Tiểu luận: Chiến lược thâm nhập thị trường EU năm 2015 cho Hoa lan Đồng Tháp

Trong xu thế gia nhập WTO, thị trường tiềm năng được mở rộng hơn, nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp trong nước. Với đặc thù nền kinh kế nông nghiệp, nguồn lao động phổ thông dồi dào.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược thâm nhập thị trường EU năm 2015 cho Hoa lan Đồng Tháp BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING …………..o0o………….. TIỂU LUẬN MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING NÂNG CAO ĐỀ TÀI:CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG EU NĂM 2015 CHO HOA LAN ĐỒNG THÁP GVHD: TS. NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG LỚP: CAO HỌC QTKD – TNB K1 Đồng Tháp, Tháng 10 Năm 2013 ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG EU NĂM 2015 CHO HOA LAN ĐỒNG THÁPGIỚI THIỆU + Trong xu thế gia nhập WTO, thị trường tiềm năng được mở rộng hơn, nhiều cơ hộicho các doanh nghiệp trong nước. Với đặc thù nền kinh kế nông nghiệp, nguồn lao động phổthông dồi dào. Các doanh nghiệp trong nước có nhiều cơ hội mang hàng hóa của mình đếnmột thị trường rộng hơn, bên cạnh đó cũng mang lại nhiều rủi ro không kém do sự cạnhtranh của các doanh nghiệp nước ngoài vào thị trường Việt Nam. Các doanh nghiệp trongnước nói chung, hoa lan Ngọc Tú của tỉnh Đồng Tháp cũng không là ngoại lệ. + Các nông trại trồng hoa của nước ngoài mới xâm nhập vào thị trường hoa tươi tạiĐà Lạt với qui mô lớn, đầu tư đúng kỹ thuật, công nghệ tiên tiến nên tạo ra nhiều loạihoa chất lượng cao đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của thị trường nội địa và hướngđến xuất khẩu hoa tươi ra thị trường thế giới, đặc biệt là thị trường EU đang được nhắmđến. + Cơ hội và thách thức đối với các nhà xuất khẩu hoa - Nhu cầu về hoa bó, hoa mùa hè và phụ liệu trang trí đang tăng. Nhu cầu tiêu thụcác sản phẩm hoa cao cấp cũng ở mức cao trong khi chủng loại nhóm hoa này còn hạnchế - Người tiêu dùng châu Âu đang ngày càng quan tâm nhiều hơn đến vấn đề môitrường. Giấy chứng nhận và nhiều hình thức khác bảo đảm khả năng bảo vệ môi trườngcủa sản phẩm sẽ đem lại cơ hội để phát hiện những phân đoạn thị trường tiêu thụ hoa mới - Các sản phẩm có đặc trưng riêng hoặc mới mẻ - Xu hướng thay đổi phong cách tiêu dùng không thể dự đoạn trước hoặc liên tụcthay đổi: ví dụ “màu sắc gì và chủng loại hoa nào sẽ là sản phẩm chủ đạo trong tươnglai?” - Những yêu cầu về chất lượng ngày càng khắt khe. Đề tài này tập trung phân tích vai trò của hoạt động xuất khẩu hoa lan sang thịtrường EU. Đánh giá thuận lợi, khó khăn và đưa ra định hướng cho ngành trồng lan giaiđoạn 2015-20201- TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG1.1 Tổng quan thị trường toàn cầu về hoa tươi: Liên minh châu Âu là thị trường tiêu thụ trên 50% lượng hoa thế giới. Đây là khuvực có nhiều quốc gia với mức tiêu thụ hoa cắt cành bình quân đầu người tương đối cao.Trong đó, Đức là quốc gia tiêu thụ hoa lớn nhất khu vực này, kế đến là Anh, Pháp vàItalia. Tuy nhiên, sức mua không phải là nguyên nhân duy nhất giải thích cho doanh thukinh doanh hoa khu vực. Ví dụ, tiêu thụ hoa bình quân đầu người ở Hà Lan cao hơn ởAnh nhưng GDP/đầu người ở hai quốc gia này ngang nhau. Bảng: Tiêu thụ hoa cắt cành và hoa trang trí ở thị trường Eu giai đoạn 2001-2005 (Đơn vị tính €) 2001 Per 2003 Per 2005 Per Tên nước € Capita € Capita € Capita million (€) million (€) million (€) Đức 3.224 39 3.017 36 3.014 36 Anh 2.239 37 2.451 41 2.667 44 Pháp 1.947 33 1.969 33 1.891 31 Italia 2.126 37 1951 34 1.669 29 Tây Ban 736 18 819 20 953 22 Nha Hà Lan 958 60 860 53 893 55 Bỉ 458 41 440 43 n.a. n.a. Úc 370 46 368 45 369 45 Thụy Điển 301 34 308 34 346 39 Ba Lan 277 7 264 7 299 8 Đan Mạch 210 40 219 41 239 44 Hi Lạp 152 14 183 17 179 16 Phần Lan 185 36 177 34 177 34 Bồ Đào Nha 160 16 164 16 171 16 Ireland 108 28 123 31 148 35 Hungary 113 11 133 13 148 15 Cộng Hòa 90 9 107 10 101 10 Séc Slovenia 56 28 58 24 n. ...