TÌM CÁCH BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU

Tham khảo tài liệu tìm cách bảo vệ thương hiệu, kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TÌM CÁCH BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU TÌM CÁCH BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU-PHẦN 1Hiện nay Việt Nam chưa có định nghĩa pháp lý về thương hiệu và trên thực tế có nhiềuquan điểm khác nhau về khái niệm thương hiệu.Nhưng có thể nói một cách tương đối rằng thương hiệulà một khái niệm rộng bao hàm nhiềuyếu tố để nhận diện một doanh nghiệp (DN) bao gồm tên thương mại, nhãn hiệu, biểu tượngkinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, phong cách kinh doanh, danh tiếng DN...Như vậy có thể thấy nhãn hiệu được bao hàm trong khái niệm thương hiệu.Việc xây dựng thương hiệu đã trở thành vấn đề sống còn của DN bởi phần lớn DN Việt Nam cóquy mô vừa, nhỏ và rất nhỏ, khả năng định vị trên thị trườngcòn yếu. Hiện tại chính là thời điểmcác DN Việt Nam cần tìm cách nâng cao uy tín và thương hiệu để tạo ra lợi thế cạnh tranh trênthị trường, mà trước hết là thị trường trong nước.Việc xây dựng thương hiệu hiện nay đã không còn là chuyện của các DN mới thành lập màngay cả những DN có thương hiệu đã nổi tiếng, có tuổi đời hàng chục năm cũng sẵn sàng thayđổi hệ thống nhận dạng thương hiệu của mình cho phù hợp với chiến lược phát triển của DNtrong từng giai đoạn. Trong tiến trình xây dựng thương hiệu, các DN cũng cần quan tâm đếnviệc bảo vệ thương hiệu của DN mình.Việc bảo vệ thương hiệu bao gồm khía cạnh xác lập quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) và thực thiquyền SHTT. Việc xác lập quyền SHTTđược thực hiện theo Luật về SHTT 2005 và các văn bảnhướng dẫn thi hành. Như được quy định trong Điều 6 Luật SHTT 2005, nhãn hiệu được bảo hộtrên cơ sở Giấy chứng nhận đăng ký Cục SHTT cấp, trong khi đó tên thương mại được bảo hộtrên cơ sở sử dụng hợp pháp tên thương mại đó.Nhãn hiệu nổi tiếng được bảo hộ trên cơ sở sử dụng, không phụ thuộc vào thủ tục đăng ký. Vàquyền chống cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực SHTT còn được xác lập trên cơ sởpháp luật cạnh tranh.Các quy định về thực thi quyền SHTT được đề cập chủ yếu trong pháp luật về SHTT, pháp luậtvề cạnh tranh và Bộ luật Hình sự 1999. Điều 129 Luật SHTT quy định các hành vi xâm phạmquyền đối với nhãn hiệu và tên thương mại bị xử lý vi phạm theo pháp luật về SHTT, bao gồmcác hành vi sau.(i) sử dụng dấu hiệu trùng với nhãn hiệu được bảo hộ cho hàng hoá, dịch vụ trùng với hànghoá, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo nhãn hiệu đó;(ii) sử dụng dấu hiệu trùng với nhãn hiệu được bảo hộ cho hàng hoá, dịch vụ tương tự hoặcliên quan tới hàng hoá, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo nhãn hiệu đó, nếu việc sửdụng có khả năng gây nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hoá, dịch vụ; hoặc(iii) sử dụng dấu hiệu tương tự với nhãn hiệu được bảo hộ cho hàng hoá, dịch vụ trùng, tươngtự hoặc liên quan tới hàng hoá, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo nhãn hiệu đó, nếuviệc sử dụng có khả năng gây nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hoá, dịch vụ; và(iv) sử