Tính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyến Ở Việt Nam

Tham khảo tài liệu tính tương tác: lợi thế của quảng cáo trực tuyến ở việt nam, kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyến Ở Việt NamTính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyếnỞ Việt Nam, quảng cáo trực tuyến vẫn bị đánh đồng với các phươngtiện quảng cáo truyền thông như quảng cáo tấm lớn (billboard), màchưa được nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó.Cách đây 5 năm, các website Viêt Nam bắt đầu tham gia vào thị trườngquảng cáo trực tuyến như một phương tiện quảng cáo mới, thông qua việcđặt trên trang web các “banner”, “logo” với các hình ảnh động có liên kếtvới nội dung quảng cáo. Tuy nhiên, không ít công ty, tổ chức thất bại trongviệc quảng cáo sản phẩm của mình trên phương tiện này. Lý do thất bại làhọ vẫn coi quảng cáo trực tuyến như một phương tiện truyền thống.Không ít nhà quản trị cho rằng, quảng cáo trực tuyến vẫn phải truyền tảitoàn bộ nội dung và hình ảnh trên banner như là trình bày một quảng cáolớn ngoài trời, từ tên công ty, chương trình cần quảng cáo, đến thời gian,địa điểm…Vì thế, thông điệp cần truyền tải đến khách hàng trở lên quánhiều và loãng, không thu hút được sự quan tâm của khách hàng.Một trong những lợi thế quảng cáo trực tuyến, đó là tính tương tác, songthuộc tính này thường bị các nhà quản trị bỏ qua. Tính tương tác củaquảng cáo trực tuyến chính là sự liên kết. Mỗi banner quảng cáo đều cóthể liên kết với một trang thông tin chứa thông điệp cần truyền tải đếnkhách hàng và được mở ra sau cú click chuột. Vì vậy, vấn đề quan trọngcủa quảng cáo trực tuyến là phải làm sao sáng tạo được các banner “hút”click chứ không phải trình bày nội dung chiến dịch quảng cáo lên đó.Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến không chỉ dừng lại ở việc click vào bannerđể dẫn đến trang thông tin. “ Điều gì sẽ xảy ra nếu banner nào cũng tạođược thông tin dạng 1 nửa và buộc người xem phải click để xem tiếp? nhưthế thì hiệu quả chung của các banner tăng nhưng hiệu quả riêng của từngbanner sẽ bị chia sẻ rất nhiều. Vị vậy, cần có những công nghệ mới mởrộng tính tương tác của các banner quảng cáo”, Ông Phan Minh Tâm, Chủtịch HĐQT Công ty cổ phần Quảng cáo trực tuyến, chủ sở hữu mộtwebsite lớn 24h.com.vn đặt vấn đề và gợi mở.Ông Tâm cũng cho biết, tính tương tác của quảng cáo trực tuyến sẽ cònvươn xa hơn các cú click chuột và liên kết đến trang khác. Hiện nay, vớicông nghệ banner bằng Flash cho phép người dùng có thể lựa chọn sảnphẩm, thông tin, xem video clip quảng cáo, nghe nhạc, thậm chí chơi cả tròchơi ngay trên banner.Nói về tính tương tác của Flash, ông Đỗ Thế Nghĩa, phụ trách đối ngọaicủa Công ty VTC cho biết , Flash là một đối tượng truyền tải thông tinquảng cáo có lập trình bằng công nghệ đa phương tiện vì thế tính tươngtác không bị giới hạn, song mỗi quảng cáo bằng Flash cần đầu tư thànhkịch bản và phải triển khai như video clip quảng cáo mới có hiệu quả.Có thể khẳng định, Flash là công nghệ quảng cáo trong tương lai, nó pháthuy được tính tương tác và sáng tạo tối đa trên công nghệ thay đổi khôngngừng của Internet. Nhưng đầu tư vào Flash không phải trang thông tinnào cũng dám làm, bởi nó đòi hỏi nhiều ở kinh nghiệm và chi phí lớn.