Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động tiêu thụ mặt hàng sách ở Công ty TNHH Một thành viên Sách và Thương mại Hà Nội từ năm 2010 – 2013

Mục đích nghiên cứu: Góp phần hệ thống hóa cơ sở lý luận về hoạt động tiêu thụ mặt hàng sách của Công ty TNHH Một thành viên Sách và Thương mại Hà Nội. Tìm hiểu thực trạng hoạt động tiêu thụ sách tại Công ty TNHH MTV Sách và thương mại Hà Nội từ năm 2010 – 2013 để thấy được những thành tựu cũng như những tồn tại để đề ra những giải pháp cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động tiêu thụ các các mặt hầng sách trong giai đoạn tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động tiêu thụ mặt hàng sách ở Công ty TNHH Một thành viên Sách và Thương mại Hà Nội từ năm 2010 – 20131TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘIKHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNHKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPHOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ MẶT HÀNG SÁCH TẠICÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNHVIÊN SÁCH VÀ THƯƠNG MẠI HÀ NỘITỪ NĂM 2010-2013Sinh viên thực hiện: NGUYỄN THU HIỀNLớp: PH29CNgười hướng dẫn: TS. ĐỖ THỊ QUYÊNHà Nội - 20142MỤC LỤCLỜI NÓI ĐẦU1. Lý do chọn đề tài .................................................................................... 12. Mục đích nghiên cứu .............................................................................. 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.......................................................... 34. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................... 35. Bố cục của khóa luận.............................................................................. 3CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TIÊU THỤ MẶT HÀNG SÁCHCỦA CÔNG TY TNHH SÁCH VÀ THƯƠNG MẠI HÀ NỘI1.1. Nhận thức chung về mặt hàng sách và hoạt động tổ chức tiêu thụmặt hàng sách ............................................................................................. 51.1.1. Mặt hàng sách và cơ cấu mặt hàng sách................................... 51.1.1.1. Mặt hàng sách ................................................................. 51.1.1.2. Cơ cấu mặt hàng sách...................................................... 61.1.2. Khái niệm và bản chất của hoạt động tiêu thụ .......................... 81.2. Nội dung hoạt động tiêu thụ mặt hàng sách....................................... 91.2.1. Nghiên cứu nhu cầu thị trường................................................. 91.2.2. Tổ chức kênh phân phối ............................................................ 111.2.2.1. Kênh phân phối loại dài ................................................... 121.2.2.2. Kênh phân phối loại ngắn ............................................... 131.2.2.3. Kênh phân phối loại rộng ................................................ 141.2.3. Hình thức tiêu thụ sách ............................................................. 151.2.3.1. Tiêu thụ tại điểm cố định.................................................. 1631.2.3.2. Tiêu thụ lưu động ............................................................. 161.2.3.3. Tiêu thụ qua mạng internet .............................................. 171.2.4. Hoạt động xúc tiến tiêu thụ ....................................................... 181.2.4.1.Xúc tiến quảng cáo bán hàng ............................................ 191.2.4.2. Xúc tiến khuyến mại ......................................................... 201.2.4.3. Tổ chức hội chợ triển lãm ................................................ 201.2.4.4. Giao tiếp bán hàng .......................................................... 211.3. Vai trò hoạt động tiêu thụ sách đối với Công ty TNHH Một thànhviên Sách và Thương mại Hà Nội .............................................................. 221.3.1. Đối với xã hội ............................................................................. 221.3.1.1. Góp phần tuyên truyền, phổ biến tri thức cho xã hội ........ 221.3.1.2. Góp phần nâng cao hoạt động văn hóa tính thần, duy trì vàphát huy văn hóa đọc của nhân dân Thủ đô .................................. 231.3.1.3. Góp phần mở rộng quan hệ hợp tác và giao lưu văn hóa vớicác nước trên thế giới ................................................................... 251.3.2. Đối với công ty Sách và Thương mại Hà Nội ............................ 261.3.2.1. Góp phần thực hiện nhiệm vụ của Đảng và Nhà nước............................................................................................................. 261.3.2.2. Mang lại hiệu quả kinh tế cho công ty.............................. 271.3.2.3. Góp phần hoàn thiện, phát triển và nâng cao vị thế củacông ty .......................................................................................... 28CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ MẶT HÀNGSÁCH CỦA CÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN SÁCH VÀTHƯƠNG MẠI HÀ NỘI TỪ NĂM 2010 – 201342.1. Vài nét sơ lược về công ty TNHH Một thành viên Sách và Thươngmại Hà Nội .................................................................................................. 292.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển ............................................... 292.1.2. Cơ cấu tổ chức ........................................................................... 302.1.3. Chức năng nhiệm vụ ................................................................. 312.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động tiêu thụ sách ........................ 322.2.1. Điều kiện chính trị, kinh tế, văn hóa xã hội .............................. 322.2.2. Nhu cầu của khách hàng .......................................................... 34 ...