TIỂU LUẬN: Vai trò của Marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của Unilever tại thị trường Việt

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận: vai trò của marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng p/s của unilever tại thị trường việt, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN: Vai trò của Marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của Unilever tại thị trường Việt TIỂU LUẬNVai trò của Marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của Unilever tại thị trường Việt Nam1 MỤC LỤCPhần 1 : Lý do nhóm 1 chọn đề tài…………………………...……………...2Phần 2 : Tìm hiểu về Marketing đóng vai trò gì trong việc ổn định thươnghiệu kem đánh răng P/S của công ty Unilever Việt.2.Công tác marketing trong việc xây dựng thương hiệu.2.1 Thực trạng của vấn đề marketing hiện nay...............................................42.2 Giới thiệu về công ty Unilever Việt Nam ………………….…………...52.2.1 Nguồn nhân lực của tập đoàn Unilever ……………………………..72.2.2 Sơ đồ tổ chức của Công ty Unilever Việt Nam..……………...……….82.2.3 Nguồn nhân lực và sản phẩm của Unilever Việt Nam..….…................92.3 Công tác marketing trong việc xây dựng thương hiệu…...……...............92.3.1 Probing the market: Nghiên cứu, phân tích, đánh giá và tiên đoán thịtrường ………………………………………………..…………………….112.3.2 Partitioning the market (Phân khúc thị trường).……………………..132.3.3 Pursuing the market (Lựa chọn thị trường mục tiêu)……...………..142.3.4 Positioning the brand (P4) – Định vị thương hiệu.………………….152.3.5 Producing the brand (P5) – Xây dựng thương hiệu ……………..….152.3.6 Pricing the brand (P6) – Định giá thương hiệu……………….……..162.3.7 Placing the brand (P7) – Phân phối thương hiệu……………………162.3.8 Promoting the brand (P8) – Chiêu thị/ quảng bá thươnghiệu……………………………………………………………………..…..172.3.9 Post-purchasing Activities (P9) – Các hoạt động dịch vụ…………...172.4 Công tác marketing với việc ổn định và phát triển thương hiệu..…...…182.5. Những điểm mạnh và điểm yếu của công ty :2.5.1 Điểm mạnh…………………………………………………………...192.5.2 Điểm yếu …………..………………………………………………...19Phần 3 : Nhận xét và quan điểm của nhóm.3.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến công tác marketing của Unilever3.1.1 Cơ hội từ các yếu tố môi trường bên ngoài…………………………..213.1.2. Thách thức từ các yếu tố môi trường bên ngoài …………………….223.2 Đặc điểm của công tác marketing của thương hiệu P/S :3.2.1 Điểm mạnh của công tác marketing ………………..………………..233.2.2 Điểm chưa đạt yêu cầu của công tác marketing ……………………..233.3 Ý kiến riêng của nhóm………………………………………………...24Tài liệu tham khảo.2Phần 1: Lý do nhóm 1 chọn đề tài. “ Vai trò của Marketing trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của Unilever tại thị trường Việt Nam” Nền kinh tế đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển cùng với lịch sử pháttriển của xã hội loài người. Ngày nay, việc giao lưu buôn bán đã vượt rakhỏi biên giới của quốc gia, của khối, của châu lục, và mang tính toàn cầusâu sắc. Mặt khác, sự tiến bộ của khoa học_kỹ thuật đã tạo điều kiện cho cácngành sản xuất công nghiệp phát triển vượt bậc. Hàng hoá sản xuất ra ngàymột nhiều hơn. Bên cạnh đó, cuộc sống của con người ngày một nâng caohơn, nhu cầu hưởng thụ cuộc sống của con người cũng ngày một lớn hơn.Chính vì vậy, mà thị trường tiêu thụ sản phẩm hàng hoá đã được hình thànhvà phát triển về cả quy mô lẫn chất lượng. Xuất phát từ nhu cầu muốn giải quyết đầu ra cho sản phẩ m hàng hóacủa doanh nghiệp và người tiêu dùng mong muốn được thoả mãn nhu cầucủa mình, chính lúc này marketing hiện đại ra đời. Từ khi ra đời cho đếnnay, marketing đã trở thành một hoạt động không thể thiếu của các doanhnghiệp sản xuất hàng tiêu dùng. Cùng với sự thăng rầm của nền kinh tế, thìmarketing cũng trải qua các giai đoạn phát triển khác nhau để có được thànhtựu như ngày này. Marketing không phải chỉ là một công cụ giúp các doanh nghiệp báncác sản phẩm mà họ làm ra, mà marketing hiện đại còn là phương thức màdoanh ngiệp áp dụng để tìm hiểu nhu cầu của khách hàng và thoả mãnnhu cầu của họ. Phương châm chỉ đạo chính của marketing hiện đại làchỉ bán những gì thị trường cần chứ không bán những gì doanhnghiệp sẳn có. Tất cả các doanh nghiệp điều mong muốn xây dựng cho mình mộtthương hiệu trên thị trường. Tất cả họ điều tiến hành hoạt động marketinghiện đại để đạt được mục tiêu. Tuy nhiên không phải doanh nghiệp nào cũngáp dụng thành công chiến lược quảng bá thương hiệu của mình. Vì vậy, đểcó được một thương hiệu trên thị trường là một thành công không thể phủnhập vai trò của marketing. Doanh nghiệp phải tiến hành các hoạt độngmarketing một cách chuyên nghiệp với nhận thức thật đầy đủ về marketingmới đạt được thành công trên.3 Đã có thương hiệu, nhưng không phải là đã có đủ sự tự tin rằng sảnphẩm của thượng hiệu ấy sẽ giữ được vị thế của mình trong lòng của ngườitiêu dùng và thị phần với các đối thu cạnh tranh. Nhiện vụ đặt ra khi đã cóthương hiệu thì phải giữ vững chổ đứng trên thị trường. Doanh nghiệp phảitiến hàng hoạt động marketing liên tục và phải có hiệu quả hơn để đạt đượcmục tiêu này. Vì vậy sứ mạng của marketing không dừng lại ở việc xây dựngthương hiệu mà còn phải gia t ...