Tóm tắt Luận án tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu cơ sở xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics - Lấy ví dụ điển hình tại thành phố Hải Phòng

Luận án được kết cấu làm 3 chương được trình bày như sau: Lý luận chung về cơ sở xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics; Thực trạng cơ sở xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics tại thành phố Hải Phòng; Phương hướng và giải pháp vận dụng các cơ sở xây dựng chiến lược marketing cho doanh nghiệp logistics Hải Phòng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu cơ sở xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics - Lấy ví dụ điển hình tại thành phố Hải Phòng 1 2 MỞ ĐẦU (2) Mối quan hệ giữa cơ sở xây dựng chiến lược marketing, chiến lược marketing với 1. Tính cấp thiết của đề tài hiệu suất thực thi hoạt động của doanh nghiệp logistics Hải Phòng? Cùng với xu thế toàn cầu hóa, Việt Nam là thành viên của Cộng đồng kinh tế các 3. Đối tượng nghiên cứuquốc gia Đông Nam Á (AEC) được giao điều hành lĩnh vực ưu tiên thứ 12- lĩnh vực Đối tượng nghiên cứu chính của luận án là các cơ sở để xây dựng chiến lượcLogistics. Do đó, Logistics Việt Nam có cơ hội phát triển mạnh mẽ hơn và trở thành một marketing của doanh nghiệp logistics tại thành phố Hải Phòng bao gồm: các cơ sở xâyngành dịch vụ hạ tầng đóng vai trò thúc đẩy tăng trưởng và cơ cấu lại nền kinh tế. Thành dựng chiến lược marketing bên ngoài doanh nghiệp logistics và các cơ sở xây dựng chiếnphố Hải Phòng là một thành phố cảng, với thế mạnh địa lý về cảng biển Hải Phòng đã có lược marketing bên trong doanh nghiệp logistics.một cơ sở hạ tầng logistics đầy đủ các thành phần, là nơi tập trung đa dạng các doanh 4. Phạm vi nghiên cứunghiệp logistics ở mọi quy mô và loại hình nên có thể coi địa phương này là một thành • Về không gian: các doanh nghiệp logistics đăng ký kinh doanh và hoạt động tạiphố điển hình của kinh doanh logistics tại Việt Nam. thành phố Hải Phòng. Thực trạng và xu thế biến động của môi trường kinh doanh logistics chính là cơ sở • Về thời gian:để doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing thỏa mãn nhu cầu của khách hàng trên - Số liệu thứ cấp để nghiên cứu khung lý thuyết và thực trạng cơ sở xây dựng chiếnmọi khía cạnh. Tuy nhiên, mức độ tác động của từng nhân tố này đến thị trường mục tiêu lược marketing của doanh nghiệp logistics Hải Phòng được thu thập trong giai đoạn 9 nămrất đa dạng, mạnh, trung bình hoặc yếu, có những tác động trực tiếp, có những tác động từ 2006 - 2015.gián tiếp. Do vậy, để xây dựng các chiến lược marketing mang lại hiệu quả tối ưu thì chắc - Số liệu sơ cấp để lượng hóa mối quan hệ giữa cơ sở xây dựng chiến lược marketing,chắn doanh nghiệp phải dựa trên việc nhận diện, phân tích, đánh giá và lượng hóa một số chiến lược marketing và hiệu suất thực thi hoạt động của doanh nghiệp logistics Hảicơ sở khoa học quan trọng, có ảnh hưởng chủ yếu đến chiến lược marketing làm nền tảng. Phòng được thu thập trong năm 2015 thông qua các phiếu điều tra được gửi đến từng Thực tế là, trước bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa đông đảo các đối thủ nội địa nhưng doanh nghiệp logistics tại thành phố Hải Phòng.manh mún, cùng với các đối thủ nước ngoài mạnh về nhiều mặt, các doanh nghiệp logistics 5. Quy trình và phương pháp nghiên cứutại Hải Phòng mặc dù cũng đã chủ động khai thác các nguồn lực, nhưng vì logistics là một 5.1. Quy trình nghiên cứungành tương đối mới mẻ nên kinh nghiệm và kiến thức của các doanh nghiệp này chưa thực Đặt vấn đề và mục Tổng quan NC, Mô hình Khái quát thực tiễnsự rõ ràng, bài bản và khoa học…. Từ đòi hỏi thực tiễn trên, tác giả đã lựa chọn đề tài tiêu nghiên cứu NC và Cơ sở lý thuyết vấn đề nghiên cứu“Nghiên cứu cơ sở xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics - Lấy ví dụđiển hình tại thành phố Hải Phòng”cho luận án của mình. Kết quả nghiên cứu có thể sẽđóng góp phần nào cho sự phát triển của ngành logistics tại thành phố Hải Phòng nói riêng và Thang đo Phỏng vấn sâu và điều Thang đo chỉnh thang đo, n= 35Việt Nam nói chung. nháp 2 nháp 12. Mục tiêu nghiên cứu • Mục tiêu chung: Đề tài hướng vào nghiên cứu và hệ thống hóa những vấn đề cơ Nghiên cứu sơ bộ Cronbach’s Alpha Thang đobản về cơ sở xây dựng chiến lược mareketing của doanh nghiệp logistics, phân tích thực định lượng, n=100 Phân tích EFA hoàn chỉnhtrạng cơ sở xây dựng các chiến lược marketing của doanh nghiệp logistics tại thành phốHải Phòng, từ đó đề xuất các giải pháp và khuyến nghị giúp cho các doanh nghiệp Viết báo cáo Kiểm định mô hình Nghiên cứu chínhlogistics tại thành phố Hải Phòng nói riêng và ở Việt Nam nói chung có thể vận dụng được thức, n=318các cơ sở đó để xây dựng chiến lược marketing có chất lượng tốt mang lại hiệu suất thựcthi tối ưu cho doanh nghiệp logistics giai đoạn tới. 5.2. Phương pháp nghiên cứu • Mục tiêu cụ thể: Đề tài hướng vào nghiên cứu mối quan hệ giữa các cơ sở xây dựng Tác giả sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, cụ thểchiến lược marketing, chiến lược marketing và hiệu suất thực thi hoạt động của doanh nghiên cứu được tiến hành thông qua ba giai đoạn chính như sau:nghiệp logistics Hải Phòng. ...