Tiểu luận: Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng

Trên một đấu trường khốc liệt của các đại gia trong nghành hàng tiêu dùng nói chung và nghành hàng nước giải khát nói riêng, việc đưa qua những quyết định mang tính chiến lược là vô cùng cần thiết để công ty có thể đứng vững và phát triễn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng Tiểu luận Chiến lược phát triển sản phẩm mới sữa đậu nành Number 1 Soya – đậu phộngThe Boys of Marketing Group 1 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng PHẦN MỞ ĐẦU1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI. Trên một đấu trường khốc liệt của các đại gia trong nghành hàng tiêudùng nói chung và nghành hàng nước giải khát nói riêng, việc đưa quanhững quyết định mang tính chiến lược là vô cùng cần thiết để công ty có thểđứng vững và phát triễn.Tập đoàn Tân Hiệp Phát là doanh nghiệp đầu tiêncủa Việt Nam đã mạnh dạng đấu đầu và giành lại miếng bánh thị phần nướcngọt từ trong tay của hai ông lớn Pepsico, Coca-cola và nhiều công ty lớnkhác, mà đến nay người ta vẫn gọi đó là hiện tượng Marketing “Đại dươngxanh”.Bên cạnh sản phẩm làm nên cuộc đột phá đó thì các dòng sản phẩmkhác của công ty cũng có sức cạnh tranh không thua kém như dòng sữaNumber 1 Soya. Tuy nhiên, dòng sản phẩm sữa đậu nành Number 1 Soya lại đang gặpkhông ít khó khăn trong việc cạnh tranh với các sản phẩm của đối thủ như:Fami, Vinamilk, Vfresh, TriBeCo...Hiện tại dòng sản phẩm này đang đến giaiđoạn bão hòa. Nắm bắt được những yêu cầu và mong muốn của khách hàngdành cho sản phẩm này. Chúng ta cần đa dạng hóa sản phẩm theo hướngđồng tâm và lập lại giá trị cho nó để có thế tiếp tục tạo thành bước đà pháttriển. Với một dây chuyền công nghệ tiên tiến đã có sẵn và đội ngũ nghiêncứu phát triễn sản phẩm mới tài năng, tập đoàn Tân Hiệp Phát có thể tạo ramột sản phẩm tiếp nối có chất lượng cao, phù hợp với xu hướng tiêu dùngmới: “Sản phẩm của sức khỏe”, để có thể đáp ứng tốt nhu cầu thị trường. Và trong quá trình nghiên cứu và phát triễn chúng tôi đã nhật thấy đượcsự tương đồng và các giá trị từ đậu phộng với các nhu cầu thực tế của đa sốkhách hàng khi họ quan tâm nhiều hơn đến chất lượng cuộc sống trong đóđặc biệt hơn đó là quan tâm đến sức khỏe hàng ngày và một nhu cầu giảikhát không thể thiếu: Một nguồn nguyên liệu mới cho sản xuất, sẽ là một sảnphẩm độc đáo, mới mẻ và giàu giá trị dinh dưỡng từ những lợi ích ban đầuđược nghiên cứu về đậu phộng như: + Đậu phộng có chứa các chất bổ dưỡng quan trọng như: protein, phốtpho, thiamin, niacin, 13 loại vitamin khác nhau (bao gồm vitamin A, B, C vàThe Boys of Marketing Group 2 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu PhộngE) và 26 loại chất khoáng bao gồm canxi và sắt. Vì thế nó có tác dụng cungcấp cho con người một năng lượng dồi dào. + Ăn đậu phộng giúp chống lại các vi khuẩn gây ra bệnh nhiễm trùng,bệnh lao và gan. + Đậu phộng có chứa chất kẽm, tốt cho các chức năng của não, đồngthời giúp xương được chắc hơn. + Đậu phộng rất có lợi cho việc điều trị các bệnh di truyền về máu, ví dụnhư sự xuất huyết. Nó cũng ngăn chặn bệnh chảy máu cam, và giúp điều hòakinh nguyệt ở phụ nữ. + Đậu phộng có chứa chất xơ, rất tốt cho việc tiêu hóa. + Đậu phộng có lợi cho những người bị bệnh đái đường. Do đó nhữngngười bị bệnh này nên uống sữa nhiều. Vì vậy nhóm chúng tôi đưa ra chiến lược phát triển sản phẩm mới sữa đậunành Number 1 Soya – đậu phộng.2. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC. 2.1. Mục tiêu ngắn hạn. Nắm bắt tốt các nhu cầu thị trường nhanh chóng dành thị phần trongngành nước giải khát. Thu hút những khách hàng mục tiêu mới là các khách hàng trẻ tuổi, năngđộng. Tạo niềm tin của khách hàng về sản phẩm Number 1 Soya. 2.2. Mục tiêu dài hạn. Tạo sức mạnh doanh nghiệp để thắng, lấn áp các đối thủ cạch tranh. Đi trước đối thủ bằng các bước đột phá mới, lạ. Tăng doanh thu và thị phần.The Boys of Marketing Group 3 Chiến lược sản phẩm mới Number 1 Soya – Đậu Phộng CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT1.1. GIỚI THIỆU CÔNG TY. – Tập đoàn Tân Hiệp Phát(TAN HIEP PHAT BEVERAGE GROUP) – Tên viết tắt: THP GROUP – Người thành lập:Tiến sĩ Trần Quí Thanh. – Trụ sở chính: tại 219 quốc lộ 13,huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương,ViệtNam. – Điện thoại: 0650 755 161 – Website: www.thp.com.vn – Email: info@thp.com.vn – Ngành: Đồ uống và thực phẩm 1.1.1.Lịch sử hình thành và phát triển. Tập đoàn Tân Hiệp Phát được thành lập từ năm 1994 với tiền thân là nhàmáy bia và nước giải khát Bến Thành, có chức năng sản xuất, kinh doanh sảnxuất rượu, bia và nước giải khát. Trụ sở chính đặt tại huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương, có quy mô nhàmáy sản xuất rộng hơn 110.000 m2, với các thiết bị, dây chuyền công nghệnghiên cứu và sản xuất hiện đ ...