Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Chiến lược sản phẩm của công ty cổ phần Alphabooks

Trên cơ sơ nghiên cứu lý luận và thực tiễn trong hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần Alphabooks về việc tổ chức chiến lược sản phẩm của công ty trong những năm vừa qua, từ đó em xin đóng góp một số ý kiến từ đề tài nghiên cứu này làm cho chiến lược sản phẩm của công ty có hiệu quả hơn trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Chiến lược sản phẩm của công ty cổ phần Alphabooks-1-TRƯỜNGỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀH NỘIKHOA PHÁT HÀNH XUXUẤT BẢN PHẨM  CHIẾN LƯỢCCSSẢN PHẨM CỦAA CÔNG TY CCỔ PHẦNALPHABOOKSKHÓA LUẬNLUTỐT NGHIỆPGIÁO VIÊN HƯỚNGHƯDẪN : TH.S TRỊNH TÙNGÙNGSINH VIÊN THỰCTHHIỆN : TÔ NGỌCỌC QUỲNHHà Nội – 2012KHÓA LUẬNẬN TỐT NGHIỆPTÔ NGNGỌC QUỲNH-3-MỤC LỤCTrangLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................................ 2MỤC LỤC ............................................................................................................................. 3LỜI MỞ ĐẦU. ....................................................................................................................... 5CHƯƠNG 1 :NHẬN THỨC CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG HOẠTĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẤN ALPHABOOKS ............................... 81.1 Lý luận về sản phẩm và chiến lược sản phẩm. .......................................................... 81.1.1 khái niệm sản phẩm ............................................................................................ 81.2 Khái niệm về chiến lược. ....................................................................................... 121.2.1 Chiến lược dòng sản phẩm. ................................................................................ 161.2.2 Chiến lược tập hợp sản phẩm. ............................................................................ 171.2.3 Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể. ............................................................... 171.3 Các yếu tố tác động đến chiến lược sản phẩm xuất bản phẩm của doanh nghiệp. .... 281.3.1 Môi trường marketing vi mô. ............................................................................ 281.3.2 Môi trường marketing vĩ mô. ............................................................................ 291.3.3 Môi trường nội vi. ............................................................................................... 311.4 Vai trò của chiến lược sản phẩm đối với hoạt động kinh doanh của công ty cổ phầnsách Alphabook................................................................................................................ 31CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG HOẠT ĐỘNGKINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ALPHABOOKS.......................................... 352.1 Vài nét về công ty cổ phần sách Alphabooks. ........................................................... 352.1.1 Sơ lược quá trình hình thành và phát triển: ....................................................... 362.1.2 Cơ cấu tổ chức và hoạt động : ............................................................................ 392.1.3 Một số đặc điểm cơ bản về hoạt động kinh doanh của Alphabooks. .................. 412.2 Một số chiến lược sản phẩm cơ bản của công ty cổ phần Alphabooks: ................... 492.2.1 Chiến lược sản phẩm cụ thể.............................................................................. 542.2.2 Chiến lược tập hợp dòng sản phẩm. ................................................................... 622.2.3 Chiến lược dòng sản phẩm. ................................................................................ 632.3 Kết quả của việc thực hiện chiến lược sản phẩm. ...................................................... 682.4 Đánh giá chung đối với tình hình thực hiện chiến lược sản phẩm của công ty cổphần sách Alphabooks. .................................................................................................... 71KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPTÔ NGỌC QUỲNH-4-CHƯƠNG III : NHỮNG GIẢI PHÁP THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM ĐỐI VỚICÔNG TY CỔ PHẦN ALPHABOOK ............................................................................... 753.1 Phương hướng đối với việc thực hiện chiến lược sản phẩm của công ty cổ phầnAlphabooks. ..................................................................................................................... 753.2 Những thách thức đối với Alphabooks trong việc thực hiện chiến lược sản phẩm. .. 773.3 Các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của chiến lược sản phẩm đối với công ty cổphần Alphabooks. ............................................................................................................ 793.3.1 Giải pháp từ công ty cổ phần Alphabooks. ......................................................... 793.2.2 Giải pháp từ cơ quan quản lý nhà nước. ............................................................ 82KẾT LUẬN.......................................................................................................................... 86TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................................... 87KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPTÔ NGỌC QUỲNH-5-LỜI MỞ ĐẦU.1.Tính cấp thiết của đề tài:Trong ...