Tóm tắt Luận án tiến sĩ Kinh tế: Tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường ĐH đào tạo về kinh tế - Nghiên cứu điển hình tại trường ĐH Kinh tế và Quản trị kinh doanh thuộc ĐH Thái Nguyên

Mục tiêu của luận văn là nghiên cứu tổng quan cơ sở lý thuyết về bản sắc thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu, điều chỉnh, bổ sung để phát triển thang đo các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án tiến sĩ Kinh tế: Tác động của các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường ĐH đào tạo về kinh tế - Nghiên cứu điển hình tại trường ĐH Kinh tế và Quản trị kinh doanh thuộc ĐH Thái Nguyên CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU - Kiểm định sự ảnh hưởng của hai biến điều tiết là nhóm các đối1.1. Lý do lựa chọn đề tài tượng liên quan và dân tộc trong tác động của các yếu tố cấu thành bản Về mặt lý thuyết, bản sắc và hình ảnh thương hiệu trong giáo dục sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu với các trường đại học đào tạocòn tồn tại những “khoảng trống” cần nghiên cứu. về kinh tế tại Việt Nam. Do tình hình cạnh tranh trong lĩnh vực giáo dục đại học (ĐH) đào - Đề xuất một số gợi ý chiến lược và các giải pháp marketing nhằmtạo về kinh tế, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu là thực sự cần thiết. xây dựng hình ảnh thương hiệu trường ĐH. Hình ảnh thương hiệu của trường ĐH có ảnh hưởng tới sự lựa chọn 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứucủa người học và các đối tác muốn có quan hệ hợp tác. 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu Tồn tại nhiều câu hỏi đặt ra đối với bản sắc và hình ảnh thương hiệu Các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu, hình ảnh thương hiệu; táctrường ĐH đào tạo về kinh tế tại Việt Nam. động của các yếu tố cấu thành bản sắc đến hình ảnh thương hiệu ở trường Thực tiễn quá trình xây dựng bản sắc và hình ảnh thương hiệu đang đại học đào tạo về kinh tế tại Việt Nam.diễn ra tại các trường ĐH mà thiếu lý thuyết và thông tin hướng dẫn. 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu Số lượng các trường ĐH mới được thành lập đã tăng lên nhanh - Phạm vi về không gian: Nghiên cứu được thực hiện trong bối cảnhchóng, đặc biệt trong lĩnh vực đào tạo về kinh tế. Dẫn tới sự cạnh tranh các trường đại học có đào tạo về kinh tế tại Việt Nam. Nghiên cứu địnhgiữa các trường đào tạo về kinh tế ngày một gia tăng. lượng được thực hiện nghiên cứu điển hình tại Trường Đại học Kinh tế và Trường ĐH Kinh tế và QTKD Thái Nguyên – ĐH Thái nguyên, Quản trị kinh doanh – Đại học Thái Nguyên.đang trong giai đoạn đầu của quá trình phát triển, việc tạo lập bản sắc và - Phạm vi về thời gian: Các dữ liệu thứ cấp được thu thập trong khoảng trong thời gian từ 2012 – 2015. Các dữ liệu sơ cấp được thu thậphình ảnh thương hiệu là cần thiết. tại cùng một thời điểm. Với những lý do trên tác giả đã chọn đề tài luận án: “Tác động của các 1.4. Phương pháp nghiên cứuyếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu trường 1.4.1. Phương pháp thu thập dữ liệuĐH đào tạo về kinh tế – Nghiên cứu điển hình tại Trường ĐH Kinh tế và 1.4.2. Phương pháp phân tích và xử lý số liệuQuản trị kinh doanh thuộc ĐH Thái Nguyên” để nghiên cứu. 1.5. Những đóng góp mới của luận án1.2. Mục tiêu nghiên cứu 1.5.1. Những đóng góp mới về mặt lý luận Nghiên cứu được thực hiện trong bối cảnh trường ĐH có đào tạo về Luận án vận dụng khung lý thuyết về hai khái niệm cốt lõi bản sắckinh tế, hướng tới đạt được các mục tiêu sau: thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, để nghiên cứu tác động của các yếu - Nghiên cứu tổng quan cơ sở lý thuyết về bản sắc thương hiệu và tố cấu thành bản sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu các trường đạihình ảnh thương hiệu, các yếu tố cấu thành bản sắc thương hiệu. học đào tạo về kinh tế ở Việt Nam. Những đóng góp mới gồm có: - Điều chỉnh, bổ sung để phát triển thang đo các yếu tố cấu thành (1) Xác định thang đo cụ thể cho các yếu tố cấu thành bản sắcbản sắc thương hiệu và thang đo hình ảnh thương hiệu trong bối cảnh giáo thương hiệu trường đại học: Uy tín thương hiệu, phù hợp thương hiệu, tínhdục đại học có đào tạo về kinh tế tại Việt Nam. cách thương hiệu, thực hiện thương hiệu, quan hệ thương hiệu; thang đo - Kiểm định mô h ...