Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend

Đề tài nghiên cứu gồm các nội dung chính như sau: Lịch sử thương hiệu Trung Nguyên Legend; Nguyên nhân tái định vị thương hiệu Trung Nguyên Legend; Quá trình tái định vị thương hiệu Trung Nguyên Legend; Đánh giá quá trình tái định vị của Trung Nguyên Legend. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO MÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆU ĐỀ: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoànTrung Nguyên  Legend  Giảng viên: Th.S Đoàn Thị Quỳnh Nga                                Nhóm nghiên cứu: 03  Lớp: Truyền thông đa phương tiện k38  1 Hà Nội, năm 2021 2 MỤC LỤC 3 MỞ ĐẦU Trong thời đại toàn cầu hoá và hội nhập kinh tế, các doanh nghiệp Việt Nam   như chợt bừng tỉnh với việc nhận thức rằng có một yếu tố khác nữa ngoài yếu  tố chất lượng, giá cả tham gia vào chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp. Đó  chính là thương hiệu của sản phẩm. Sản phẩm là những gì được sản xuất ra trong nhà máy nhưng thương hiệu là  những gì khách hàng mua. Sản phẩm có thể  bị  sao chép bởi các đối thủ  cạnh  tranh nhưng thương hiệu là tài sản của riêng công ty. Sản phẩm có thể  nhanh  chóng lạc hậu, nhưng thương hiệu nếu thành công sẽ  không bao giờ  lỗi thời.   Thương hiệu chính là một bộ phận cấu thành của sản phẩm. Thương hiệu càng  được khẳng định thì uy tín của sản phẩm đối với người tiêu dùng càng tăng, khả  năng tiêu thụ của sản phẩm càng lớn. Vì vậy để có thể phát triển và đứng vững  trên thị  trường các doanh nghiệp cần phải đẩy mạnh việc phát triển thương  hiệu. Khi sức nóng cạnh tranh trên thị  trường quốc tế  ngày càng tăng cao, doanh  nghiệp cần phải có những bước tiến với những chiến lược mới để  “khắc sâu”  dấu ấn về thương hiệu với mọi tầng lớp người tiêu dùng, giúp khách hàng phân   biệt được thương hiệu sản phẩm của mình với những thương hiệu sản phẩm   của   các   doanh   nghiệp   khác.   Chính   vì   vậy,   hoạt   động   định  vị   và  tái   định  vị  thương hiệu của các doanh nghiệp trở nên quan trọng hơn bất cứ lúc nào. Cà phê Trung Nguyên là một trong những doanh nghiệp đi tiên phong trong  tiến trình nhận thức đó. Với những chiến lược khá rõ ràng và cụ  thể  theo từng   giai đoạn, thương hiệu Trung Nguyên đang ngày một khẳng định vai trò, vị  trí   4 của mình trên thị  trường Việt Nam và vươn ra thế  giới. Vậy đâu là “bí quyết”  giúp Trung Nguyên đạt được thành công đó? Và các doanh nghiệp Việt Nam có  thể  học tập được gì từ  thành công này của cà phê Trung Nguyên? Đó chính là   nhờ doanh nghiệp đã tiến hành hoạt động định vị và tái định vị thương hiệu trên   thị trường hiệu quả. Chính vì vậy, chúng tôi đã lựa chọn quá trình tái định vị  thương hiệu cà phê   Trung Nguyên để  nghiên cứu. Những nghiên cứu, kiến nghị  trong tiểu luận do   chỉ tiếp cận từ một góc độ  hạn chế  trong công tác tái định vị  của cà phê Trung  Nguyên nên có thể  còn nhiều hạn chế. Chúng tôi rất mong nhận được những  nhận xét, góp ý của các thầy, cô giáo để hoàn thiện bài nghiên cứu hơn. 5 NỘI DUNG I. Lịch sử thương hiệu Trung Nguyên Legend 1. Lịch sử hình thành – Những dấu mốc đáng nhớ ● 1996: 16.06.1996, thành lập hãng Cà phê Trung Nguyên  Cà phê Trung Nguyên được thành lập tại thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, với   số vốn đầu tiên là chiếc xe đạp và niềm tin, ý chí mãnh liệt của tuổi trẻ và khát  vọng xây dựng một Thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị  cà phê Việt   Nam lan tỏa khắp thế giới. ● 1998: Quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên  Quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên được mở tại thành phố Hồ Chí Minh. Cà  phê Trung Nguyên gây ấn tượng mạnh với việc là quán đầu tiên phục vụ cà phê  miễn phí trong suốt 10 ngày đầu khai trương. Đây được xem là bước khởi đầu  cho việc hình thành hệ thống quán cà phê Trung Nguyên tại các tỉnh thành Việt   Nam và các quốc gia trên thế giới. ● 2001: Cà phê Trung Nguyên lan rộng toàn quốc Khẩu hiệu 'khơi nguồn sáng tạo', được chắt lọc từ  những hạt cà phê ngon   nhất, công nghệ hiện đại, bí quyết phương Đông độc đáo không thể sao chép đã  đưa cà phê Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng trên khắp cả nước. ● 2003: Cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên – Đánh bại các đối thủ quốc tế 6 Cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên ra đời bằng sự  kiện 'Ngày hội cà phê hòa  tan G7' tại dinh Thống Nhất. Khi đó, những người đến dự đã tham gia một cuộc  thử mù, bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hòa tan ưa thích nhất giữa cà phê  hòa tan G7 và các thương hiệu cà phê lớn trên thế  giới. Kết quả có 89% người  chọn cà phê hòa tan G7. ● 2008: Bước đệm chinh phục thị trường thế giới Thành lập văn phòng tại Singapore với mục tiêu đưa thị  trường này thành  một cứ điểm để  phát triển thị trường nội địa ASEAN và chinh phục thị  trường  cà phê toàn cầu. ● 2010: Xuất khẩu cà phê ra thế giới  Cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu đến  ...