Tiểu luận: Chiến lược thành công của Apple

Chiến lược thành công của Apple trình bày các nội dung chính: đặt vấn đề, khái quát về công ty, chiến lược kinh doanh và những thành công đã đạt được của Apple.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược thành công của AppleDương Thị HiềnQTDNTM_N1 1 ĐẶT VẤN ĐỀ KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TYNỘI 2DUNGTRÌNHBÀY CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 3 THÀNH CÔNG ĐẠT ĐƯỢC 4ĐẶT VẤN ĐỀ Website: www.apple.com Thành lập: 1/4/1976 Sáng lập: Steve Jobs,Nhân viên: 35.000 người Steve Wozniak, và(tính tới quý 1 năm 2009) Ronald Wayne Khái quát Trụ sở: Cupertino, Các dịch vụ: Cửa về hàng bán lẻ, trực California, Mỹ tuyến, iTunes, App, công MobileMe. ty Lĩnh vực hoạt động: Phần cứng máy tính; phần mềm; thiết bị Ban lãnh đạo: Steve Jobs (CEO, Chủ tịch và Đồng sáng lập), Tim Cook (Giám đốc hoạt động kiêm điện tử tiêu dùng CEO), Peter Oppenheimer (Giám đốc tài chính)… Các sản phẩm chủ chốt Apple TV Mac (Pro, Mini, iMac, MacBook, Air, Pro - Xserve)iLife, iWork iPhone, iPod (Shuffle, Nano, Classic, Touch) Cinema Display Time Capsule Mac OS X (Server - iPhone OS), CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1 2 Thành công của Chiến lược Iphone - nhìn từ marketing củagóc độ chiến lược AppleĐại dương xanh Thành công của Iphone - nhìn từ góc độ chiến lược Đại dương xanh Có rất nhiều nguyên nhân tạo nên sự nổi tiếng của Iphone - 1 chiếcđiện thoại đã tạo nên sự đột phá trong thị trường điện thoại di động.Đó là một chiến lược PR, quảng cáo ấn tượng, hệ thống phân phốiổn định, một thương hiệu có tên tuổi . Không nhằm vào sự trải nghiệm công nghệ cao, giá thành rẻ, hayđịnh vị thị trường cố định. IPhone đưa ra một trải nghiệm hoàn toànmới trong thế giới smartphone lúc đó. Chiến lược mà Apple áp dụng cho Mac và Ipod :mang đẳng cấpcho người dùng bình dân.Thành công của Iphone - nhìn từ góc độ chiến lược Đại dương xanh Sơ đồ chiến lược Iphone Thành công của Iphone - nhìn từ góc độ chiến lược Đại dương xanh Các ứng dụng tối thiểu được Apple giảm đi để giảm chi phí – để cóđược mức chi phí mục tiêu Nhưng những yếu tố khác lại rất tuyệt vời, tạo nên sự khác biệthoàn toàn: Cấu hình tương đương với 1 máy tính để bàn cách đây 10năm, ổ cứng 8-16GB. Thiết kế bắt mắt với màn hình rộng. Cảm ứngđa chạm đầu tiên giúp người dùng có thể giao tiếp nhẹ nhàng bằngngón tay. Tích hợp với các thiết bị ngoại vi (mặc dù rất ít): điều khiển, thiết bịôtô. Và đặc biệt là trình duyệt web rất tiện lợi. Ngoài ra còn có yếu tố cảm xúc khi sử dụng Iphone : người sửdụng nó xứng đáng đứng ở 1 đẳng cấp khác trong xã hội Thành công của Iphone - nhìn từ góc độ chiến lược Đại dương xanh Điểm mạnh của IphoneLàm lu mờ các điểm yếu của nó Iphone sử dụng Vẫn giữ được phương pháp định giá giá rất rẻ chia nhỏ để bán Chiến lược marketing của Apple Quan trọng là phải đẹp- Trong tất cả những dòng sản phẩm của Apple, ngay cả đến các chi tiết, mọi thứ gần như hoàn hảovà bắt mắt từ thiết kế, đóng gói thậm chí đến cả những mẫu quảng cáo trên truyền hình. -Apple đã dành cả một khoảng thời gian lớn để tạo sự nổi bật trước đối thủ cạnh tranh. Mọi người thích những tấm hình lớn - Hãy nhình nhanh vào website của Apple và bạn sẽ thấy rằng Apple hoàn toàn tin vào một câu nói nổi tiếng một bức tranh có giá trị cả ngàn lời nói. Với một khối lượng thông tin và nội dung được đăng tải hằng ngày. Chắc chắn, bạn sẽ đồng ý với điều đó. - Những tấm hình lớn sẽ tác động đến thị giác của người tiêu dùng và họ sẽ muốn tìm hiểu thêm các thông tin về sản phẩm cũng như về công ty. Chiến lược marketing của AppleThông điệp đơn giản Apple luôn luôn khắc ghi và thực hiện lời khuyên của các chuyên gia về marketing đó là hãy giữnhững thông điệp tiếp thị thật đơn giản. Thông điệp đơn giản là phải dễ hiểu, dễ nhớ và dễ chia sẻ.Tuy nhiên, đơn giản không có nghĩa là thiếu đi ý nghĩa chiều sâu của thông điệp. Điều này sẽ khơigợi mong muốn hiểu rõ bản chất của thông điệp qua việc sử dụng sản phẩm của khách hàng. . Tạo sự ...