Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu

Đại sứ thương hiệu đem lại lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp, màđặc biệt là các đơn vị mới thành lập.Mời các bạn theo dõi bài "Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu" do Kim
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu Tối ưu hóa đại sứ thương hiệuĐại sứ thương hiệu đem lại lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp, màđặc biệt là các đơn vị mới thành lập.Mời các bạn theo dõi bài Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu do KimQuy trình bày.Chuyên gia tiếp thị Patrick Bishop nhấn mạnh: “Công ty mới xuấthiện trên thị trường, nên mọi người chẳng biết bạn là ai, bán gì,chất lượng sản phẩm ra sao, dịch vụ chăm sóc khách hàng cóbảo đảm? Nhưng nếu có gương mặt nổi tiếng giới thiệu thì ngườitiêu dùng sẽ có thiện cảm rõ rệt”.Đại sứ thương hiệu không đóng vai trò quyết định thành bại,nhưng rất quan trọng để kích thích doanh nghiệp phát triển. TiếnSĩ Melissa St. James thuộc đại học George Washington đãnghiên cứu về đại sứ thương hiệu suốt 5 năm. Chị cho biết: “Hìnhảnh người nổi tiếng giúp tăng sự nhận biết của khách hàng đếnquảng cáo và giúp quảng cáo dễ đi vào trí nhớ của mọi ngườihơn”.Làm thế nào tìm đúng đại sứ thương hiệu phù hợp với doanhnghiệp? Làm sao đủ tiền trả cho họ?Sau đây là vài bí quyết cho doanh nghiệp:1. Xác định loại hình đại sứ thương hiệu. Có nhiều cách đểngười nổi tiếng đi kèm với thương hiệu doanh nghiệp. Ví dụ nhưngười nổi tiếng dùng thử sản phẩm, dịch vụ rồi phát biểu cảmnhận trong quảng cáo. Có thể trả tiền hoặc không. Hoặc có khingười nổi tiếng đóng phim quảng cáo và nói chính xác những gìdoanh nghiệp muốn giới thiệu. Có trường hợp, người nổi tiếngđược tặng sản phẩm để dùng trước công chúng, nhưng không hôhào quảng cáo, không nhận tiền công. Hoặc, doanh nghiệp kýhợp đồng sử dụng hình ảnh và tên người nổi tiếng lên sảnphẩm…2. Tìm đại sứ phù hợp. Phải hiểu và chọn người nổi tiếng khớpvới hình ảnh sản phẩm bạn muốn tạo dựng. Ví dụ, công ty Floozchọn Whoopi làm đại sứ thương hiệu vì: “Chị ấy hài hước, thôngminh, tư cách tốt, có thể trò chuyện với cả người già lẫn trẻ, damàu và da trắng, nam lẫn nữ…”. Tìm người nổi tiếng phù hợplàm đại sứ thương hiệu cũng giống như dày công tìm thông tinhữu ích trên mạng internet. Tốn thời gian và công sức, nhưng kỹlưỡng hành sự thì kết quả sẽ như ý.3. Đề nghị giao kết. Họ không thể đồng ý nếu bạn chưa hỏi. Vậy,hãy gọi điện thoại hoặc viết thư đề nghị. Bishop khuyên doanhnhân: “Khi đối thoại với người nổi tiếng và đề nghị họ làm đại sứthương hiệu, hãy chia sẻ tầm nhìn của công ty, hào hứng và nhiệttình trình bày lợi ích họ nhận được khi cùng tham gia. Phải thểhiện rõ đây là hợp tác đôi bên cùng có lợi”.4. Bầu trời không chỉ có một ngôi sao. Dĩ nhiên, những cái tênnổi bật tạo được sức mạnh to lớn. Nhưng, người bận rộn vớinhiều hợp đồng thì đòi hỏi cũng cao. Nếu công ty không đủ tiền,bạn hãy nghĩ cách chiêu dụ như tặng cổ phần doanh nghiệp. Nếuvẫn không được, bỏ qua. Người ít nổi tiếng hơn, nhưng có kiếnthức về sản phẩm sẽ phù hợp hơn. Thông thường, doanh nghiệptrẻ nên gửi người nổi tiếng xài thử sản phẩm và sử dụng lời khenchân thành của họ để làm quảng cáo.5. Đối thoại trực tiếp. Đừng khinh suất đến mức ký hợp đồngđại sứ thương hiệu mà chưa bao giờ nói chuyện với người nổitiếng. Phải tìm hiểu chi tiết về dự định và suy nghĩ của người sắpgắn liền với tên tuổi sản phẩm và hình ảnh doanh nghiệp.6. Tiếp thị hoàn chỉnh. Các ngôi sao tạo tiếng vang. Đừng dừnglại ở đó. Đã chọn được đại sứ thương hiệu vừa ý thì hãy xâydựng chiến lược quảng bá thương hiệu hoàn hảo.