Tóm tắt luận án Tiến sĩ: Chính sách truyền thông marketing của các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh nhà ở trên địa bàn thành phố Hà Nội

Luận án với mục tiêu hệ thống hoá những một số vấn đề lý luận cơ bản về chính sách truyền thông marketing của doanh nghiệp kinh doanh bất động sản trên một địa bàn. Vận dụng cơ sở lý luận để khảo sát và đánh giá thực trạng chính sách truyền thông marketing; đưa ra các giải pháp hoàn thiện chính sách truyền thông marketing của doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh nhà ở trên địa bàn thành phố Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận án Tiến sĩ: Chính sách truyền thông marketing của các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh nhà ở trên địa bàn thành phố Hà Nội1 PHẦNMỞĐẦU 1.1Tínhcấpthiếtcủađềtài Trongthờigianquatruyềnthôngmarketing(TrTMKT)nóichungđãcónhiềucôngtrìnhkhoahọcnghiêncứucôngbố,dovaitròcủatruyềnthôngmarketinghiệnnayngày cànggiatăngđónggópvàokếtquả hoạtđộngkinhdoanhcủaDN.Cáccôngtrìnhnày gồmcócácnghiêncứulýthuyếtchungvềcácvấnđề liênquanđếnTrTMKT,TrTMKTcủaDNvàTrTMKTvớisảnphẩm.Dođặcđiểmcủacácsảnphẩmdịchvụ khácnhau nênhoạtđộngTrTMKTcácsảnphẩmdịchvụcủacácDNphảiđượcđiềuchỉnhchophù hợpvớiđặcthùcủasảnphẩmvàthị trường.NhưngTrTMKTđốivớibấtđộngsảnvà nhấtlàvớinhàở cóítcôngtrìnhnghiêncứuhơn.Đặcbiệt,hầunhưchưacócôngtrình nàotrongvàngoàinướcnghiêncứuvềnhàở trênđịabànthànhphốHàNộicủacácDNViệtNamKDnhàởnóichungvàcácDNKDnhàởtrênđịabànHàNội. Trongbốicảnhtoàncầuhoácủanềnkinhtếthếgiới,cạnhtranhngàymộtquyếtliệtnêncácDN,cácnhàkinhdoanhkhithamgiathịtrườngđềuphảigiatăngnănglựccạnhtranhcủaDNmình.VàDNhoạtđộngtrênthịtrườngphảituântheoquyluậtcạnhtranh.Vớiđịnhhướngvàchínhsáchcủaquốcgialàmở cửa,tự dohoáthươngmại,thì cácngànhkinhdoanhmuốntồntại,đứngvữngvàpháttriểntrênthị trườngthìcầnnângcaotínhcạnhtranhvềchấtlượngsảnphẩmvàdịchvụcủacácngànhvàcácDN.Đồngthời,cácDNphảikhôngngừngxâydựngthươnghiệu,uytínvàdanhtiếngcủaDN, quảngbásảnphẩmdịchvụcủamìnhđốivớicôngchúngnhằmchiếmlĩnhthịtrườngvà duytrìảnhhưởngvớicácđốitượngcóliênquanởcấpđộquốcgiavàquốctế.Chínhvìvậy,vớisựtoàncầuhóathịtrường,hoạtđộngTrTMKTkhôngchỉlàmốiquantâmvàưu tiênmànóđãtrởthànhmộtmụctiêucótầmchiếnlượcquantrọng,cóýnghĩaquyếtđịnh đếnsự thànhcôngtrongcáckế hoạchvàchưongtrìnhpháttriểnkinhdoanhcủanhiều DNthuộcnhiềunềnkinhtếtrênthếgiới. QuaquátrìnhtìmhiểucácDNViệtNamkinhdoanhnhàở trênđịabànthànhphốHàNội,chúngtôinhậnthấyrằnghoạtđộngTrTMKTcủacácDNtrongkinhdoanhnhàởhiệnnaycònnhiềutồntạinhư:nộidunghoạtđộngcònnhiềubấtcập,khôngđồngbộ,ngânsáchdànhchohoạtđộngTrTMKTcònchưađáp ứngđượctheoyêucầu,tổ chứcthựchiệnthiếukhoahọc...dẫnđếnhiệuquảcủahoạtđộngtruyềnthôngmarketingcủaDNthấp.CáchoạtđộngTrTMKTcủacácDNchưacósứcthuhútvàđáp