Tiểu luận: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm từ sữa của công ty cổ phần sữa Việt Nam – Vinamilk

Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động marketing sản phẩm từ sữa của công ty. Từ đó, đề xuất những định hướng và giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing, tăng doanh số bán hàng, nâng cao thị phần.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm từ sữa của công ty cổ phần sữa Việt Nam – VinamilkQuảntrịMarketingGVHD:PGSTSVõPhướcTấn BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠO TRƯỜNGĐẠIHỌCBÌNHDƯƠNG TIỂULUẬN MÔNHỌC:QUẢNTRỊMARKETING Đềtàitiểuluận: “Giảipháphoànthiệnhoạtđộngmarketingcho sảnphẩmtừsữacủacôngtycổphầnsữaViệt Nam–Vinamilk” Ngườihướngdẫnkhoahọc:PGS.TSVÕPHƯỚCTẤNHọcviên:BùiThịThảoMãsốhọcviên:16000033Khóa:09Lớp:16CH01 BìnhDương,ngày20tháng03năm2017HV:BùiThịThảo Page1QuảntrịMarketingGVHD:PGSTSVõPhướcTấn LỜIMỞĐẦU1.Lýdochọnđềtài Sữa,cácsảnphẩmtừsữahiệntạilàhàngtiêudùngthiếtyếu,nhấtlàđốivớitrẻemtạiViệt Nam.Hiệnnay,cácsảnphẩmsữatừcôngtycổ phầnsữaViệtNam–Vinamilkđangcóthị phần lớnnhấttrênthịtrườngnộiđịa.Tuynhiên,vớiviệcmởcửathịtrườngthìcácdoanhnghiệptrong nướcnóichung,Vinamilknóiriêngphảicố gắngnỗ lựckhôngngừngcảitiếnsảnphẩm,tungrathịtrườngsảnphẩmmớiphùhợpvớithịhiếubêncạnhchiếnlượcmarketinghoànhảo. Saukhitrảiquahơn40nămhìnhthànhvàpháttriểnCôngtycổ phầnsữaViệtNam Vinamilkđãtạochomìnhmộtthị trườngrộnglớntrêncả nướcvànướcngoàivớinhiềuchủng loạisảnphẩmđadạng.Vìvậyđể côngtytăngdoanhsố vàmở rộngthị phầnchosảnphẩmcủa côngtythìnhiệmvụtrướctiêncủaCôngtylàđẩymạnhcôngtáctiêuthụsảnphẩmnày.Để làm tốtđiềuđócầncómộtđịnhhướngmarketingđủtincậy.Nhưngthựctếchothấy,hiệncôngtyvẫn thiếumộtchiếnlượcMarketingrõràng,cụ thể.Vìvậyvớiđề tài:“GiảipháphoànthiệnhoạtđộngMarketingchosảnphẩmtừsữacủacôngtycổ phầnsữaViệtNamVinamilk” nhằmđưaramộtsốgiảiphápMarketingđểcôngtyđẩymạnhlượngtiêuthụsảnphẩm,giảiquyếtvấn đềtrên.2.Mụctiêuđềtài Phântích,đánhgiáthựctrạnghoạtđộngmarketingsảnphẩmtừsữacủacôngty.Từ đó,đềxuấtnhữngđịnhhướngvàgiảiphápnhằmhoànthiệnhoạtđộngmarketing,tăngdoanhsố bán hàng,nângcaothịphần. Hệthốnghoákiếnthứcvềquảntrịkinhdoanhliênquanđếnlĩnhvựcphânphối,chấtlượngsảnphẩmvàlựachọnracáchtiếpcậnphùhợpnhất. Phântích,đánhgiáthựctrạnghoạtđộngmarketinghiệntại. Đưaragiảipháphoànthiệnhoạtđộngmarketingnhằmgiúpchokháchhàngđượcthuậnlợitrongviệcmuasắmvàtăngdoanhthucũngnhưlợinhuậnchocôngty.3.Tổngquanđềtàinghiêncứu PhilipKotler,2009,Quảntrịmarketing,NXBLaođộngxãhội. TSPhạmThuHuyền&PGSTSTrươngĐìnhChiến,2011, Quảntrịmarketing,NXBGiáodụcViệtNam. QuảntrịMarketingdoPGS.TS.NGƯTVõPhướcTấnbiênsoạn4.Đốitượngvàphạmvinghiêncứu 4.1.Đốitượngnghiêncứu CôngtycổphầnsữaViệtNamVinamilkHV:BùiThịThảo Page2QuảntrịMarketingGVHD:PGSTSVõPhướcTấn 4.2.Phạmvinghiêncứu Phạmvinộidung:Tiểuluậntậptrungđisâunghiêncứucôngtácmarketing. Phạmvikhônggian:Thịtrườngsảnphẩmsữavinamilktrongnước. Phạmvithờigian:đếnnăm20165.Phươngphápnghiêncứu 5.1.Phươngphápluận Trongquátrìnhnghiêncứu,sẽđisâunghiêncứuvàvậndụng,tổnghợptừcácsáchđãđược côngbố,liênquanđếnphânphốisảnphẩmnhư:Quảntrịmarketing,kênhphânphốisảnphẩm,các sáchbáo,tạpchí,internetvàcáccôngtrìnhkhoahọckhác. 5.2.Phươngphápchuyêngia,chuyênkhảo Thamkhảoýkiếncủađộingũcánbộ lãnhđạoquảnlý,cánbộ pháttriểnthịtrường,nhânviênbánhàngcủaCôngty. 5.3.Phươngphápthuthậpsốliệu Sốliệuvềtìnhhìnhhoạtđộngsảnxuất,kinhdoanhcủacôngtytừkhithànhlậpđếnnăm 2016đượclấytừcácbáocáo. Sốliệutừcáccôngtrìnhnghiêncứukhoahọccóliênquan6.Kếtcấuđềtài Đềtàigồm3chương: Chương1:Cơsởlýluậnvềmarketingvàchiếnlượcmarketingtrongdoanhnghiệp Chương2:PhântíchthựctrạnghoạtđộngmarketingtạiVinamilk Chương3:GiảipháphoànthiệnhoạtđộngmarketingtạiVinamilk.HV:BùiThịThảo ...