Tiểu luận Hoạt động xúc tiến hỗn hợp sản phẩm đầu thu kĩ thuật số VTC HD của Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC

Trong những năm qua nền kinh tế của nước ta phát triển một cách mạnh mẽ và đồng bộ , sự hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng được đẩy mạnh . Đặc biệt năm 2007 nước ta đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO , sự kiện này thúc đẩy mạnh mẽ các hoạt động hợp tác , giao lưu ,buôn bán giữa các doanh nghiệp trong nước với các doanh nghiệp nước ngoài , chính vì vậy mà các loại hàng hóa ,dịch vụ trên thị trường Việt Nam...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Hoạt động xúc tiến hỗn hợp sản phẩm đầu thu kĩ thuật số VTC HD của Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC LỜI NÓI ĐẦU Trong những năm qua nền kinh tế của nước ta phát tri ển một cách m ạnhmẽ và đồng bộ , sự hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng được đẩy m ạnh . Đ ặcbiệt năm 2007 nước ta đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thươngmại thế giới WTO , sự kiện này thúc đẩy mạnh mẽ các hoạt động hợp tác ,giao lưu ,buôn bán giữa các doanh nghiệp trong nước với các doanh nghi ệpnước ngoài , chính vì vậy mà các loại hàng hóa ,dịch vụ trên th ị trường ViệtNam hiện nay vô cùng phong phú và đa dạng. Điều này đặt ra cho các doanh nghiệp trong nước nh ững thuận l ợi vàthách thức mới , sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong nước và sự cạnhtranh giữa các doanh nghiệp trong nước với các doanh nghiệp nước ngoài ngàycàng quyết liệt, điều này đòi hỏi các doanh nghiệp trong nước phải có nhữngquyết định , chính sách thích hợp tác động vào thị trường .S ự tác động qua l ạigiữa doanh nghiệp với thị trường cũng cần phải thường xuyên và liên t ục , t ạonên sự gắn kết chặt chẽ giữa doanh nghiệp với khách hàng .Khách hàng là đốitượng mà mọi việc làm ,mọi nổ lực ,chính sách của doanh nghi ệp luôn h ướngtới , khách hàng có vai trò rất quan trọng đối với doanh nghi ệp - quy ết đ ịnh s ựtồn tại và phát triển của doanh nghiệp . Một trong những hoạt động mà các doanh nghi ệp ngày nay luôn s ử d ụngđể quảng bá hình ảnh và sản phẩm của mình tới khách hàng là hoạt độngmarketing . Marketing là những hoạt động , chính sách mà doanh nghiệp luônthực hiện để tác động vào khách hàng và th ị trường mục tiêu đ ể t ạo nên mongmuốn của người tiêu dùng về sản phẩm của mình . Ngày nay marketing làcông cụ hữu hiệu nhất để doanh nghiệp đưa sản phẩm của mình đến vớingười tiêu dùng . Những hoạt động marketing mà các doanh nghiệp ngày naythường sử dụng là bốn yếu tố Marketing – Mix là : sản phẩm , giá cả , phânphối và xúc tiến hỗn hợp . Trong bốn yếu tố Marketing – Mix mà Marketing hiện đại rất quan tâmđến là Hoạt động xúc tiến hỗn hợp . Đây là một trong bốn công cụ chủyếu củaMarketing –Mix mà doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thịtrường 1mục tiêu nhằm đạt mục tiêu kinh doanh của mình . Bản chất của Hoạt độngxúc tiến hỗn hợp chính là quá trình truyền tin về sản ph ẩm và doanh nghiệpđến khách hàng để thuyết phục họ mua. Chính vì những lí do trên mà sau thời gian học tập , nghiên cứu và đượcsự hướng dẫn tận tình của giảng viên cùng với những hoạt động xúc tiến hỗnhợp sản phẩm đầu thu kĩ thuất số VTC HD trong thực tiễn của Tổng công tytruyền thông đa phương tiện VTC , em quyết định chọn viết về đề tài : “Hoạt động xúc tiến hỗn hợp sản phẩm đầu thu kĩ thuật số VTC HD c ủaTổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC”. Em xin chân thành cảm ơn thầy Phan Thành Hưng – giảng viên bộ mônQuản trị doanh nghiệp trường Đại Học Lao Động Xã Hội đã tận tình h ướngdẫn em hoàn thành bài tiểu luận này . 2 CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN HỢPI: KHÁI NIỆM , BẢN CHẤT VÀ VAI TRÒ CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP1:Khái niệm xúc tiến hỗn hợp : Xúc tiến hỗn hợp là các hoạt động có chủ đích trong lĩnh vực Marketing của các doanh nghiệp nhằm tìm kiếm cơ hội , thúc đẩy hoạt động mua bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ kinh doanh. Hoạt động xúc tiến hỗn hợp trong Marketing là s ự k ết h ợp t ổng h ợp các hoạt động sau : - Quảng cáo - Khuyến mại ( xúc tiến bán ) - Chào hàng hay bán hàng cá nhân - Tuyên truyền ( quan hệ cộng đồng – PR ) - Marketing trực tiếp Toàn bộ các hoạt động xúc tiến trên phải được phân ph ối để đạt truyền thông tối đa đến người tiêu dùng. 2:Bản chất của xúc tiến hỗn hợp. Bản chất của xúc tiến hỗn hợp chính là truy ền tin v ề s ản ph ẩm và doanh nghiệp đến khách hàng để thuyết phục họ mua sản phẩm. 3:Vai trò của xuc tến hỗn hợp. Xúc tiến hỗn hợp có vai trò rất quan trọng và không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp , giúp doanh nghiệp kích thích hiệu quả hoạt động bán hàng của doanh nghiệp và tác đ ộng m ạnh m ẽ đến sức mua của người tiêu dùng. Hoạt động xúc tiến hỗn hợp giúp cho các doanh nghi ệp có th ể thu được các thông tin từ khách hàng và đối thủ cạnh tranh của , giúp doanh nghiệp có hướng đi mới trong hoạt động sản xuất , cung ứng thêm các hoạt động đính kèm ,thiết lập hệ thống phân phối mới để đạt doanh thu và hiệu quả tiêu dùng cao hơn . 3 Xúc tiến hỗn hợp còn giúp cho các doanh nghiệp có cơ hội quảngcáosản phẩm của mình nâng cao thương hiệu , có cơ hội phát triển các mốiquan hệ kinh doanh trong và ngoài nước .II: CÁC CÔNG CỤ CƠ BẢN CỦA XÚC TIẾN HỖN HỢP.1. Hoạt động quãng cáo . Quảng cáo là bất kì một hình th ức giới ...