Tiểu luận môn học Quản trị chiến lược: Vấn đề và quyết định quản trị trong chiến lược kinh doanh của Công Ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu của tiểu luận là nghiên cứu về cơ cấu thị trường; Nghiên cứu về chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược xúc tiến; Nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh; Nghiên cứu về thế mạnh, điểm yếu, cơ hội và các mối đe dọa đối với Coca-Cola.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận môn học Quản trị chiến lược: Vấn đề và quyết định quản trị trong chiến lược kinh doanh của Công Ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN MÔN HỌC QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Vấn Đề & Quyết Định Quản Trị Trong Chiến Lược Kinh Doanh Của Công Ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam Họ và tên nhóm sinh viên: 1. La Văn Huy (NT) 2. Nguyễn Thị Thủy Ngân 3. Phạm Thị Luyến 4. Nguyễn Văn Nam 5. Trần Anh Tuấn Lớp học phần: Ra Quyết Định Quản Trị -2-20 (K16 QTKD3) THÁI NGUYÊN, NĂM 2021 1 MỤC LỤC Phần Mở Đầu ...........................................................................................................4 Chương I: Tổng quan về Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam .......5 1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH nước giải khát Coca- Cola Việt Nam...........................................................................................................5 1.2. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu....................................7 1.3. Chính sách sản phẩm.......................................................................................8 1.4. Cơ cấu tổ chức.................................................................................................9 Chương II: Thực trạng chiến lược kinh doanh tại Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam ...............................................................................................10 2.1. Cơ cấu thị trường đồ uống có ga ở Việt Nam.................................................10 2.2. Văn hóa uống địa phương và nhận thức về điều kiện kinh tế........................11 2.3. Đối thủ cạnh tranh và nhận thức của khách hàng ...........................................12 2.4. Cuộc chiến cạnh tranh ....................................................................................12 2.5. Phân tích chiến lược kinh doanh của Coca-cola tại Việt Nam .......................17 2.6. Các thành công đạt được và các hạn chế ..........................................................25 Chương III : Các giải pháp thực hiện chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam........................................................................26 3.1. Định hướng mục tiêu chiến lược của công ty..................................................26 3.2. Các giải pháp, đề xuất thực hiện chiến lược kinh doanh của công ty..............28 Kết Luận ..................................................................................................................32 Tài Liệu Tham Khảo ...............................................................................................32 2 DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ Bảng 1: Bảng tăng trưởng kinh tế ở Việt Nam ( 2006 – 2010 ) .............................6 Bảng 2: Thị phần nước giải khát Việt Nam 2004-2007 .........................................10 Bảng 3: Tổng doanh thu của Coca-cola Việt Nam.................................................10 Bảng 4: Mô hình Porter Five Forces .....................................................................14 Hình 1: Nhãn hiệu nước giải khát Coca-Cola ........................................................18 Hình 2: Bao bì nước giải khát Coca-Cola ..............................................................19 3 Phần Mở Đầu I/LÝ DO Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, cạnh tranh trở lên gay gắt, do đó sự phân cực cũng diễn ra nhanh chóng, quyết liệt hơn. Trong cuộc đọ sức đó, những doanh nghiệp hoạch định được cho mình một chiến lược kinh doanh, tạo cái khung hướng dẫn tư duy hành động, hướng tới thực hiện những mục tiêu cụ thể mà công ty đã đặt ra, thì mới có thể tồn tại và phát triển trên thị trường. Xuất phát từ thực tế đó, nên nhóm em đã mạnh dạn lựa chọn đề tài: “Vấn đề và quyết định quản trị trong chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam ” làm đề tài nghiên cứu của nhóm mình. II/MỤC TIÊU 1/ Mục tiêu chung - Nghiên cứu về chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam. 2/ Mục tiêu cụ thể - Nghiên cứu về cơ cấu thị trường - Nghiên cứu về chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược xúc tiến - Nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh - Nghiên cứu về thế mạnh, điểm yếu, cơ hội và các mối đe dọa đối với Coca-Cola III/ PHẠM VI NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Sử dụng dữ liệu thứ cấp từ những số liệu đã được đánh giá bởi các chuyên gia trên phạm vi lãnh thổ đất nước Việt Nam. 4 Chương I: Tổng quan về Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam 1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH nước giải khát Coca-Cola Việt Nam 1.1.1. Lịch sử hình thành Giới thiệu lần đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1960 và đã trở lại từ tháng 2 năm 1994, sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại. + 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam. + Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài. + Tháng 8 năm 1995: Liên Doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông Dương và công ty Vinafimex được thành lập, có trụ sở tại miền Bắc. + Tháng 9 năm 1995: Một Liên Doanh tiếp theo tại miền Nam mang tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương cũng ra đời do sự liên kết giữa Coca-Cola và công ty Chương Dương của Việt Nam. + Tháng 1 năm 1998: Thêm một liên doanh nữa xuất ...