố đầ u tiên mà bất kỳ một doanh nghiệp nào muốn công việc kinh doanh thành công cần quan tâm. Nó có ý nghĩa quyết định và đặc biệt quan trọng ,mang tính chất sống còn đối với một doanh nghiệp . Khi tham gia vào hoạt động kinh doanh ở bất kỳ một thị trường nào ta phải tìm hiểu kỹ nền văn hoá, xã hội ở thị trườ ng đó. Có như vậy thì ta mới có thể biết được chính xác nhu cầu c ủa khách hàng là gì,c ũng từ đó ta mới có thể giúp họ thoả mãn được tối đa nhu cầu c ủa họ. Quảng cáo là một phương tiện trực tiếp tiếp xúc với khách hàng và nó mang bộ mặt c ủa công ty,nếu không hiểu rõ về văn hoá thì những thông điệp mà ta muốn truyền tải tới khách hàng sẽ dễ dàng bị hiểu lầm và có thể là nguyên nhân trực tiếp dẫn tới sự thất bại c ủa chính công ty. Văn hoá là một hệ thống giá trị niềm tin và các chuẩn mực hành vi được cả cộng đồng cùng chia sẻ. Văn hoá là lực lượng nòng cốt hình thành lên nhân sinh quan,thế giới quan c ủa mỗi con ngườ i. Lối sống ,phong cách tiêu dùng ,nhận thức c ủa mỗi một cá nhân đề u mang đậ m dấu ấn c ủa văn hoá. Những giá trị văn hoá cốt lõi bền vững còn gọi là bản sắc văn hoá có khuynh hướ ng tồn tại lâu bền . Gía trị văn hoá được truyền từ bố mẹ xang con cái và được định chế xã hội củng cố thê m. Những ngườ i làm Marketing ít có khả năng là m thay đổi văn hoá . Họ thườ ng bị gặp rắc rối khi vi phậm đế n những vấn đè liên quan đế n giá trị văn hoá. Mọi xã hội đề u chứa đựng nhiều nhánh văn hoá là những nhóm ngườ i khác nhau cùng chia sẻ những gía trị nảy sinh từ kinh nghiệ m và hoàn cảnh sống nhất định. Mỗi nhánh văn hoá có nhu cầu,hành vi tiêu dùng riêng. Ngườ i là m Marketing phải chọn ra những nhóm văn hoá khác nhau làm thị trườ ng mục tiêu. Ta cần nắm bắt được những giá trị văn hoá thứ yếu nào thay đổi để đưa ra những phương án thích hợp kịp thời. Gía trị văn hoá có tính ...