Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam trình bày tổng quan các kết quả nghiên cứu lý thuyết về quy trình và cách thức ứng dụng internet marketing, nghiên cứu khảo sát thực trạng làm cơ sở để xây dựng quy trình ứng dụng internet marketing ở Việt Nam, đề xuất quy trình ứng dụng internet marketing cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Luận án Tiến sĩ Kinh doanh và quản lý: Quy trình ứng dụng internet marketing tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam 1 2 PHẦN MỞ ĐẦU Trong khi đó, trên thế giới có khá nhiều cách thức ứng dụng và các công cụ IM khác nhau được giới thiệu, mỗi cách đều có những ưu điểm, hạn chế và điều kiện để nó phát ***** huy tác dụng. Do đó, rất cần phải có sự đánh giá và lựa chọn xem lý thuyết nào, cách1. Tính cấp thiết của đề tài thức ứng dụng hoạt động IM như thế nào là phù hợp với các điều kiện ở VN; đặc biệt làNhận thức được sự phổ biến và vai trò của Internet, cũng như tác động của Internet đến với khả năng ứng dụng của các DN vừa và nhỏ (DNVVN) - chiếm đến hơn 90% số DNviệc làm thay đổi hành vi và nhu cầu của KH, từ đầu những năm 2000, các nhà hoạt trong cả nước nhưng lại có rất nhiều hạn chế về nguồn lực. Đó cũng chính là điều thôiđộng thực tiễn đã nghiên cứu và phát triển cách thức ứng dụng Internet vào hoạt động thúc tác giả lựa chọn đề tài nghiên cứu này: “Quy trình ứng dụng Internet MarketingMarketing (MKT), sau đó các nhà nghiên cứu đã tổng kết và khái quát hóa những cách tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam”thức ứng dụng này, từ đó làm xuất hiện một nhánh mới trong khoa học Marketing hiện 2. Bối cảnh nghiên cứuđại với tên gọi là Internet Marketing (hay còn gọi là Online Marketing hoặc Marketing Để có thể đưa ra được các đánh giá khách quan, hợp lý và khả thi, cần nhìn nhận bốitrực tuyến). Ngay từ khi ra đời tại các nước phát triển, Internet Marketing (IM) đã trở cảnh thực hiện đề tài, với những nội dung chính sau đây:thành một hình thức marketing phổ biến và đem lại những khoản lợi nhuận khổng lồ - Việc ứng dụng IM trên thế giới đang phát triển mạnh mẽ, do IM thực sự mang lạicho các doanh nghiệp vận dụng nó. Nhờ những lợi thế cơ bản của Internet mang lại cho rất nhiều lợi ích cho các DN ứng dụng.hoạt động kinh doanh nói chung và marketing nói riêng – như khả năng cập nhật, tốc độ - Ở VN, Chính phủ có định hướng rõ ràng về phát triển TMĐT nói chung và hoạtphản ứng rất nhanh và chi phí thấp, hiệu quả cao… – IM đã được thực tế chứng minh động kinh doanh trên Internet nói riêng, tạo ra sự bùng nổ trong những năm gầnvà được công nhận là rất hiệu quả. đây và hứa hẹn tiếp tục duy trì đà phát triển mạnh mẽ của các hoạt động nàyViệt Nam (VN) được đánh giá là một nước có tiềm năng cao trong việc phát triển hoạt trong những năm tới.động thương mại điện tử (TMĐT) nói chung cũng như các hoạt động kinh doanh trực - Các điều kiện hạ tầng cho sự phát triển của IM tại VN, mặc dù chưa được đánhtuyến nói riêng, với hơn 31 triệu người dùng – tương đương 33.9% dân số. Cùng với giá là tốt, tuy nhiên hoàn toàn đáp ứng đủ cho việc ứng dụng các hoạt động IMđịnh hướng đầu tư của Chính phủ thì có thể nói rằng chắc chắn trong một tương lai của các DNVVN ở mức cơ bản. Đồng thời, các DN khi ứng dụng cũng cần để ýkhông xa, người tiêu dùng (NTD) VN sẽ hoàn toàn quen thuộc với việc sử dụng khắc phục những khó khăn do những điều kiện hạ tầng còn chưa tốt này.Internet. Theo cùng với đó, đời sống, hành vi và nhu cầu của họ chịu sự tác động của - Người sử dụng Internet tại VN vừa có những đặc điểm giống như người sử dụngInternet cũng đã và đang có những sự thay đổi rất mạnh. Thích nghi với điều này, các Internet trên thế giới, đồng thời có những điểm khác biệt đặc thù riêng do tácdoanh nghiệp (DN) VN cũng đã tự điều chỉnh các hoạt động Marketing (MKT) của động của môi trường văn hoá, xã hội, kinh tế…và cả ngôn ngữ sử dụng. Nhữngmình theo hướng mà họ cho là phù hợp. đặc điểm này cũng hứa hẹn việc áp dụng IM tại VN là hoàn toàn có cơ hội, đồngTuy nhiên, do bản thân lý thuyết về IM trên thế giới quá mới và cũng chưa được đưa thời các DN cũng cần có sự thích nghi nhất định khi ứng dụng các công cụ IMvào giảng dạy chính thức ở VN, quá trình tự phát ứng dụng IM của các DN VN không trên thế giới vào VN – đặc biệt là những đặc điểm văn hoá trong hành vi sử dụngmang lại kết quả tốt, chịu ảnh hưởng từ góc nhìn kỹ thuật công nghệ thông tin của các Internet và hành vi tiêu dùng.công ty cung ứng dịch vụ IM, nên quá trình này có một số đặc điểm: ...