Tóm tắt luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu tài sản thương hiệu của các siêu thị điện máy trên địa bàn thành phố Hà Nội

Mục tiêu nghiên cứu của luận án là nghiên cứu về tài sản thương hiệu của siêu thị điện máy. Trong đó, luận án tập trung làm rõ cơ sở khoa học của về các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của siêu thị điện máy. Từ đó, luận án kế thừa và xây dựng mô hình nghiên cứu, tiếp theo đó là phân tích dữ liệu để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố marketing bán lẻ tới tài sản thương hiệu của các siêu thị điện máy trên địa bàn thành phố Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu tài sản thương hiệu của các siêu thị điện máy trên địa bàn thành phố Hà Nội1 PHẦNMỞĐẦU1. Lýdolựachọnđềtài Trongnhữngnămgầnđây,sựpháttriểncủathịtrườngbánlẻ làmộttrongnhữngđiểm sángnổibậtcủanềnkinhtếViệtNamnóichung.Sựpháttriểnnàykhôngchỉthểhiệnởchiều rộng(nhưsốlượngngàycàngnhiềucáccửahàngbánlẻhoạtđộngtheoquymôchuỗi)màcòn thểhiệnởchiềusâu(nhưsựđadạngcủacácmôhìnhkinhdoanhbánlẻ,sựcảithiệncủachấtlượngdịchvụbánlẻ,…).Chínhvìđiềunày,chủđềnghiêncứuvềhoạtđộngbánlẻvàcácbên liênquan(doanhnghiệp,ngườitiêudùng)lànộidungnghiêncứunhậnđượcnhiềusựchúýtừcácnhànghiêncứuhọcthuật. Trongcácbáocáovềthịtrườngbánlẻ,cácsảnphẩmđiệnmáylàmộttrongnhữngsản phẩmđángchúý.Từ nhữngnăm2008trở lạiđây,sự xuấthiệncủangàycàngnhiềucáccửa hàngbánlẻcácsảnphẩmđiệntửđiệnmáyvàsựmởrộngcủacácsiêuthịđiệnmáymangcác thươnghiệukhácnhauđãkhiếnchothịtrườngbánlẻcácsảnphẩmđiệnmáytrởnênngàycàng hấpdẫn.Mộtsố thươnghiệudoanhnghiệpbánlẻ lựachọnpháttriểntheomôhìnhchuỗicó thể kể tớinhư Thế giớidiđộng,FPTShop,ViễnthôngA,CellphoneStrongkhimộtsố cửahàngbánlẻ kháccũngđãcódấu ấnriêngnhư PhúcAnhSmartComputer,GiaLong,Ishop.Vềphầncácsiêuthịđiệnmáy,sựmởrộngcủacácsiêuthịđiệnmáytrongnhữngnămquaphảikểtớithươnghiệucủachuỗisiêuthị điệnmáyTrầnAnh,Mediamart,Pico,NguyễnKimvàgần đâynhấtlàĐiệnmáyXanh.Nhữngdấuhiệunày,mộtmặtchothấytiềmnăngkinhdoanhđốivớimảngbánlẻsảnphẩmđiệntử điệnmáytạithịtrườngthànhphố HàNộinóiriêngvàthịtrườngViệtNamnóichung;Mặtkhác,điềuđóchothấysựcạnhtranhkhốcliệtmànếudoanhnghiệpbánlẻkhôngthậntrọngtrongviệcđiềuchỉnhchiếnlượckinhdoanhcủamìnhtrướccác