Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Định giá thương hiệu Ngân hàng Thương mại Việt Nam nhằm hệ thống hóa lý thuyết xác định giá trị thương hiệu; đề xuất mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam; thử nghiệm mô hình định giá thương hiệu và đề xuất định giá thương hiệu Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam;...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam 1 2 (ii) ðề xuất mô hình ñịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam LỜI MỞ ðẦU (iii) Thử nghiệm mô hình ñịnh giá thương hiệu ñề xuất ñể ñịnh giá thương hiệu 1. Giới thiệu nghiên cứu Ngân hàng ðầu tư và Phát triển Việt nam (BIDV) 1.1 Tính cấp thiết của ñề tài (iv) Thiết lập những ñiều kiện ñề ứng dụng mô hình ñịnh giá thương hiệu Việt Trong kinh doanh ngân hàng, lòng tin là yếu tố then chốt ñể hàng triệu cá nhân và nam trong thực tiễn?tổ chức gửi những khoản tiết kiệm, thoả mãn nhu cầu về những khoản vay hay những tư 1.4 ðối tượng nghiên cứu: ðịnh giá thương hiệu NHTM Việt namvấn tài chính hiệu quả. ðồng thời, với sự phát triển của khoa học kỹ thuật và quá trình 2. Phương pháp nghiên cứu và nguồn số liệuhội nhập, cạnh tranh trong ngân hàng ngày càng gay gắt, yếu tố quyết ñịnh ñể khách 2.1 Phương pháp nghiên cứuhàng lựa chọn ngân hàng phục vụ không chỉ còn là nhân tố hữu hình, vật chất mà là - Phương pháp kế thừanhững yếu tố về tình cảm, sự nhận biết, niềm tin tưởng... Do vậy, thương hiệu trong - Phương pháp phân tích - so sánhngân hàng trở thành nhân tố cốt yếu ñể các ngân hàng thương mại ñạt ñược thành công. - Phương pháp nghiên cứu liên ngànhVậy làm thế nào ñể xác ñịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại bằng một con - Phương pháp nghiên cứu trường hợp ñiển hìnhsố tài chính cụ thể trong khi việc chấp nhận sự hiện diện giá trị kinh tế của thương hiệu - Phương pháp luận phép biện chứng duy vậtngân hàng khá rộng rãi là câu hỏi ñược nhiều nhà quản lý quan tâm. 2.2 Nguồn số liệu Nguồn số liệu tác giả sử dụng trong luận án chủ yếu ñược lấy từ website của Ngân Từ những bức thiết ñó, tác giả ñã chọn vấn ñề ”ðịnh giá thương hiệu ngân hàng hàng nhà nước Việt nam (49 Lý Thái Tổ - Hoàn Kiếm – Hà nội), Báo cáo thường niênthương mại Việt nam” cho ñề tài nghiên cứu luận án. ñã ñược kiểm toán các năm 2010, 2011, 2012 và báo cáo mật ðịnh giá trước cổ phần hóa 1.2 Phạm vi nghiên cứu của Ngân hàng ðầu tư và Phát triển Việt nam (35 Hàng Vôi – Hoàn Kiếm – Hà nội). Có hai cách tiếp cận với kết quả rất khác biệt về giá trị thương hiệu: 3. Những ñóng góp mới của luận án - Xác ñịnh giá trị thương hiệu bằng nghiên cứu thị trường (Tác giả luận án gọi 3.1 Về lý luậnlà “ðánh giá thương hiệu”) - Tổng kết ñược hai cách tiếp cận ñịnh giá thương hiệu cho ñịnh giá thương hiệu - Xác ñịnh giá trị thương hiệu bằng các số liệu tài chính (Tác giả luận án gọi là ngân hàng thương mại ñó là: (i) Xác ñịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương“ðịnh giá thương hiệu”) mại dựa trên nghiên cứu thị trường; (ii) Xác ñịnh giá trị thương hiệu ngân hàng Mục tiêu của tác giả luận án là ñề xuất mô hình ñịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại dựa trên các số liệu tài chính.thương mại Việt nam dựa trên các số liệu tài chính. - Lựa chọn phương pháp tiếp cận dựa trên thu nhập dự tính của cách tiếp cận thứ hai, ðịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại là một quá trình gồm nhiều nội kết hợp với những phân tích về ñặc trưng của hoạt ñộng kinh doanh ngân hàng dung, tuy nhiên, khuôn khổ luận án ...