ứngyêucầuthôngtinvàraquyếtđịnhmuacủangườimuavàcácnhàđầutư tiềmnăng,dođócòn nhiềuhạnchế trongviệctạouytínchocácDNvàsảnphẩmcủaDNvớithị trường. Điềunàyđãảnhhưởngrấtlớnđếnviệckhaithácnhữngtiềmnăng,pháthuynhữngthếmạnhcủacácDNtrongviệcnângcaokếtquảkinhdoanhcủahọvàsựđónggópcủacácDNvàosựpháttriểncủanềnkinhtếnướcnhà. Dođóviệcphântích,nghiêncứuthựctrạnghànhvimuanhàởtrênđịabànHàNộicủacáckháchhàngtiềmnăngvàthựctrạnghoạtđộngTrTMKTnhàởcủacácDNViệt NamKDnhàởtrênđịabànthànhphốHàNộilàcầnthiếtđểtạolậpcáccơsởthựctiễn chođề xuấtcácgiảipháphoànthiệnTrTMKTnhà ở củacácDNViệtNamKDnhà ởtrênđịabànHàNội.Nghiêncứuđặcđiểmhànhvimuacủakháchhàngnhằmdẫndắt kháchhàngvànhàđầutưtiềmnăngracácchínhsáchTrTMKTcólợichohoạtđộngkinh doanhcủaDNViệtNamnhằmthúcđẩyhoạtđộngkinhdoanhnhàở củacácDNtrongbốicảnhthịtrườngHàNộicungđanglớnhơncầuđốivớinhàchungcưcònđốivớinhà liênkếvàbiệtthựthìgiánhàởđangrấtcaosovớithunhậpcủađạibộphậndậnchúnglàcầnthiết.ChínhvìvậyđềtàiluậnánChínhsáchtruyềnthôngmarketingcủacác2doanhnghiệpViệtNamkinhdoanhnhàởtrênđịabànthànhphốHàNội đápứngđượccácyêucầucấpthiếtcủalýluậnvàthựctiễn. 1.2.Tổngquantìnhhìnhnghiêncứuliênquanđếnđềtàiluậnán 1.2.1.Cácvấnđềvềtíchhợphoạtđộngtruyềnthôngmarketing Bêncạnhcáccuốnsáchvàgiáotrìnhvề TrTMKT,còncócácbàibáonghiêncứuvềTrTMKTvàcoitruyềnthôngtíchhợplàsựpháttriểntấtyếucủahoạtđộngTrTMKTcủađơnvị.Cụ thể Hartley, B.&Pickton,D.(1999)trongbàiviết“IntegratedMarketing Communications Requires a New Way of Thinking” đăng trên tạp chí Journal of Marketing Communications và Holm, O. (2006), bài viết “Integrated marketingcommunication:fromtacticstostrategyđăngtrêntạpchíCorporateCommunications:AnInternationalJournal,tập11,số 1,“EvidenceofIntegratedMarketingCommunicationsin socialmarketing”củatácgiả Jacinta,H.,Bulmer,S.&Eagle,L.đăngvàonăm2011trêntạpchíJournalofSocialMarketing,Kitchen,PJ.(2005)trongbàibáoNewparadigmIntegratedMarketingCommunicationsunderfire” đăngtrongtạpchíCompetitiveness Review:AnInternationalBusinessJournalincorporatingJournalofGlobalCompetivenessđãchỉ rarằnggiaiđoạnmớilàgiaiđoạncủatruyềnthôngmarketingtíchhợp,vàhoạtđộngnàyđãpháttriểnmạnhmẽ.BàibáocủaKitchen,PJ.,Kim,I.,Schultz,DE.(2008), “IntegratedMarketingCommunications:PracticeLeadsTheory”,JournalofAdvertising đãphântíchnhữngvídụvềthựchànhtruyềnthôngmarketingtíchhợp 1.2.2.CácnghiêncứuvềtruyềnthôngmarketingởViệtNam TạiViệtNam,đãcómộtsốcôngtrìnhnghiêncứukhoahọccủacáctácgiả khácnhaunghiêncứuvềtruyềnthôngmarketing.Cáccôngtrìnhnghiêncứucóliênquanđiểnhìnhlà:PhạmThúyHồng(2009),Giảipháptruyềnthôngmarketingcủacáccôngtykinhdoanh dịchvụ viễnthôngtạiViệtNam,Đề tàiNCKHcấpBộ GDĐT,PhanThị T ...