đốithủmớithìsẽgặpnhiềutháchthứckinhdoanhtrongthờigiantiếpsau. Tuynhiên,sựcạnhtranhkhốcliệtđãdẫnđếnmộtkếtquảtấtyếu:Sựrờibỏ.Năm2015làmộtnămdấumốcđốivớingànhbánlẻnóichungvàlĩnhvựcbánlẻ điệntử điệnmáynóiriêng.Ngaytừ đầunăm2015,NguyễnKimmộttrongnhữngthươnghiệuđầutiêncủaViệtNamtronglĩnhvựckinhdoanhbánlẻcácsảnphẩmđiệntử,điệnmáyđãthôngbáothươngvụbáncổ phầnchoTậpđoànCentralGroup(TháiLan)vớimứcchuyểnnhượng49%cổ phần. TiếptheođólàviệcTrầnAnhhợptácvớiNojimamộtnhàbánlẻđiệnmáylớncủaNhậtBản, vàđếnnămtháng4/2015,tỷ lệ sở hữucủaNojimađãlà31%tổngsố cổ phầncủaTrầnAnh. Cũngtronggiaiđoạnnày,cónhiềuthôngtinchorằngPico,Mediamartđãtìmkiếmđốitácnước ngoàiđểthựchiệnđịnhhướngquốctế hóa,songchưathànhcông.Đángchúý,năm2017,thịtrườngbánlẻcácsảnphẩmđiệnmáytiếptụcchứngkiếnnhiềuthươngvụthâutómlớn.ĐầutiênlàthươngvụcủaThếgiớidiđộngvàTrầnAnhkhitoànbộ chuỗisiêuthị điệnmáymang thươnghiệu“TrầnAnh”chínhthứcthuộcvề TậpđoànThế giớidiđộngvàđâylàbướcmởđườngchothamvọngchiếmlĩnhthị trườngcủachuỗisiêuthị điệnmáymangthươnghiệu “ĐiệnmáyXanh” ở khuvựcmiềnBắc.Thươngvụ tiếptheolàthỏathuậnchuyểnquyềnsởhữuFPTRetailvàFPTTrading(thuộcTậpđoànFPT)choTậpđoànSynexlàmộttậpđoànbánlẻ hàngđầuvề cácsảnphẩmđiệnthoại,máytínhbảng,thiếtbị diđộngkháccủaĐàiLoan.Tiếptục,đầunăm2018,TậpđoànCreadormộtquỹđầutưtưnhân,cótrụsởtạiMalaysiađã thôngbáosẽđầutư100triệuđôlaMỹvàoThếgiớidiđộngtrongbanămtới. Cóthểnhậnthấyrằng,từsaunăm2015vớidấumốcthànhlậpCộngđồngkinhtế các quốcgiaASEAN(AEC)vàviệcdỡbỏthuếquanchonhiềumặthàngthuộcdanhmụchàngđiện tử điệnmáygiữacácquốcgiathànhviên,đãtạonênsứcépcạnhtranhvớicácdoanhnghiệp bánlẻđiệnmáytrongnước.KếtquảlànhiềusiêuthịđiệnmáycủadoanhnghiệpViệtNamsẽbuộcphảichokháchhàngngườitiêudùngnhữnglýdođủ mạnhmẽ,đủ độcđáođể lựachọnmuahàngtạisiêuthịcủamìnhthayvìlựachọnmuahàngtạicáccửahàngcủacácđốithủcạnh tranh.Thươnghiệuchínhlàmộttrongcáclýdođó.Thươnghiệucủasiêuthị điệnmáycóthểtrởthànhmộtcamkết,mộtchứngnhậnđảmbảovềchấtlượnghànghóavàchấtlượngdịchvụđượcsiêuthị điệnmáycungcấptớichongườitiêudùng.Tuynhiên,thươnghiệucủasiêuthị2điệnmáykhôngthể tạodựngtrongthờigianngắn,đólàquátrìnhtíchluỹ trongnhiềunămvàtồntạitrongtâmtríkháchhàng.Thươnghiệucóthể tăngdầnsức ảnhhưởngnếunhư doanhnghiệpchịuquantâm,đầutưthíchhợphoặccóthểbịmờnhạtnếunhưdoanhnghiệpchưathực sựđặtniềmtinvào“thươnghiệucủachínhmình”.Thuậtng ...