dụng dấu hiệu trùng hoặc tương tự với nhãn hiệu nổi tiếng hoặc dấu hiệu dưới dạngdịch nghĩa, phiên âm từ nhãn hiệu nổi tiếng cho hàng hoá, dịch vụ bất kỳ, kể cả hàng hoá, dịchvụ không trùng, không tương tự và không liên quan tới hàng hoá, dịch vụ thuộc danh mục hànghoá, dịch vụ mang nhãn hiệu nổi tiếng, nếu việc sử dụng có khả năng gây nhầm lẫn về nguồngốc hàng hoá hoặc gây ấn tượng sai lệch về mối quan hệ giữa người sử dụng dấu hiệu đó vớichủ sở hữu nhãn hiệu nổi tiếng.Điều lưu ý là mọi hành vi sử dụng chỉ dẫn thương mại trùng hoặc tương tự với tên thương mạicủa người khác đã được sử dụng trước cho cùng loại sản phẩm, dịch vụ hoặc cho sản phẩm,dịch vụ tương tự, gây nhầm lẫn về chủ thể kinh doanh, cơ sở kinh doanh, hoạt động kinh doanhdưới tên thương mại đó đều bị coi là xâm phạm quyền đối với tên thương mại.Các biện pháp xử lý vi phạm theo pháp luật SHTT bao gồm các biện pháp hành chính, dân sựvà hình sự. Ngoài ra, trong trường hợp cần thiết, cơ quan nhà nước có thẩm quyền có thể ápdụng biện pháp khẩn cấp tạm thời, biện pháp kiểm soát hàng hoá xuất khẩu, nhập khẩu liênquan đến SHTT, biện pháp ngăn chặn và bảo đảm xử phạt hành chính theo quy định của LuậtSHTT và các quy định pháp luật có liên quan. Cụ thể bao gồm các điểm sau:1. Các biện pháp xử phạt hành chính: phạt cảnh cáo và phạt tiền. Tuỳ theo tính chất, mức độxâm phạm, tổ chức, cá nhân xâm phạm quyền SHTT còn có thể bị áp dụng một hoặc các hìnhthức xử phạt bổ sung tịch thu hàng hoá vi phạm, nguyên vật liệu và phương tiện sử dụng chủyếu để sản xuất, kinh doanh hàng hoá; hoặc đình chỉ có thời hạn hoạt động kinh doanh tronglĩnh vực đã xảy.Ngoài ra các biện pháp buộc khắc phục hậu quả cũng được áp dụng đối với các hành vi viphạm nói trên. Mức phạt tiền cao nhất là 500 triệu đồng2. Các biện pháp dân sự: buộc chấm dứt hành vi xâm phạm; buộc xin lỗi, cải chính công khai;buộc thực hiện nghĩa vụ dân sự; buộc bồi thường thiệt hại; và buộc tiêu huỷ hoặc buộc phânphối hoặc đưa vào sử dụng không nhằm mục đích thương mại đối với hàng hoá, nguyên liệu,vật liệu và phương tiện được sử dụng chủ yếu để sản xuất, kinh doanh hàng hoá vi phạm xâmphạm quyền SHTT với điều kiện không làm ảnh hưởng đến khả năng khai thác quyền của chủthể quyền SHTT.Thiệt hại bên bị vi phạm có thể yêu cầu bồi thường bao gồm thiệt hại thực tế về vật chất và thiệthại về tinh thần. Trong trường hợp không thể xác định được thiệt hại thực tế về vật chất theocác bằng chứng chứng minh của bên bị vi phạm (nguyên đơn) thì mức bồi thường thiệt hại sẽdo Toà án ấn định, tuỳ thuộc vào mức độ thiệt hại, nhưng không quá 500 triệu đồng.Mức bồi thường thiệt hại về tinh thần được tòa án quyết định trên cơ sở yêu cầu và chứngminh của nguyên đơn trong phạm vi từ 5 triệu đến 50 triệu đồng.3. Các hình phạt hình sự được áp dụng đối với người phạm tội về SHTT bao gồm phạt tiền vớimức cao nhất tới 200 triệu đồng, cải tạo không giam giữ tới 2 năm hoặc phạt tù tới 3 năm.TÌM CÁCH BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU –PHẦN 2Tiếp theo kỳ trước, tác giả cụ thể hóa những hành vi xâm phạm tới cạnh tranh khônglành mạnh liên quan tới thương hiệu doanh nghiệp cùng những khuyến nghị phòngtránh. ...