Tiểu luận: Đạo đức trong quảng cáo

Nội dung trình bày Tiểu luận: Đạo đức trong quảng cáo nêu khái niệm về quảng cáo. Đạo đức trong quảng cáo. Đề xuất biện pháp để hạn chế quảng cáo phi đạo đức, phân tích tình huống quảng cáo. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Đạo đức trong quảng cáoĐẠO ĐỨC TRONG QUẢNG CÁO GVHD: TS Lê Cao Thanh Thực hiện: NHÓM 01 Lớp: Cao học QTKD K18 Đ4Thành viên nhóm:1. Trần Thị Anh Tú2. Nguyễn Dương Tường Vi3. Nguyễn Thị Thu Hiền4. Nguyễn Thị Bích Trâm5. Huỳnh Thị Ngọc Trầm6. Lê Thảo Tiên7. Đoàn Thị Thanh Hằng8. Nguyễn Thị Hồng Châu9. Hoàng Huy Thắng10.Nguyễn Chí HùngNội dung trình bày1. Khái niệm về quảng cáo2. Đạo đức trong quảng cáo3. Đề xuất biện pháp để hạn chế quảng cáo phi đạo đức4. Phân tích tình huống quảng cáoKhái niệm về quảng cáo1. Khái niệm: Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.2. Phương tiện để quảng cáo:  Truyền hình  Báo chí  Internet  Phát thanh  Quảng cáo trực tuyến  Quảng cáo qua bưu điện  Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển  Quảng cáo qua các trang vàng  Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn  Quảng cáo trên bao bì sản phẩm  Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp  Quảng cáo truyền miệng  Quảng cáo từ đèn LEDĐạo đức trong quảng cáo1. Quảng cáo có đạo đức: Chuẩn mực đạo đức tại các nước, các dân tộc khác nhau thì sẽ khác nhau, nên đạo đức trong quảng cáo cũng khác nhau. Chuẩn mực đạo đức chung: Qui tắc 3A:  Advocasy (tính tích cực)  Accurcy (độ chính xác)  Acquisitiveness (sức truyền cảm)1. Quảng cáo có đạo đức: (tt) a. Advocasy (tính tích cực):  KHÔNG phân biệt tôn giáo, chủng tộc hay giới tính  KHÔNG có hành vi hay thái độ chống đối xã hội  KHÔNG đề cập đến những vấn đề có tính chất cá nhân  KHÔNG dùng ngôn ngữ không phù hợp như tiếng lóng hoặc tiếng nói tục  KHÔNG có cảnh khoả thân…1. Quảng cáo có đạo đức: (tt) b. Accurcy (độ chính xác): Quảng cáo phải đảm bảo tuyệt đối độ chính xác, đặc biệt khi đề cập đến thành phần sản phẩm, kết quả thử nghiệm…  Không nên dùng những từ ngữ “tốt nhất”, “số 1“…1. Quảng cáo có đạo đức: (tt) c. Acquisitiveness (sức truyền cảm):  KHÔNG lạm dụng hình ảnh “nhạy cảm“ về giới tính không liên quan đến sản phẩm  KHÔNG lạm dụng hình ảnh người tật nguyền hoặc thiểu năng  KHÔNG gây những cảm giác không phù hợp như sợ hãi hoặc căm ghét…2. Quảng cáo phi đạo đức: Quảng cáo phóng đại, thổi phồng sản phẩm vượt quá mức hợp lý. Tiffy chữa trị mọi triệu chứng cảm …khi người đang “thảm hại” vì bệnh, bỗng mạnh khỏe, yêu đời chỉ mấy giây sau khi uống loại thuốc… ??? Tăng gần 6 lần DHA, trí tuệ phát triển vượt trội cho bé lợi thế hơn trong cuộc sống. …sữa cũng như chế độ dinh dưỡng tốt chỉ góp phần phát huy hết tiềm năng di truyền chứ không phải là thuốc tiên giúp đứa trẻ cao lớn, thông minh khác thường…2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Đưa ra những lời giới thiệu mơ hồ với những từ ngữ không rõ ràng. Siêu khuyến mãi 40.000 đồng/ chặng Hà Nội- Tp HCM …giá này chưa bao gồm nhiều loại phí khác và mỗi chuyến bay chỉ có một tỷ lệ nhỏ ghế ngồi bán theo giá này…2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo có hình thức khó coi , phi thị hiếu, sao chép lố bịch, làm mất đi vẻ đẹp của ngôn ngữ, làm biến dạng những cảnh quang thiên nhiên.…làm mất vẻ đẹp ngôn ngữ, mất mỹ quan đường phố …2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo nhằm vào những đối tượng nhạy cảm như người nghèo, trẻ em, trẻ vị thành niên làm ảnh hưởng đến sự kiểm soát hành vi của họ và những quảng cáo nhồi nhét vào người tiêu dùng những tư tưởng về tình dục, bạo lực và quyền thế. FPT quảng cáo trên đường phố game online bắn súng trực tuyến có tên gọi Special Force …tuyên truyền tư tưởng bạo lực, ảnh hưởng không tốt đến trẻ em … 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo tạo ra hay khai thác, lợi dụng niềm tin sai lầm về sản phẩm, gây trở ngại cho người tiêu dùng trong việc ra quyết định lựa chọn tiêu dùng tối ưu, dẫn dắt người tiêu dùng đến những quyết định lựa chọn lẽ ra họ không thực hiện nếu không có quảng cáo Uống hai viên sủi Plusssz mỗi ngày, rửa tay bằng xà phòng, đeo khẩu trang là có thể phòng cúm…trong lúc thuốc ngừa bệnh chưa có; thuốc chữa đặc hiệu vẫn chưa tìmra; còn thuốc tamiflu đang có nguy cơ bị virus kháng lại, hiểu biết của dânvề bệnh và dịch còn chưa thấu đáo thì việc quảng cáo vô đạo đức này rấtdễ gây ngộ nhận, thậm chí là lừa gạt người tiêu dùng, gây khó khăn chocông tác kiểm soát, phòng chống dịch của ngành y tế.…2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo nhằm lôi kéo , nài ép dụ dỗ người tiêu dùng ràng buộc với sản phẩm của nhà sản xuất bằng thủ ...